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互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃 培訓(xùn)

一、關(guān)于課程的收獲
互聯(lián)網(wǎng)營銷的崛起是近些年來互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)發(fā)展趨勢。不管是國外的Facebook和Twitter，還是國內(nèi)的微博、微信，抖音，都極大的改變了人們的生活，將我們帶入了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代。我們營銷人在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代迅速來臨之際，也不可逃避的要面對互聯(lián)網(wǎng)給營銷帶來的深刻變革。

互聯(lián)網(wǎng)掌握了用戶大量的信息，拋開侵犯用戶隱私的內(nèi)容不講，僅僅是用戶公開的數(shù)據(jù)中，就有大量極具價(jià)值的信息。不只是是年齡、工作等一些表層的東西，通過對用戶發(fā)布和分享內(nèi)容的分析，可以有效的判斷出用戶的喜好、消費(fèi)習(xí)慣及購買能力等信息。我們通過有效的互動(dòng)，不僅可以將客戶需要的信息傳遞給客戶，也大大降低了企業(yè)的各項(xiàng)成本，提高工作效率。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)渠道還可以幫住企業(yè)進(jìn)行輿論監(jiān)控和市場調(diào)查。
互聯(lián)網(wǎng)營銷自然就是利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)，在線社區(qū)，博客，百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)媒體來進(jìn)行營銷，公共關(guān)系和客戶服務(wù)維護(hù)開拓的一種方式。

課程收獲：本課程我們將通過大量的案例，使學(xué)員掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷的策劃、推廣、落地的技能，學(xué)習(xí)論壇營銷、話題營銷、問答營銷、微博營銷、微信營銷、社區(qū)營銷、即時(shí)通信營銷、視頻營銷、圖片營銷、網(wǎng)絡(luò)新聞營銷的技巧。
時(shí)間：2天。

課程大綱：
.互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的營銷變革 
一、互聯(lián)網(wǎng)營銷的傳播途徑
1、新聞媒體類
2、口碑傳播類
3、搜索引擎類
案例：互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道結(jié)構(gòu)圖及各渠道詳細(xì)講解
二、網(wǎng)絡(luò)紅人背后的商業(yè)價(jià)值
1、芙蓉姐姐背后的商業(yè)價(jià)值
2、天仙妹妹背后的商業(yè)價(jià)值
3、封殺王老吉背后的商業(yè)價(jià)值
三、互聯(lián)網(wǎng)營銷理論
1、三情營銷理論
2、HTTP理論
3、炮制熱門事件遵循的原則

.如何給企業(yè)做互聯(lián)網(wǎng)營銷整體策劃 
一、互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃思路
1、明確公司的需求
2、前期網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研
3、競爭對手分析
4、提出針對性解決方案
5、設(shè)立營銷目標(biāo)
課堂練習(xí)： 
1、針對移動(dòng)某款產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研報(bào)告（百度、微博、論壇、博客、微信）
 2、針對競爭對手產(chǎn)品做網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研報(bào)告（百度、微博、論壇、博客、微信）
 3、根據(jù)調(diào)研報(bào)告撰寫策劃方案
 4、如何設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營銷方案KPI

二、互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃方案之項(xiàng)目分析
1、自身優(yōu)勢
2、競爭對手
3、自身劣勢
案例： 
1、“泉林本色”自身優(yōu)勢、自身劣勢、競爭對手分析過程講解
 2、重點(diǎn)講解分析辦法和分析渠道

三、互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃方案之營銷規(guī)劃
1、內(nèi)容布局
案例： “泉林本色”策劃的三個(gè)話題分享
2、渠道布局
（1）論壇海量傳播
（2）社區(qū)海量傳播
（3）微博、意見領(lǐng)袖傳播
（4）微信傳播
（5）視頻傳播
（6）新聞媒體

.如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行落地推廣
當(dāng)策劃方案確定后，我們就要根據(jù)方案確定的渠道進(jìn)行推廣，本節(jié)，我們將通過一個(gè)具體的案例，來詳細(xì)講解和聯(lián)系如何利用各種互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行推廣。
一、互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道推廣
1、項(xiàng)目背景
2、傳播主題
3、傳播內(nèi)容
4、傳播策略
5、KPI預(yù)估
6、費(fèi)用預(yù)算
案例：《土豪OL》是一款回合制RPG手機(jī)網(wǎng)游，借游戲公測之際，通過一系列事件炒作推廣，將“土豪OL”打造為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新鮮熱詞，吸引廣大網(wǎng)民的關(guān)注和討論，并順勢將游戲做結(jié)合
 1、事件營銷：網(wǎng)絡(luò)驚現(xiàn)《“土豪OL”征婚》，各渠道推廣分析
2、事件營銷：網(wǎng)友吐槽帖：《“土豪OL”橫空出世，演技太差！》
 3、事件營銷： “土豪OL”產(chǎn)品植入結(jié)合點(diǎn)
 4、五個(gè)傳播話題：從吸引眼球到揭秘，成功推出該游戲
 5、百度優(yōu)化
 6、效果匯總與傳播總結(jié)

