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廣播廣告營銷

    【課程目的】
    伴隨著新世紀(jì)的到來，又尤其是亞洲金融危機的風(fēng)暴影響下;越來越多的企業(yè)、商家認(rèn)識到了廣告在市場營銷中所占的舉足輕重的地位，一場廣告大戰(zhàn)一觸即發(fā)(廣告媒介和廣告主)，而選擇一個什么樣的媒體進行廣告的投放，成為了廣告能否達到預(yù)期效果的重要取決因素之一。為什么要選擇廣播?廣播廣告的優(yōu)勢究竟在哪里?未來的電臺廣告市場又如何,有哪些企業(yè)使用廣播媒介取得了成功,我們又該如何使用廣播以及如何做好廣播電臺經(jīng)營.在電臺廣告經(jīng)營中又該如何說服客戶其中又有哪些絕招和技巧

    【招生對象】
    各級廣播電臺事業(yè)單位,廣播電臺機構(gòu),廣播電臺經(jīng)營機構(gòu),廣告公司,傳媒機構(gòu),企業(yè)廣告負責(zé)人及業(yè)務(wù).銷售,推銷,行銷等相關(guān)人員

    【課程內(nèi)容】
    一.電臺不能經(jīng)營成主流媒體,
    A,如何做好房地產(chǎn)廣播電臺廣告
    B.廣播廣告的失敗在于使用音樂,
    C.廣告效果不是收聽率,
    D.房地產(chǎn)每月低于10萬的電臺廣告預(yù)算不做.15萬每個月3萬,
    E.如何用50萬的廣告費全部做電臺賣掉3個億的樓盤:
    F.廣播廣告應(yīng)該鎖定的主要行業(yè)及相關(guān)廣告策劃及行銷賣點等

    二.電臺節(jié)目多元化就一定是好電臺嗎?
    A.減少轉(zhuǎn)臺的因素是什么,
    B.如何做好電臺的小欄目
    C策劃欄目的技巧是什么?
    D欄目需要策劃嗎?

    三.廣播只能是輔助性媒介和促銷媒介嗎?
    A能扮演好輔助性媒體的角色,但不是*
    B,廣播是慢熱性媒介,從第二個月開始有效果,
    C.廣播的千人成本只有報紙千人成本的7/1,
    D.客戶投放廣告(全主流90%主流10%廣播整體效益提升15%;70%主流.30%廣播整體效益提升30%)有規(guī)則有變,
    E.媒介買的是受眾和影響力嗎?

    四.收聽率越高的電臺廣告效果越好,
    A.每個聽眾收聽廣播的時間越長越記不住廣告,
    B.媒介環(huán)境對效果有關(guān)系.(媒介環(huán)境,醫(yī)療設(shè)備,聽眾的連續(xù)性)
    C.性價比,不一定別人做了廣告有效果,你做了就有效果,
    D.廣告的創(chuàng)意和制作,好的廣告與差的廣告相差在創(chuàng)意制作上,
    E.一個好的廣播廣告關(guān)鍵在于廣播廣告的創(chuàng)意制作,
    F.只有好的客戶才有好的創(chuàng)意,如何做好與客戶的溝通,
    G.廣告文稿,配音,制作三部曲都很重要,(音樂鋪墊特別是30秒的廣告都很重要).

    五.把節(jié)目辦好活動越多聽眾就會越多嗎?
    A.聽眾經(jīng)營是門學(xué)問,
    B.廣播廣告真的只可以做活動,而不是硬廣告嗎?
    C.聽眾越多廣告效果就越好:
    D.沒有不好的廣告媒介,只有不適合的廣告媒介是嗎?

