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社群營(yíng)銷培訓(xùn)課程

課程收益：
通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，掌握社群營(yíng)銷及市場(chǎng)推廣的知識(shí)，并在實(shí)踐中善于創(chuàng)造性地把社
群營(yíng)銷的知識(shí)用于具體操作的實(shí)務(wù)；
經(jīng)過(guò)學(xué)習(xí)的學(xué)員既能掌握社群營(yíng)銷的思考方法與工具，又能把互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、社群傳播
、銷售活動(dòng)落實(shí)到企業(yè)的具體工作中。確保企業(yè)的資源得到最充分的利用；

【課程大綱】
第一講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社群營(yíng)銷趨勢(shì)及用戶行為變遷
1. 互聯(lián)網(wǎng)O2O社群粉絲網(wǎng)紅及新?tīng)I(yíng)銷案例
2. 社群人格化IP營(yíng)銷網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的興起及應(yīng)對(duì)
3. 新興消費(fèi)族群的特質(zhì)及營(yíng)銷應(yīng)對(duì)
4. 碎片化、精準(zhǔn)化、社交化、娛樂(lè)化
5. 互聯(lián)網(wǎng)影響訂單流程及選購(gòu)方式變化

第二講：社群運(yùn)營(yíng)及社群構(gòu)建
1. 產(chǎn)品型微信社群和興趣社群差異及使用場(chǎng)景分析
2. 案例分享：方太新零售如何利用社群思維推動(dòng)新零售
3. 產(chǎn)品型微信社群定位運(yùn)營(yíng)6個(gè)建議
4. 運(yùn)營(yíng)好社群細(xì)節(jié)問(wèn)題
（時(shí)間碎片，社群技能，團(tuán)隊(duì)組成，互動(dòng)要點(diǎn)，粉絲組成，種子用戶，內(nèi)容分享）
5.  微信社群銷售轉(zhuǎn)化方式
（1. 限時(shí)優(yōu)惠券，2. 紅包現(xiàn)金，3.贈(zèng)品，4.線下活動(dòng)）
6. 如何運(yùn)營(yíng)自己的O2O微信營(yíng)銷
7. 微營(yíng)銷社群架構(gòu)（平臺(tái)選擇、線下活動(dòng)、互補(bǔ)營(yíng)銷）
8. 社群黏性及標(biāo)簽化處理

第三講：社群內(nèi)容營(yíng)銷及微信公眾賬戶的運(yùn)營(yíng)
1. 內(nèi)容營(yíng)銷的新樣式及在傳播中的意義
2. 如何通過(guò)產(chǎn)品特性創(chuàng)作能引爆傳播的創(chuàng)意想法
3. 微信文章如何10W+（選題，標(biāo)題，內(nèi)容，寫法）
4. 微信公眾賬號(hào)的內(nèi)容定位
5. 內(nèi)容營(yíng)銷的策略及內(nèi)容選題方向
6. 文章優(yōu)化和文案編輯排版技巧
7. 內(nèi)容來(lái)源與內(nèi)部生產(chǎn)流程
8. 視頻及音頻內(nèi)容規(guī)劃與應(yīng)用
案例研討：如何規(guī)劃和制作互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容

第四講：社群活動(dòng)策劃和執(zhí)行：如何策劃線上線下活動(dòng)
1. 020線上線下?tīng)I(yíng)銷案例
2. 線上線下活動(dòng)策劃新原則
3. 線上策劃活動(dòng)的流程：場(chǎng)景、社群、網(wǎng)絡(luò)連接、銷售引流
4. 其他的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段：案例解析
5.案例研討：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)策劃的實(shí)踐
【營(yíng)銷實(shí)踐及案例】：
演講過(guò)程中貫穿部分案例：
1. 小茗同學(xué)、江小白、味全果汁如何引爆年輕消費(fèi)族群？
2. 二維碼在*百貨業(yè)應(yīng)用（JCPenney）圣誕促銷應(yīng)用
3. ZARA、UNIQLO實(shí)體店大數(shù)據(jù)營(yíng)銷案例
4. 方太廚具促銷消息是如何通過(guò)微信朋友圈刷爆本地化用戶
5. 微信營(yíng)銷與O2O、店面銷售人員個(gè)人微信及o2o實(shí)踐
6. 日本零售業(yè) ibutterfly促銷活動(dòng)與AR結(jié)合，引爆市場(chǎng)
7. 極低的預(yù)算，可口可樂(lè)如何策劃引爆互聯(lián)網(wǎng)的活動(dòng)，刷爆朋友圈？
8. 新店開(kāi)業(yè)，獲得銷售業(yè)績(jī)、引爆社群的輕松的新?tīng)I(yíng)銷創(chuàng)新；
9. 杜蕾斯的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷案例大盤點(diǎn)

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