課程描述INTRODUCTION
個(gè)人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化
培訓(xùn)講師：
課程價(jià)格：
培訓(xùn)天數(shù)：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
個(gè)人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化
【課程背景】
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的打造不再局限于組織級(jí)別，每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體都具備了打造個(gè)人IP，發(fā)展個(gè)人品牌的基礎(chǔ)。而互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)特的去中心化屬性，也讓每個(gè)個(gè)人品牌都可以傳播并產(chǎn)生價(jià)值。如何創(chuàng)建個(gè)人IP，如何塑造個(gè)人品牌，如何傳播形成聚能效應(yīng)，如何實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)化。這不僅是自媒體人需要考慮的問(wèn)題，更是企業(yè)實(shí)現(xiàn)全員營(yíng)銷和組織變革的必備技能。
本課程，從市場(chǎng)發(fā)展分析/群體心理洞察/個(gè)人IP創(chuàng)建/個(gè)人品牌塑造/網(wǎng)絡(luò)傳播聚能/品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化六個(gè)方面層層遞進(jìn)，幫您建立個(gè)人品牌并最終轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力。課程采用案例分析/核心提煉/模型輸出/現(xiàn)場(chǎng)訓(xùn)練的四級(jí)實(shí)施結(jié)構(gòu)，保證學(xué)員應(yīng)用效果。
【課程收益】
－了解市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，掌握核心發(fā)展規(guī)律
－了解群體心理效應(yīng)，助力個(gè)人品牌打造
－掌握I P 創(chuàng)建模型，生成個(gè)人品牌基礎(chǔ)
－掌握品牌塑造模型，完善日常品牌建設(shè)
－掌握媒體傳播技術(shù)，助力品牌效應(yīng)形成
－掌握品牌轉(zhuǎn)化規(guī)律，實(shí)現(xiàn)個(gè)人品牌轉(zhuǎn)化
【課程對(duì)象】全員
【課程大綱】
一、市場(chǎng)發(fā)展分析與群體心理洞察
1、新用戶：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下用戶的四個(gè)洞察
－00后是中國(guó)第一代原生態(tài)網(wǎng)民（案例：圈層的應(yīng)用）
－物質(zhì)過(guò)剩時(shí)代的精神需求彰顯（案例：DR的價(jià)值觀）
－對(duì)人不對(duì)事催生品牌人性化建設(shè)（案例：薇婭的核心競(jìng)爭(zhēng)力）
－碎片化信息占領(lǐng)客戶心智（案例：價(jià)值滲透過(guò)程）
2、新媒體：三大類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體分析
－抖音-個(gè)人博客類的內(nèi)容流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：人人皆可發(fā)聲）
－微信-社交網(wǎng)絡(luò)類的社交流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：微商的重生）
－淘寶-電商平臺(tái)類的交易流量獲取與轉(zhuǎn)化路徑（案例：淘寶直播）
－微信視頻號(hào)-2021年基于內(nèi)容&社交的流量紅利（案例：話題功能）
3、新內(nèi)容：以人為本的內(nèi)容觸達(dá)與客戶心智占領(lǐng)
－新趣展示的引流內(nèi)容打造（案例：機(jī)電設(shè)備的內(nèi)容塑造）
－觀念植入的種草內(nèi)容打造（案例：非誠(chéng)勿擾）
－情感觸動(dòng)的爆款內(nèi)容打造（案例：方太）
－價(jià)值輸出的長(zhǎng)效內(nèi)容打造（案例：虎哥說(shuō)車）
－從“以產(chǎn)品為本”到“以人為本”的內(nèi)容趨勢(shì)分析（案例：王婆賣瓜）
4、新?tīng)I(yíng)銷：核心營(yíng)銷羅盤與實(shí)施邏輯論證
－用戶視角的四維價(jià)值模型與企業(yè)營(yíng)銷對(duì)照（案例：從動(dòng)因到信任）
－企業(yè)視角的四維營(yíng)銷結(jié)構(gòu)與企業(yè)能力匹配（案例：引流品與利潤(rùn)品）
