課程描述INTRODUCTION
新媒體營銷課程培訓(xùn)班
培訓(xùn)講師：劉軍榮
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營銷課程培訓(xùn)班
【課程背景】：
第37次中國互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計報告出臺，中國網(wǎng)民*數(shù)量與滲透率觸在天花板； 消費互聯(lián)網(wǎng)背景下隨著BAT各自擴張，行業(yè)集中度達到新的高度，消費互聯(lián)網(wǎng)時代格局既定。2015年，互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃出臺，一場由政府主導(dǎo)，自上而下，席卷所有行業(yè)的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)征戰(zhàn)號角全面吹響。新的挑戰(zhàn)與機遇出現(xiàn)，中國企業(yè)進入新戰(zhàn)國時代……
互聯(lián)網(wǎng)+的本質(zhì)是什么？他給通信運營商企業(yè)帶來怎樣的挑戰(zhàn)與機遇？當消費者購物習(xí)慣的轉(zhuǎn)移的時候，通信運營商又如何重構(gòu)企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，又該如何進行全新的品牌營銷，在消費者心智中建立新的位置區(qū)隔呢？
一切答案，盡在《互聯(lián)網(wǎng)思維下的顛覆式創(chuàng)新與新媒體營銷方法論》
【課程收益】：
基因與邏輯：從大工業(yè)時代穿越到大互聯(lián)網(wǎng)時代，互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)是什么？未來商業(yè)的3個邏輯變化與3大邏輯元素給到運營商管理與營銷怎樣的啟發(fā)與思考？傳統(tǒng)企業(yè)如何建立多維產(chǎn)品思維，開展非對稱性競爭
微信與營銷：以微信私號為媒介，傳統(tǒng)企業(yè)如何進行自媒體的打造重新嫁接企業(yè)與消費者之間的關(guān)系？微信公眾賬號如何進行合理設(shè)計實現(xiàn)價值輸出，如何進行內(nèi)容運營有效吸引消費者注意力，進行恐嚇營銷的關(guān)鍵節(jié)點在哪里？微信線上活動到底該如何設(shè)計？
社群與營銷： 建立與運營客戶社群的邏輯與關(guān)鍵節(jié)點在哪里？保持社群活躍度的手段與方法有哪些？如何打造企業(yè)的社群連接器，進而建立企業(yè)流量池塘，重新建立并管理企業(yè)與消費者之間的關(guān)系，實現(xiàn)價值新突破？
【培訓(xùn)課時】：2天（12學(xué)時），或按需求摘選內(nèi)容縮短或延長課時
【培訓(xùn)對象】：營銷總監(jiān) 營銷運營人員 市場策劃人員
【授課方式】：講師講授 + 案例研討 +沙盤推演+ 講師點評 + 現(xiàn)場咨詢與輔導(dǎo)
【培訓(xùn)內(nèi)容】：
第一章 互聯(lián)網(wǎng)+時代，商業(yè)基因與運營邏輯的激蕩與變革
第1節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維推動未來商業(yè)的3個邏輯變化
邏輯變化1：規(guī)模經(jīng)濟到范圍經(jīng)濟
-延伸解讀：價值輸出-從大規(guī)模標準化向自限范圍個性化演變
邏輯變化2：產(chǎn)品售賣到用戶運營
-延伸解讀：以人為本-產(chǎn)品成為基本屬性，企業(yè)需要販賣“感覺”
邏輯變化3：被動接受到主動參與
-延伸解讀：口碑品牌-從單向價值傳遞到雙向價值協(xié)同是互聯(lián)網(wǎng)品牌成長標配
第2節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維下的未來商業(yè)3大邏輯元素
邏輯元素1：內(nèi)容-一切行為皆媒體
-延伸解讀：企業(yè)必須強化媒體屬性-企業(yè)行為的媒介化
邏輯元素2：社群-一切關(guān)系皆渠道
-延伸解讀：企業(yè)必須打造全渠道連接器系統(tǒng)
邏輯元素3：生態(tài)-一切環(huán)節(jié)皆體驗
-延伸解讀：價值生態(tài)化催逼企業(yè)提供多層次價值滿足
未來商業(yè)的運營邏輯結(jié)構(gòu)：以內(nèi)容進行流量導(dǎo)入，以社群實現(xiàn)流量沉淀，以實現(xiàn)流量變現(xiàn)
第3節(jié) 一切媒體皆產(chǎn)品-如何像做產(chǎn)品一樣做營銷
為什么（移動）互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的企業(yè)營銷往往以失敗告終
經(jīng)典商業(yè)邏輯適用于傳統(tǒng)經(jīng)營邏輯，互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌建設(shè)需要新的邏輯與思路
互聯(lián)網(wǎng)+時代的品牌建設(shè)必須從一維走向多維——像做產(chǎn)品一樣做媒體
“多維產(chǎn)品”的價值邏輯-任意兩個產(chǎn)品都可以引流，任意一個產(chǎn)品都可以獲取利潤
