整合營銷傳播與廣告特訓(xùn)營
講師：彭小東 瀏覽次數(shù)：2550
課程描述INTRODUCTION
如何提升廣告?zhèn)鞑ゼ记?/strong>
培訓(xùn)講師：彭小東
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
如何提升廣告?zhèn)鞑ゼ记?/strong>
一．什么是廣告?zhèn)鞑?nbsp;
廣告與傳播的關(guān)系
什么是廣告?zhèn)鞑?nbsp;
廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)
現(xiàn)代廣告活動(dòng)的主要特征
廣告理論與實(shí)踐
Unique selling Points
獨(dú)特的“USP”
定位理論
二．“整合營銷傳播”理論
廣告與品牌傳播
品牌傳播案例
什么是品牌
產(chǎn)品和品牌的關(guān)系
什么是品牌形象
什么是品牌個(gè)性
什么是品牌價(jià)值
三．廣告?zhèn)鞑サ墓δ?nbsp;
廣告?zhèn)鞑スδ艿囊饬x
廣告?zhèn)鞑スδ艿姆诸?nbsp;
廣告?zhèn)鞑サ墓δ?nbsp;
廣告?zhèn)鞑サ恼婀δ?nbsp;
廣告?zhèn)鞑サ南麡O功能
四． 廣告?zhèn)鞑サ倪^程模式和過程理論
廣告?zhèn)鞑サ倪^程模式
什么是模式
傳統(tǒng)的線性模式
控制論模式
廣告?zhèn)鞑ヒ?nbsp;
廣告?zhèn)鞑サ倪^程理論
議題設(shè)置理論
五． 廣告?zhèn)鞑サ男Ч?nbsp;
什么是廣告?zhèn)鞑バЧ?nbsp;
廣告?zhèn)鞑バЧ念愋?nbsp;
廣告?zhèn)鞑バЧ奶匦?nbsp;
影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?nbsp;
六． 電視廣告的傳播
廣告創(chuàng)意的涵義
電視廣告創(chuàng)意
常見的廣告創(chuàng)意形態(tài)
提高電視廣告效果的方法
使用何種表現(xiàn)形態(tài)使電視廣告有效傳達(dá)
七．廣告?zhèn)鞑?zhàn)略
競爭環(huán)境下的攻心實(shí)戰(zhàn)方略
競爭環(huán)境下的傳播
產(chǎn)品形象戰(zhàn)略
傳播戰(zhàn)略聚光方略
傳播戰(zhàn)略縱深方略
傳播戰(zhàn)略跟進(jìn)方略
營銷要解決的六“不”
準(zhǔn)確性
推力廣告與拉力廣告的區(qū)別
傳播戰(zhàn)略媒體方略
廣告戰(zhàn)略媒體方略
廣告戰(zhàn)略訴求方略
八.廣告?zhèn)鞑サ木唧w工具
廣告決策與管理
廣告管理中的主要決策
廣告信息與廣告媒體決策
主要媒體評述
媒體刊播排期法
廣告效果評估
針對最終消費(fèi)者的促銷
促銷招數(shù)
公關(guān)技巧
銷售團(tuán)隊(duì)銷售人員管理
老師介紹：彭小東
企業(yè)管理培訓(xùn)十大名師,
華人首席廣告媒介行銷培訓(xùn)專家,
中國廣告媒介行銷培訓(xùn)第一人;
十多年專業(yè)銷售、廣告策劃、企業(yè)管理、培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)；豐富的企業(yè)管理及培訓(xùn)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)；擅長企業(yè)管理、媒體運(yùn)營、廣告策劃、銷售培訓(xùn)等；曾有過媒體銷售(曾有過一天簽三張廣告合同,個(gè)人完成整個(gè)銷售額50%.三個(gè)月完成全年銷售任務(wù)的經(jīng)歷);記者.副總編.總編.（四川電視臺(tái)）節(jié)目制片人.營銷總監(jiān).總經(jīng)理.集團(tuán)副總裁等工作經(jīng)歷。擔(dān)任大型集團(tuán)公司董事長CEO等職位.均取得不錯(cuò)的業(yè)績；曾先后與港澳臺(tái)及國際*行銷專家交流.現(xiàn)已培訓(xùn)服務(wù)知名企業(yè)超過100家。
如何提升廣告?zhèn)鞑ゼ记?/strong>
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