－傳統(tǒng)營(yíng)銷手段對(duì)四維營(yíng)銷結(jié)構(gòu)的支撐（案例：明星代言人）
－移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下四維營(yíng)銷賦能與升級(jí)（案例：微博與抖音）
二、個(gè)人IP創(chuàng)建與個(gè)人品牌塑造
1、高價(jià)值IP打造實(shí)操
－個(gè)人名片：IP打造在視頻營(yíng)銷中的價(jià)值（案例：閬中導(dǎo)游與DR鉆戒）
－打造模型：IP打造的四維結(jié)構(gòu)模型（案例：交個(gè)朋友）
－風(fēng)格劇本的設(shè)計(jì)與彰顯設(shè)計(jì)實(shí)操（案例：李子柒）
－超級(jí)符號(hào)設(shè)計(jì)與傳播設(shè)計(jì)實(shí)操（案例：廢話不多說(shuō)，先來(lái)抽波獎(jiǎng)）
－IP打造應(yīng)用層面的三個(gè)注意事項(xiàng)（案例：羅永浩賬號(hào)設(shè)置分析）
－實(shí)操：打造個(gè)性賬號(hào)IP
2、個(gè)人品牌塑造-內(nèi)容輸出基本原則
－以人為本取代以產(chǎn)品為本的內(nèi)容模式
－愉悅客戶取代愉悅自我的內(nèi)容立意
－情緒影響取代強(qiáng)制侵犯的內(nèi)容核心
－鉤子前置取代循循善誘的內(nèi)容順序
3、個(gè)人品牌塑造-文案內(nèi)容輸出技術(shù)
－新媒體文案的選題立意的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)
－文案標(biāo)題的8個(gè)用戶心理對(duì)照
－文案標(biāo)題的6個(gè)高質(zhì)量細(xì)節(jié)
－正文內(nèi)容策劃的核心因素
－高質(zhì)量?jī)?nèi)容的6種表現(xiàn)和10種寫作形式
－朋友圈&微博短文創(chuàng)作實(shí)操
－公眾號(hào)&頭條全文案創(chuàng)作實(shí)操
4、個(gè)人品牌塑造-短視頻內(nèi)容輸出技術(shù)
－抖音短視頻大類與優(yōu)勢(shì)分析
－爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型
－短視頻創(chuàng)意與企業(yè)產(chǎn)品融合
－短視頻快速創(chuàng)意的五個(gè)方法
－短視頻劇本編撰和腳本分解
－短視頻分鏡拍攝和錄制技巧
－短視頻剪輯技巧與美化操作
－短視頻配樂(lè)配音與短片輸出
－短視頻發(fā)布操作與清晰呈現(xiàn)
三、全網(wǎng)傳播聚能與品牌價(jià)值轉(zhuǎn)化
1、自媒傳播-依托自媒矩陣
－自媒（微博/公眾號(hào)/頭條/小紅書(shū)）內(nèi)容傳播特征
－內(nèi)容匹配的一致性原則與承接性設(shè)計(jì)
－符合傳播規(guī)律的內(nèi)容發(fā)布與爆點(diǎn)安排
－自媒平臺(tái)粉絲互動(dòng)與二次傳播
2、微信傳播-依托社交網(wǎng)絡(luò)
－朋友圈發(fā)布的4個(gè)基本原則
－朋友圈傳播裂變的三個(gè)操作指引
－朋友圈粉絲運(yùn)營(yíng)的閉環(huán)操作
－社群構(gòu)建的ISOOC模型
－社群內(nèi)容發(fā)布與日常互動(dòng)模型
－從構(gòu)建到裂變的社群營(yíng)銷操作實(shí)操
3、短視頻傳播-依托平臺(tái)推廣
－短視頻內(nèi)容傳播與多級(jí)賬號(hào)引流
－短視頻付費(fèi)推廣與投入產(chǎn)出核算
－短視頻粉絲互動(dòng)與持續(xù)匹配吸引
4、第一節(jié)：粉絲牽引-長(zhǎng)線營(yíng)銷的牽引體系打造
－基于利益的粉絲權(quán)益體系設(shè)計(jì)
－基于情感的粉絲交互體系設(shè)計(jì)
－基于圈層的粉絲社交體系設(shè)計(jì)
－基于產(chǎn)品的粉絲習(xí)慣行為養(yǎng)成
5、第二節(jié)：精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化-客戶標(biāo)簽的精準(zhǔn)營(yíng)銷操作
－千人千面的客戶標(biāo)簽設(shè)計(jì)
－標(biāo)簽運(yùn)用于客戶檔案建立
－精準(zhǔn)營(yíng)銷的四種常用操作模型
6、第三節(jié)：體系打通-線上線下的相互賦能體系
－線上引流與線下轉(zhuǎn)化模式
－全域引流與線上轉(zhuǎn)化模式
－線上線下同步的同步轉(zhuǎn)化模式
－全域化認(rèn)知與營(yíng)銷操作思維
7、第四節(jié)：全域鎖客-行為層面的全域鎖客閉環(huán)
－傳統(tǒng)待客基本流程盤點(diǎn)
－閉環(huán)鎖客行為流程重塑
－線上線下全域閉環(huán)操作
個(gè)人IP打造與品牌轉(zhuǎn)化
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/252343.html
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- 李中生