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營(yíng)銷活動(dòng)策劃培訓(xùn)課

課程對(duì)象:市場(chǎng)宣傳、營(yíng)銷策劃、品牌傳播等人員
課程背景： 
隨著4G工作的推進(jìn)，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的低成本營(yíng)銷策劃新趨向更加明顯，超越廣告的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播是電信運(yùn)營(yíng)商之間競(jìng)爭(zhēng)的利器，如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)中讓客戶更青睞自己的4G品牌？如何大力提升自己品牌的知名度和美譽(yù)度？這就需要從營(yíng)銷策劃上狠下功夫。 
本課程結(jié)合運(yùn)營(yíng)商的實(shí)際培訓(xùn)需求，將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播手段、傳播規(guī)劃與思路、營(yíng)銷效果評(píng)估方法、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌行銷和數(shù)字媒體時(shí)代的品牌攻略等知識(shí)模塊結(jié)合豐富、生動(dòng)的案例進(jìn)行整體設(shè)計(jì)，借以大力提升工作人員對(duì)4G發(fā)展趨勢(shì)的理解和營(yíng)銷策劃能力，最終實(shí)現(xiàn)降低廣告投放成本，提升營(yíng)銷宣傳效果，增強(qiáng)客戶對(duì)自己4G品牌的黏性和青睞。 

課程特色： 
1、課程內(nèi)容融合近200家運(yùn)營(yíng)商企業(yè)、70家電力企業(yè)、40家銀行企業(yè)的實(shí)際案例和操作經(jīng)驗(yàn)，有很強(qiáng)的指導(dǎo)性、實(shí)戰(zhàn)性； 
2、授課通過(guò)案例分析、視覺(jué)呈現(xiàn)、思維導(dǎo)圖、*等引導(dǎo)技術(shù)，課程參與性更強(qiáng)，更容易轉(zhuǎn)化為行動(dòng)，輔助培訓(xùn)落地； 
3、講師近15年專注危機(jī)公關(guān)、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)策劃、新媒體傳播管理研究及實(shí)踐，經(jīng)驗(yàn)非常豐富。 

課程收益： 
1、全面了解和掌握國(guó)內(nèi)外4G的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)產(chǎn)品的影響； 
2、提升學(xué)員對(duì)4G時(shí)代下對(duì)新媒體種類及傳播效果的認(rèn)識(shí)； 
3、認(rèn)識(shí)新媒體時(shí)代的多種低成本營(yíng)銷策劃創(chuàng)意手段； 
4、拓寬宣傳管理人員的視野，掌握低成本并且高效營(yíng)銷推廣的策略； 
5、糾正一些錯(cuò)誤的媒體傳播方式，改變企業(yè)宣傳費(fèi)用的無(wú)底洞現(xiàn)狀。 

課程大綱： 
一、 4G的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析 
1、4G技術(shù)介紹 
2、4G國(guó)外發(fā)展現(xiàn)狀 
3、4G國(guó)內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀 
4、4G網(wǎng)絡(luò)未來(lái)應(yīng)用及發(fā)展 

二、4G競(jìng)爭(zhēng)下運(yùn)營(yíng)商的機(jī)遇和挑戰(zhàn) 
1、決定通信運(yùn)營(yíng)商渠道未來(lái)的三種勢(shì)力 
2、新形勢(shì)下的電子商務(wù)變革與發(fā)展趨勢(shì) 
3、4G給電子渠道帶來(lái)的新挑戰(zhàn) 
4、電信運(yùn)營(yíng)商的電子渠道的未來(lái)將走向哪里 
5、4G時(shí)代下的客戶服務(wù)體驗(yàn)營(yíng)銷 

三、基于020模式的營(yíng)銷策劃趨勢(shì)分析 
1、線下商戶借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)翻身 
2、互聯(lián)網(wǎng)巨頭對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投資并購(gòu)繼續(xù)延續(xù) 
3、深度融合，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加快移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局 
4、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新應(yīng)用將大量涌現(xiàn) 
5、社交成為普適版塊，solomo持續(xù)火爆 
6、娛樂(lè)性將成為智能手機(jī)的第一大應(yīng)用 
7、入口之爭(zhēng)仍將繼續(xù)激烈 
8、移動(dòng)支付將獲得突破性進(jìn)展 
9、手機(jī)安全市場(chǎng)借機(jī)快速發(fā)展 
10、云計(jì)算布局漸現(xiàn)雛形，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云端時(shí)代即將到來(lái) 