互聯(lián)網(wǎng)+背景下的品牌營銷邏輯-構(gòu)建多維產(chǎn)品公司，設(shè)計漏斗型產(chǎn)品矩陣
第二章 互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷之微信私號與自媒體打造
第1節(jié) 打造自媒體的邏輯原理分析
經(jīng)典案例賞析：羅輯思維憑什么被估值13億？
自媒體營銷的3大邏輯元素：主體-受眾-媒介
自媒體主體解析：打造人格爆款，建立個人標簽
--你不再是任性的自然人，你必須是有一個企業(yè)人格
自媒體受眾解析：圈人成群自限，培養(yǎng)意見領(lǐng)袖
--你的客戶不是所有人，自限范圍，找到真正的精準客戶
自媒體媒介解析：全觸點全渠道，實現(xiàn)主客連接
--YY語音、QQ、微信、社群，都可以成為連接器，關(guān)鍵在于價值持續(xù)輸出
第2節(jié)微信私號-被忽視掉的自媒體營銷利器
微信私號之于公號營銷的3大優(yōu)勢
微信私號營銷的5大核心維度
-維度1：微信私號名字的設(shè)計與要點
-維度2：微信私號頭像的設(shè)計與要點
-維度3：微信私號簽名的設(shè)計與要點
-維度4：微信私號朋友圈封面的設(shè)計與要點
-維度5：微信私號朋友圈文案內(nèi)容的設(shè)計與要點
2款自媒體營銷利器：足跡 & H5
課堂作業(yè)：微信私號的自媒體營銷規(guī)劃
第三章 互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷之微信賬號規(guī)劃、內(nèi)容運營與活動設(shè)計
第1節(jié) 微信養(yǎng)魚系統(tǒng)與公眾賬號規(guī)劃設(shè)計
微信營銷的本質(zhì)與養(yǎng)魚系統(tǒng)
-微信養(yǎng)魚系統(tǒng)：池塘-魚苗-飼料-活水-產(chǎn)卵-變現(xiàn)
微信公眾賬號的規(guī)劃與設(shè)計
-基于目的的微信公號的分類：品牌型-營銷型-服務(wù)型
-基于內(nèi)容的微信公號的分類：電商型-媒體型-活動型-娛樂型
微信公眾賬號3大檢測標準：受眾-價值-匹配度
課堂思考：基于魚塘理論進行公司微信公眾號的優(yōu)化與再設(shè)計
第2節(jié) 內(nèi)容運營與如何寫出有營銷力的產(chǎn)品文案
提高文案閱讀率與轉(zhuǎn)發(fā)率的關(guān)鍵節(jié)點分析
保險文案寫作的5個方向與案例賞析
-解決方案型 -現(xiàn)身說法型 –評書連載型 –打假先鋒型 –權(quán)威專業(yè)型
保險文案標題設(shè)計的12種套路與案例賞析
-恐嚇型 –暴力型 –生活型 –溫情型 –命令型 –專業(yè)型
-賣萌型 –攻略型 –*型 –文藝型 –標題黨 –黑幕型
保險產(chǎn)品文案如何有效引發(fā)潛在客戶的注意力
--引發(fā)潛在客戶注意力的雙軌原則：綁定關(guān)注圈、形成反差
驚聲尖叫-如何有效的恐嚇你的消費者
——基于“保護動機理論”的恐懼營銷設(shè)計
第3節(jié) 如何進行微信活動設(shè)計以實現(xiàn)品牌與消費者的有效互動
一次漂流瓶活動帶來的營銷啟迪與邏輯梳理
-案例賞析：一個跨度3個月的漂流之旅
一次微信語音活動帶來的營銷啟迪與邏輯梳理
-案例賞析：“我要奶”的營銷邏輯
一次二維碼活動帶來的營銷啟迪與邏輯梳理
-案例賞析：一場“偷窺無罪”的二維碼營銷試驗
大跨度活動案例賞析：“打劫開發(fā)商”憑什么可以持續(xù)1個月
優(yōu)秀活動營銷在策劃與實施中的四個關(guān)鍵節(jié)點
第四章 互聯(lián)網(wǎng)新媒體營銷創(chuàng)新之社群運營與客戶關(guān)系管理
第1節(jié) 社群粉絲經(jīng)濟的概念、模式與運營節(jié)點
社群粉絲經(jīng)濟的概念與3大特征
社群商業(yè)化的邏輯與商業(yè)模式比較
互聯(lián)網(wǎng)+背景下商業(yè)發(fā)展6大特征
構(gòu)成社群的5大要素及其系統(tǒng)解析
決定社群長壽與夭壽的2大關(guān)鍵環(huán)節(jié)解析
導(dǎo)致社群夭壽的7大癥結(jié)與活性社群結(jié)構(gòu)模型
第2節(jié) 基于客戶管理需要如何有效建立社群開展營銷
-基于同好，圈人成群，設(shè)定不同人物在微信群里的角色定位
社群規(guī)劃中的平臺選擇-社群營銷到底在微信群上進行，還是QQ群上進行
-設(shè)定結(jié)構(gòu)，內(nèi)松外嚴 ，建立起進入社群的準入原則與群規(guī)
社群管理中的群規(guī)設(shè)計-如何設(shè)計群規(guī)，實現(xiàn)群成員的有效管理
-價值輸出，結(jié)晶智慧 ，實施內(nèi)容分享的規(guī)范化與再整理
如何有效組織主題分享，并實現(xiàn)社群價值的結(jié)構(gòu)化輸出
-規(guī)范運營，激活社群，社群成員儀式感、參與感、歸屬感的設(shè)計
在圈子的日常運營中，如何打造群成員的參與感與歸屬感
-社群矩陣，裂變復(fù)制 ，在社群文化形成基礎(chǔ)之上的社群裂變
課堂思考：如何通過社群營銷理論進行消費者的社群化管理
新媒體營銷課程培訓(xùn)班
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/233517.html
已開課時間Have start time
- 劉軍榮