.企業(yè)線下活動(dòng)如何通過互聯(lián)網(wǎng)做宣傳
一、項(xiàng)目節(jié)奏
1、活動(dòng)開始前宣傳規(guī)劃及細(xì)節(jié)
2、活動(dòng)進(jìn)行中宣傳規(guī)劃及細(xì)節(jié)
案例： “韋德中國行”前期傳播規(guī)劃和中國行期間傳播規(guī)劃及細(xì)節(jié)
二、KPI設(shè)定
1、自由平臺(tái)KPI設(shè)定
2、網(wǎng)絡(luò)口碑KPI設(shè)定
3、網(wǎng)絡(luò)媒體KPI設(shè)定
三、傳播目標(biāo)與策略
1、根據(jù)目標(biāo)及受眾選擇渠道
2、傳播平臺(tái)規(guī)劃
四、整體宣傳執(zhí)行細(xì)化
1、各階段傳播計(jì)劃
2、三個(gè)層次的不同側(cè)面
案例： 韋德48小時(shí)選拔
五、網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳規(guī)劃
1、傳播關(guān)鍵詞
2、各媒體的選擇
六、網(wǎng)絡(luò)口碑宣傳規(guī)劃
1、KOL的選擇
2、傳播亮點(diǎn)

.如何用微博、微信做活動(dòng)營銷
一、微博營銷活動(dòng)
1、活動(dòng)主題
2、活動(dòng)內(nèi)容
3、活動(dòng)時(shí)間
4、獎(jiǎng)品設(shè)置
5、效果評估
案例：移動(dòng)公司情人節(jié)活動(dòng)
 課堂練習(xí) ：1、為移動(dòng)公司某產(chǎn)品以情人節(jié)作為背景策劃一個(gè)微博活動(dòng)。
2、活動(dòng)內(nèi)容需要以課件模板為例進(jìn)行策劃。
二、微信營銷活動(dòng)
1、活動(dòng)主題
2、活動(dòng)內(nèi)容
3、活動(dòng)時(shí)間
4、獎(jiǎng)品設(shè)置
5、效果評估
案例：公司元宵節(jié)節(jié)活動(dòng)
課堂練習(xí) ：1、為移動(dòng)公司某產(chǎn)品以元宵節(jié)作為背景策劃一個(gè)微信活動(dòng)。
2、活動(dòng)內(nèi)容需要以課件模板為例進(jìn)行策劃。

.工具庫和案例庫 
一、工具庫
1、格式轉(zhuǎn)換工廠
2、相關(guān)推薦網(wǎng)站
3、手指模擬器
4、找相關(guān)論壇的渠道
5、找微博大號(hào)的渠道
6、找意見領(lǐng)袖的渠道
7、進(jìn)行微信調(diào)查的渠道
二、案例庫
1、某品牌新媒體營銷策劃方案
2、國美電器網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)研報(bào)告
3、視頻案例：泰國版《月球女孩》
4、玩轉(zhuǎn)微博相關(guān)問題一問一答
5、御泥坊策劃方案
6、月球女孩互聯(lián)網(wǎng)營銷方法和推廣落地

講授老師介紹：
楊茂林
.16年管理實(shí)戰(zhàn)與培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)
.多年互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)
.指盟網(wǎng)絡(luò)科技公司CEO
.高智達(dá)通訊聯(lián)合創(chuàng)始人
.互聯(lián)網(wǎng)營銷與策劃專家
.高級人力資源管理師
.大客戶、集客服務(wù)營銷專家
.國際職業(yè)培訓(xùn)師行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)證高級講師

培訓(xùn)過的企業(yè)：
.滴滴、攜程、京東、阿里、百度、大眾點(diǎn)評、唯品會(huì)、魅族
.人民大學(xué)、清華大學(xué)
.南方航空、深圳航空、山東航空、方太、平安、美的、惠氏、周大福、康佳、大亞灣核電站、南方電網(wǎng)、國家電網(wǎng)、12345、安利、歌華有線、紐迪希亞奔馳、一汽大眾
.盒馬鮮生、銀泰百貨、華潤萬家、新世紀(jì)百貨、紅星美凱龍、歷峰集團(tuán)、重慶百貨
.廣州電信、武漢電信、山東電信、浙江電信、陜西電信、天津電信、貴州電信、遼寧電信、廣西電信、江蘇電信、海南電信、內(nèi)蒙古電信、黑龍江電信、北京電信、上海電信
.移動(dòng)設(shè)計(jì)院、中移物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)學(xué)院、浙江移動(dòng)、廣東移動(dòng)、南方基地、廣西移動(dòng)、山東移動(dòng)、江蘇移動(dòng)、陜西移動(dòng)、遼寧移動(dòng)、海南移動(dòng)、內(nèi)蒙古移動(dòng)、黑龍江移動(dòng)、天津移動(dòng)、貴州移動(dòng)、湖北移動(dòng)、湖南移動(dòng)、北京移動(dòng)、河北移動(dòng)、河南移動(dòng)、吉林移動(dòng)、云南移動(dòng)、西藏移動(dòng)、四川移動(dòng)、重慶移動(dòng)、上海移動(dòng)、北京移動(dòng)
.聯(lián)通研究院、北京聯(lián)通、上海聯(lián)通、天津聯(lián)通、重慶聯(lián)通、廣西聯(lián)通、黑龍江聯(lián)通、內(nèi)蒙古聯(lián)通、山東聯(lián)通、江蘇聯(lián)通、四川聯(lián)通、廣東聯(lián)通、云南聯(lián)通、重慶聯(lián)通、貴州聯(lián)通、遼寧聯(lián)通、吉林聯(lián)通、陜西聯(lián)通、山西聯(lián)通、河南聯(lián)通
.工商銀行、交通銀行、銀聯(lián)、中國銀行、興業(yè)銀行、農(nóng)業(yè)銀行、華廈銀行、平安保險(xiǎn)、中國人壽、人保產(chǎn)險(xiǎn)、泰康人壽、太平洋保險(xiǎn)、華夏基金、廣發(fā)基金
.交通運(yùn)管局、中建集團(tuán)

互聯(lián)網(wǎng)營銷策劃 培訓(xùn)