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新媒體運(yùn)營(yíng)的課程

    課程背景：
    移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，人們獲取產(chǎn)品信息和購(gòu)買(mǎi)的渠道越來(lái)越豐富，行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的主陣地。但是很多企業(yè)對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)很不足，雖然而布局了新媒體渠道渠道但學(xué)是傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維在運(yùn)營(yíng)。本課程將從新媒體運(yùn)營(yíng)的本質(zhì)說(shuō)起，引導(dǎo)學(xué)員如何根據(jù)“社交化、本地化、移動(dòng)化、個(gè)性化”消費(fèi)行為特征，通過(guò)用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品分析和活動(dòng)策劃，持續(xù)輸出引發(fā)受眾興趣的內(nèi)容，并通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)、擴(kuò)大品牌的影響力。

    課程收益：
    ●通過(guò)案例分析理解“雙微一快”的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值和企業(yè)戰(zhàn)法；
    ●如何運(yùn)營(yíng)微信生態(tài)系打造企業(yè)的私域流量池;
    ●以快手為例，0基礎(chǔ)玩轉(zhuǎn)直播短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)；
    ●頭腦風(fēng)暴創(chuàng)作出系列的短視頻營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容腳本;
    ●快手短視頻的6種帶貨形式;
    ●快手新手帳號(hào)如何冷啟動(dòng);
    ●快手短視頻的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的創(chuàng)作思路和制作;
    ●通過(guò)案例分析和實(shí)操練習(xí)，引導(dǎo)學(xué)員掌握新媒體運(yùn)營(yíng)的核心工作：用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。

    課程對(duì)象：市場(chǎng)部經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、銷(xiāo)售員、新媒體運(yùn)營(yíng)、電商運(yùn)營(yíng)

    課程方式：理論授課、案例分析、實(shí)操演練

    課程大綱：
    第一講：傳統(tǒng)企業(yè)如何布局新媒體渠道
    一、案例拆解分析總結(jié)-“雙微一快”背后的營(yíng)銷(xiāo)邏輯和企業(yè)布道
    1. 案例拆解：微信的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值和企業(yè)戰(zhàn)法
    2. 案例拆解：企業(yè)微信的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值和企業(yè)戰(zhàn)法
    3. 案例拆解：快手的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值和企業(yè)戰(zhàn)法
    二、“雙微一快”的新媒體運(yùn)營(yíng)的基本工作和方法
    1. 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)
    2. 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)
    3. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
    4. 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)

    第二講：如何運(yùn)用微信生態(tài)系是打造企業(yè)的私域流量池
    一、私域流量的漏斗模型
    1. 私域流量的3大特征
    2. 企業(yè)打造私域流量池的3大來(lái)源
    3. 企業(yè)打造私域流量池的3個(gè)思路
    二、微信營(yíng)銷(xiāo)的2個(gè)基本邏輯
    1. 微信的圈層化傳播邏輯
    2. 用戶(hù)轉(zhuǎn)發(fā)邏輯
    三、個(gè)人微信的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)
    1. 微信朋友圈的好友價(jià)值分析
    2. 微信朋友圈的用戶(hù)識(shí)別
    3. 微信朋友圈的精準(zhǔn)化營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容推送方法和技巧
    4. 如何設(shè)計(jì)種草文案提升微信朋友圈的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
    四、企業(yè)微信的運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵點(diǎn)
    1. 企業(yè)微信各類(lèi)菜單模塊解讀與應(yīng)用
    2. 企業(yè)微信流量獲取的八大方法
    3. 企業(yè)微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法
    4. 企業(yè)微信花式變現(xiàn)方法
    五、微信社群的營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)
    1. 微信快閃社群變現(xiàn)的方式
    2. 如何通過(guò)混他人微信群提升銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化
    3. 如何0-1構(gòu)建自己的社群
    六、社群營(yíng)銷(xiāo)法
    1、一個(gè)微信等于一座商業(yè)綜合體
    建立信任源于個(gè)人號(hào)IP的打造
    微信快速獲客四借法——借關(guān)系、借群、借媒介、借渠道
    2、微信收割營(yíng)銷(xiāo)
    破冰初識(shí)
    關(guān)注社群上的陌生人
    制造用戶(hù)榮譽(yù)感
    用“身份”搶用戶(hù)時(shí)間
    點(diǎn)贊+評(píng)價(jià)的魅力
    用戶(hù)細(xì)分
    用戶(hù)畫(huà)像建立方法
    用戶(hù)標(biāo)簽打造步驟
    巧用朋友圈
    朋友圈的“種草”技巧
    提高朋友圈關(guān)注的技巧
    微信追蹤七步法

    第三講：快手短視頻的運(yùn)營(yíng)技巧
    一、快手新手帳號(hào)如何實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)
    1. 快手人設(shè)IP的打造
    2. 快手帶貨的形式
    3. 新手帳號(hào)如何快速創(chuàng)作爆款短視頻
    二、快手直播營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的定位和創(chuàng)作
    案例拆解：優(yōu)質(zhì)短視頻的5個(gè)關(guān)鍵要素
    1. 短視頻帳號(hào)的人設(shè)定位
    2. 短視頻的內(nèi)容創(chuàng)作思路和創(chuàng)作方法
    三、快手直播平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)
    1、建立直播平臺(tái)健康賬號(hào)的三個(gè)基本動(dòng)作
    l定期作品更新
    l定期整理關(guān)注
    l定時(shí)開(kāi)啟直播
    2、不同類(lèi)型主播賬號(hào)封面及頭像設(shè)置
    3、個(gè)人主頁(yè)提升賬號(hào)爆光度的5要素
    頭像
    昵稱(chēng)
    所在地
    個(gè)人介紹
    主頁(yè)壁紙
    4、原創(chuàng)作品不違規(guī)
    熱門(mén)的時(shí)間與周期
    熱門(mén)作品的評(píng)估要素
    播放量、完播率、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、分享數(shù)、漲粉數(shù)
    定位作品受眾人群
    作品封面設(shè)計(jì)要求
    作品的內(nèi)容與噱頭
    【實(shí)操】微信IP形象標(biāo)準(zhǔn)化引流
    【實(shí)操】30秒制作活動(dòng)手機(jī)海報(bào)預(yù)熱
    【實(shí)操】圖文海報(bào)預(yù)熱引流
    【實(shí)操】裂變營(yíng)銷(xiāo)海報(bào)引流
    備注：以上內(nèi)容僅供參考，谷子老師會(huì)根據(jù)當(dāng)班學(xué)員情況進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整授課內(nèi)容。

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