課程描述INTRODUCTION
整合營銷課程
培訓講師：程渡麟
課程價格：￥元/人
培訓天數：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
整合營銷課程
一、課程介紹
隨著Web2.0和移動數字技術的高速發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)，移動互聯(lián)網無孔不入，社會化媒體風起云涌，視頻網站如火如荼，微信、APP方興未艾……新媒體以排山倒海之勢充斥著大眾的眼球，也改變著傳統(tǒng)的經濟和生活方式。“媒介即信息”時代，掌握著媒體渠道也就把控著信息和商業(yè)制勝之道，因此，當傳統(tǒng)的營銷理念從顧客至上（4C）革新至關系維護至上（4R）時，新媒體營銷以其靈活、精準、面廣、互動、廉價而獲得蓬勃發(fā)展、潛力無限。在商品經濟高度發(fā)達的今天，不管是傳統(tǒng)企業(yè)，還是新興企業(yè)，如果不能整合各種營銷傳播渠道，不能打造出爆款IP, 不能有效地將品牌植入各種信息流，不能以親民的姿態(tài)獲取大眾的認可與擁護，就不可能做大做強，甚至于被市場淘汰，失去生存和發(fā)展的機會。
二、課程目標
☆ 本課程專門針對企業(yè)的實際情況，講解整合營銷策劃及爆款打造的要點，從而使企業(yè)進一步了解到新形勢下的整合營銷的理論和原則，激發(fā)并產生有競爭力的可以衡量結果的整合營銷方案及爆款運營方案。
三、課程收益
在課程結束時，學員將能夠：
☆ 了解：從高處宏觀的了解整合營銷在新形勢下的作用和方法。
☆ 理解：通過對整合營銷策劃的各個模塊的學習，充分了解到整合營銷的各個方法的作用和效果，更重要的是學習和理解其中可以整合的部分和相關技巧。
☆ 認識：通過對于整合營銷的認識和了解，結合自己公司營銷業(yè)務的實際需求，制定行之有效的整合營銷戰(zhàn)略和戰(zhàn)術，以及相關的效果評估體系。
☆ 掌握：新時代整合營銷以及爆款打造的基本理論、方法論，適用場景，以及效果評估方法和維度。從而運用*，發(fā)揮到整合營銷實際業(yè)務中去，產生良好的實際效果。
☆ 行動計劃：完整的整合營銷營銷計劃
四、培訓形式
教案講授、案例分析、情景演練、管理整合營銷、角色扮演、小組討論等
五、課程大綱
第一部分：互聯(lián)網+時代下的營銷策劃的變化是什么？
1.整合營銷和策劃
2.策劃的類型有哪些變化
3.整合營銷策劃的優(yōu)勢
4.整合營銷策劃的新作用
第二部分：新時代下的用戶及其體驗的變化和要求是什么？
1.你了解你的用戶嗎？
2.超級體驗的“I,C,A,R,E”
3.什么是“印象“
4.“聯(lián)系“的重要性
5.“態(tài)度“是100分
6.“回應“里的學問
第三部分：整合營銷策劃內容的變化有哪些？
1.整合營銷策劃的7大要點
2.整合營銷策劃的7大原則
3.整合營銷策劃的3大理由
4.整合營銷策劃的4大規(guī)則
5.整合營銷策劃的全景圖
第二部分：新媒體如何助力品牌和產品推廣？
1.新媒體社會化營銷3大成功要素
2.新媒體營銷傳播特點：分眾、精準、個性、交互、口碑、長尾
3.新媒體的特性和結構
4.如何增強用戶體驗來提高用戶的訪問粘性?
第四部分：穩(wěn)準狠--- 大數據如何助力新時代營銷？
1.大數據的作用
2.程序化購買和新媒體的關系
3.消費者畫像如何應用
4.數據庫的建立與迭代
5.KPI及相關設計
第五部分：新媒體運營如何才能事半功倍？
1.用戶管理
2.后臺的設計與CRM的對接
3.數據的統(tǒng)一性和順暢度
4.責任分配和整體效果評估
5.整合營銷設計技巧
第六部分：如何打造“爆款”
1.什么才是好的IP？
2.超級IP形成的條件是什么？
3.爆款IP的盈利模式??????
4.發(fā)現(xiàn)挖掘IP的價值
5.爆款IP是這樣煉成的
a)從優(yōu)質內容出發(fā)
b)從渠道管理出發(fā)
c)打造IP產出鏈
6.IP的運營
a)運營IP擴大影響
b)創(chuàng)造IP獨有的故事
c)打造爆款IP的品牌價值
整合營銷課程
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