    六.廣播是非視覺媒體.
    A.戶外直播室.
    B.網(wǎng)絡(luò)視頻,(主持人),
    C.用電視播出,善于制造主持人的神秘感.看得見的廣播更有魅力,
    D.如何建立廣播電臺自己的品牌好處可以使電臺容易進入新的領(lǐng)域或者其他媒體領(lǐng)域 (  發(fā)行CD或有聲產(chǎn)品   利用品牌開發(fā)演唱會事業(yè)或者藝人經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)   結(jié)合網(wǎng)絡(luò)，加強與聽眾的關(guān)系，如設(shè)立聊天室、BBS留言版   與手機功能的結(jié)合，增加與聽眾互動機會，加強對客戶的服務(wù)等)

    七.廣播廣告不需要專業(yè)文案.廣播廣告不能做軟文,
    A.文案是專業(yè)電臺的靈魂,
    B.一個廣播廣告稿最多播兩個月,
    C.廣播廣告的軟文與平面軟文*的區(qū)別是等:

    八.常常節(jié)目改版,收聽率就越高對嗎?
    A,不要常常改版,聽眾是需要培養(yǎng)的,市場是需要培育的,
    B.為什么聽眾的流失會比聽眾的積累更多?
    C.如何做到不讓聽眾聽覺疲勞,
    D.廣播節(jié)目創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)
    ……

    九.抓不住聽眾的耳朵
    A，廣播是一個伴隨性媒體；
    B.廣播是一個耳朵經(jīng)濟媒體。
    C.如何讓節(jié)目更具備聽覺沖擊力，
    D.如何在短時間內(nèi)吸引住聽眾，鎖定頻率等；

    十.廣播廣告真的不要超過30秒嗎?
    A.*國外房地產(chǎn)和汽車廣告以60秒居多,
    B.有感覺才最重要,
    C.如何了解聽眾需求等

    十一.廣播廣告不要太多則,只做幾則就可以,效果會很好對嗎?,
    A.根據(jù)客戶的產(chǎn)品和不同的行業(yè),因為我們需要不同的表達方式
    B.如何做到廣播不是一個被動的媒體，
    C，形成較高的暴露頻次，將是最有效的當(dāng)代廣播廣告投放法則等。
    （1）樹立品牌形象。
    （2）品牌推廣。
    （3）增強媒體責(zé)任感。

    十二.廣播廣告的廣告表現(xiàn)形式;
    A..如何開發(fā)和行銷特殊廣告形式,根據(jù)客戶需要,可以開發(fā)出不同的廣告表現(xiàn)形式,
    B. 廣播的廣告經(jīng)營實際上就是在“經(jīng)營”受眾，通俗地講就是“賣”受眾。
    C.如何增強廣告客戶對廣播廣告的信心，
    D.。如何解決聽眾需求的多元化等，

    十三. 廣播如何走出電視的“陰影”
    A.廣播與電視的SWOT分析
    B.針對電視廣告客戶的行銷說法
    C.在預(yù)算較少的情況下，如何做廣播廣告最有效;
    D.總預(yù)算不變的情況下如何做廣播廣告等

    十四.如何有效的利用廣播豐富的時間資源:
    廣播媒體為什么被稱為“移動”媒體。
    如何利用早上6點到晚上12點及其他相關(guān)時間段，
    廣播就是客戶的廣播
    ……

    十五.數(shù)據(jù)營銷促進廣告經(jīng)營;
    A，為什么說調(diào)查數(shù)據(jù)被稱為“廣告貨幣”，
    B如何認(rèn)識廣播媒介的價值；
    C.我們?nèi)狈V播收聽率調(diào)查的重視和對調(diào)查數(shù)據(jù)應(yīng)用的認(rèn)識。
    D.市場化經(jīng)營、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是中國廣播業(yè)發(fā)展的必由之路，

    十六.廣播若在網(wǎng)上播出，那還叫廣播嗎？
    A.收音機就是廣播的代名詞嗎?
    B.為什么要從市場的角度看，
    C.廣播是一種非視覺媒體等，

    十七. 廣播收聽率調(diào)查的發(fā)展趨勢
    A.什么是“頻率專業(yè)化”改革，
    B.廣播收聽率調(diào)查的前景將大有可為。
    C.如何做好節(jié)目效果和聽眾心理研究。
    D.聽眾規(guī)模數(shù)據(jù)調(diào)查方法等
    【學(xué)習(xí)方式】  以操作實務(wù)和案例教學(xué)為主，在較短時間內(nèi)使學(xué)員掌握廣播廣告經(jīng)營和行銷中的各種技巧與方法:

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