四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷 
1、短信營(yíng)銷 
2、二維碼營(yíng)銷 
3、彩鈴營(yíng)銷 
4、藍(lán)牙營(yíng)銷 
5、電子書(shū)營(yíng)銷 
6、移動(dòng)搜索營(yíng)銷 
7、移動(dòng)視頻營(yíng)銷 
8、電子優(yōu)惠券營(yíng)銷 
9、地圖營(yíng)銷 
10、app營(yíng)銷 
11、LBS營(yíng)銷 
12、手游營(yíng)銷 
13、擴(kuò)增實(shí)境 
14、消失實(shí)境 
15、移動(dòng)電商 
【案例分析】廣東電信的整合營(yíng)銷案例分享。 

五、基于ipad的電子商務(wù)整合營(yíng)銷 
1、ipad電子雜志復(fù)活 
2、ipad口袋里的售樓處 
3、Ipad魔幻世界的營(yíng)銷價(jià)值 
4、車展最牛ipad插畫(huà)師 
5、ipad事件營(yíng)銷 
6、ipad錢包 
【案例分析】河北農(nóng)業(yè)銀行電子渠道的整合營(yíng)銷案。 

六、融媒體營(yíng)銷 
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+戶外廣告 
2、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+平媒 
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+ 電視媒體 
4、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+線下活動(dòng) 
【案例分析】中國(guó)移動(dòng)蘇州電商基地的融媒體營(yíng)銷策劃案。 

七、電子商務(wù)社會(huì)化媒體整合傳播 
1、社會(huì)化媒體引發(fā)的三大變革 
2、如何策劃社會(huì)化媒體傳播活動(dòng) 
3、認(rèn)識(shí)社會(huì)化媒體的客戶社群特征 
4、常用社會(huì)化媒體傳播工具 
（1）論壇社區(qū) 
（2）即時(shí)通訊 
（3）網(wǎng)絡(luò)視頻 
（4）SNS 
（5）Wiki 
【案例分析】“維多利亞的秘密”社會(huì)化媒體傳播案例 

八、其他低成本整合營(yíng)銷傳播策略 
1、中小企業(yè)免費(fèi)的午餐--博客營(yíng)銷 
2、聊天產(chǎn)生百萬(wàn)訂單--IM營(yíng)銷 
3、引爆核裂變力量--論壇營(yíng)銷 
4、15天，一個(gè)小鏈接帶來(lái)230萬(wàn)流量--病毒營(yíng)銷 
5、免費(fèi)攻占百度--搜索引擎營(yíng)銷 
6、PP豬漫畫(huà)1億點(diǎn)擊！免費(fèi)！--漫畫(huà)營(yíng)銷 
7、650萬(wàn)美元的戴爾圍脖是怎樣煉成的--微博營(yíng)銷 
8、讓網(wǎng)絡(luò)界的CCT為你開(kāi)路--新聞/軟文營(yíng)銷 
9、像上春晚的西單女孩一樣一炮走紅--事件營(yíng)銷 
10、六脈神劍--游戲植入營(yíng)銷 
【案例分析】如何應(yīng)用微信等新媒體進(jìn)行營(yíng)銷策劃？ 

九、如何利用內(nèi)、外部媒體開(kāi)展?fàn)I銷策劃 
1、公司自有網(wǎng)站的web宣傳 
2、手機(jī)自媒體的wap宣傳 
3、員工及專家博客的宣傳 
4、宣傳冊(cè)、海報(bào)、POP等店頭宣傳 
5、產(chǎn)品標(biāo)簽或開(kāi)機(jī)屏保等植入式宣傳 
6、與合作伙伴的各種戰(zhàn)略宣傳 
7、傳統(tǒng)媒體和媒介的新認(rèn)知 
8、媒介選擇與組合標(biāo)準(zhǔn)、要點(diǎn)、辦法 
9、有效地解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾 
10、媒介變革：報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外新媒體的演變 
案例互動(dòng)討論：如何應(yīng)用微信等新媒體進(jìn)行營(yíng)銷策劃？ 

十、手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介新媒體營(yíng)銷效果評(píng)估 
1、媒介研究和評(píng)估方法 
2、分析工具和操作模式 
3、媒介投放策略和預(yù)算分配 
4、新媒體傳播效果評(píng)估定量分析方法 

十一、經(jīng)典電子商務(wù)營(yíng)銷策劃案例分析 
1、阿里巴巴的成功之處 
2、淘寶網(wǎng)的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)模式 
3、VANCL的商業(yè)模式 
4、京東商城的發(fā)展步驟 
【案例分析】如何借鑒雙“11” 、“12”開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策劃活動(dòng)？

營(yíng)銷活動(dòng)策劃培訓(xùn)課