課程描述INTRODUCTION
故事營銷法：6模塊縱向技巧公開課
培訓(xùn)講師：烏蘭圖雅
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
故事營銷法：6模塊縱向技巧公開課
課程時間：4月27日 14:00-17:00
【課程背景】
國外的廣告圈傳說：“A Well-Crafted Story Is The?Most Powerful Force In The World.”人人都愛聽故事。對于企業(yè)來說，只要涉及傳播，無論是播出電視廣告，或者在公眾號上寫企業(yè)*的公益活動，或者發(fā)布一款活動海報招募參與者，或者對合作伙伴宣講成功案例……這些傳播行為，都基于內(nèi)容。而內(nèi)容如何才能為受眾更易于接受？答案就是：故事。
故事與內(nèi)容的定義不同。故事是經(jīng)過設(shè)計、策劃、撰寫、編輯的內(nèi)容，是提煉精華以后的“有目的性和傳播屬性”的內(nèi)容。
故事無處不在，企業(yè)從HR寫員工團建總結(jié)，到市場部發(fā)布一篇軟文，到公關(guān)部寫企業(yè)宣傳手冊，都需要掌握熟練的故事撰寫技巧。
寫故事是可以掌握的技巧。本課將聚焦于具體的寫作技巧，幫助學(xué)員“即學(xué)即用”地掌握這一實用工具。
課程大綱：
第一節(jié)：“6個模塊法”之一：目標及主題（意義性）
1.“故事”4大特性：完整性、趣味性、共同性、意義性
2.故事營銷無處不在，目標引領(lǐng)一切：意義性
3.主題必須先行——提煉或策劃
第二節(jié)：“6個模塊法”之二：受眾和場景（共同性）
1.客戶/消費者記住品牌：在對的場景遇到對的故事
2.受眾接觸故事的特定場景
3.好故事帶有情感，引發(fā)共鳴才是好故事
4.文案故事：用好萊塢編劇技巧營造“場景感”
5.圖片及小視頻劇本：場景感的引入技巧
第三節(jié)：“6個模塊法”之三：主角和情節(jié)（趣味性）
1.故事的目的只有一個：打動人心
2.品牌不一定總是C位，選對主角營造共鳴
3.真實感是*營銷力：創(chuàng)意和過度營銷的邊界如何衡量
4.共鳴到了，趣味自然來，避免強行“網(wǎng)感”
5.提煉“真實感”的小技巧
第四節(jié)：“6個模塊法”之四：關(guān)鍵信息點（完整性）
1.事實是故事的核心，避免過度營銷
2.不同故事涵蓋關(guān)鍵信息點的不同數(shù)量
3.關(guān)鍵信息點的表現(xiàn)方法
第五節(jié)：“6個模塊法”之五：4種故事結(jié)構(gòu)（完整性）
1.中國受眾的獨特“故事”理解力
2.中國受眾更易讀懂的“故事”核心架構(gòu)
3.故事結(jié)構(gòu)技法之一：順序法
4.故事結(jié)構(gòu)技法之二：懸念法
5.故事結(jié)構(gòu)技法之三：動作法
6.故事結(jié)構(gòu)技法之四：框架法
講師介紹：烏蘭圖雅
易迪思金牌講師
玲瓏格致國際公關(guān)咨詢（北京）有限公司 CEO
電影金融俱樂部創(chuàng)始人
中國家族財富管理論壇創(chuàng)始人
北大國家發(fā)展研究院MBA職業(yè)導(dǎo)師
北大內(nèi)蒙古校友會副會長
故事營銷法：6模塊縱向技巧公開課
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