《摒棄雞肋，內(nèi)容為王》 ——企業(yè)新媒體爆款文案打造
講師：于諾 瀏覽次數(shù)：2550
課程描述INTRODUCTION
· 營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：于諾
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體爆款文案課程
【課程背景】
5G時(shí)代的到來(lái)，加上疫情這只黑天鵝的出現(xiàn)，推動(dòng)了線上營(yíng)銷(xiāo)的迅猛發(fā)展，也顛覆了傳統(tǒng)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣模式。從企業(yè)到個(gè)人，都希望跟上新時(shí)代的發(fā)展，搭上新媒體的快車(chē)道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣的飛躍式傳播，可目前很多企業(yè)的新媒體推廣卻面臨諸多問(wèn)題：
為了追潮流、趕時(shí)尚而搭建了自己的新媒體平臺(tái)，卻苦于沒(méi)有好內(nèi)容持續(xù)充實(shí)，造成信息滯后、受眾瀏覽低而慢慢淪為擺設(shè)；
搞不清營(yíng)銷(xiāo)文案的架構(gòu)和創(chuàng)作原則，以致難以形成長(zhǎng)期有效的輸出正確的，適合自己企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)文案；
利用“標(biāo)題黨”方式創(chuàng)作的軟性植入廣告，“叫好卻不叫座”，閱讀量上去了，卻很少有人買(mǎi)賬，更別提實(shí)現(xiàn)消費(fèi)黏性。
【課程收益】
1、區(qū)別于公文寫(xiě)作、文學(xué)創(chuàng)作，能掌握互聯(lián)網(wǎng)新媒體思維下的文案創(chuàng)作套路
2、學(xué)會(huì)“用戶思維”，寫(xiě)出更有溫度，更打動(dòng)人心的營(yíng)銷(xiāo)文案，提高用戶點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率；
3、掌握新媒體營(yíng)銷(xiāo)文案從選材、取標(biāo)題、內(nèi)容結(jié)構(gòu)、寫(xiě)作節(jié)奏、到美化推廣等全流程創(chuàng)作技巧；
4、學(xué)會(huì)運(yùn)用故事創(chuàng)意法和金句創(chuàng)意模型，掌握高大上文案的爆款公式；
5、了解搭建新媒體（以微信公眾號(hào)為中心）矩陣，引發(fā)聯(lián)動(dòng)、協(xié)同效應(yīng)的方法；
【課程對(duì)象】
1） 企業(yè)里負(fù)責(zé)企劃/營(yíng)銷(xiāo)/廣告的總監(jiān)、經(jīng)理等中層管理者
2） 創(chuàng)業(yè)型企業(yè)老板、聯(lián)合創(chuàng)始人、合伙人
3） 廣告/公關(guān)公司營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意、文案等領(lǐng)域從業(yè)者
【課程大綱】
第一模塊：營(yíng)銷(xiāo)文案的創(chuàng)作思維
1. 新媒體文案和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)文案、文學(xué)創(chuàng)作的區(qū)別
1）顧客觀看場(chǎng)景不同
2）心理預(yù)判不同
3）欣賞習(xí)慣不同
2. “用戶思維“的建立”（案例：滴滴打車(chē)APP老年版設(shè)計(jì)）
1）為什么你很“走心”寫(xiě)出的文案沒(méi)人看？——走心，走的到底是誰(shuí)的心？
-“老板思維”和“創(chuàng)作者自嗨”的弊端
-“經(jīng)驗(yàn)太多”和“懂得太少”
-“讓你的變成他的”
2）怎樣寫(xiě)出受眾心里有，自己卻說(shuō)不出來(lái)的話？——“洞察”的力量
（案例：豐田的陸地巡洋艦更名事件）
-“說(shuō)破型”洞察
-“看透型”洞察
-如何利用“洞察”打動(dòng)人心
3. 廣告/營(yíng)銷(xiāo)文案的目標(biāo)到底是什么》——“影響”和“改變”
（案例：“熊貓不走”蛋糕的創(chuàng)意）
1）“共鳴”和“共情”是怎么來(lái)的？
2）“改變”他人的三種動(dòng)力：推力、拉力和壓力
4. 讓單相溝通變?yōu)殡p相溝通
1）怎樣讓你的跳起來(lái)和讀者對(duì)話
2）永遠(yuǎn)保持愉快的交流，別讓讀者說(shuō)“不”
第二模塊：新媒體時(shí)代永遠(yuǎn)的硬道理——“內(nèi)容為王”
1、選題
1）搭建專屬選題庫(kù)
-自有素材
-競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手素材
-轉(zhuǎn)載庫(kù)和知識(shí)庫(kù)
2）選題三大前提：
-懂行業(yè)
-懂用戶
-懂產(chǎn)品
3）怎樣“蹭熱點(diǎn)”實(shí)現(xiàn)借勢(shì)造勢(shì)
（案例：瑞幸咖啡的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)）
-實(shí)時(shí)熱點(diǎn)
-相關(guān)熱點(diǎn)
-角度把控
-蹭熱點(diǎn)避坑指南
4）打造自己的專屬選題庫(kù)
-365日歷法
-顆粒歸倉(cāng)積累法
2、標(biāo)題
1） 建立標(biāo)題庫(kù)的方法和實(shí)用工具推薦
2）標(biāo)題的“四有原則”
-有趣
-有用
-有關(guān)
-有感
3）爆款標(biāo)題的CBD法則
4）如何培養(yǎng)新媒體“標(biāo)題感”
3、行文：
1）四種好用的開(kāi)頭
2）營(yíng)銷(xiāo)文案的正文四大“鉤子”：
-痛點(diǎn)故事代入
-營(yíng)造購(gòu)買(mǎi)環(huán)境
-詳述商品價(jià)值
-迫使立即下單
4、營(yíng)銷(xiāo)文案的調(diào)性和人設(shè)打造
1）不是非得“高大上”，有時(shí)“土肥圓”也管用
2）讓平面文案成為一個(gè)立體的會(huì)說(shuō)話的人
第三模塊：創(chuàng)意升維——讓你的文案有血有肉
1、創(chuàng)意金字塔，層層升維
核心模型1：創(chuàng)意金字塔模型（創(chuàng)意不再發(fā)愁）
1）五種創(chuàng)意小技巧
2）如何換種說(shuō)法
3）看法和辦法
2、故事+金句，爆款文案的秘籍
1）故事創(chuàng)意的起承轉(zhuǎn)合：SCQA模型
2）金句創(chuàng)意的四大招數(shù)
核心模型2：讓文案更加打動(dòng)人心的金句創(chuàng)意四式
-ABBA式
-ABAC式
-拆字法
-關(guān)聯(lián)法
第四模塊：新媒體內(nèi)容的多棲創(chuàng)作和矩陣打造
1. 新媒體的個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作（案例：小米生態(tài)的建立）
1） 1+N內(nèi)容創(chuàng)意法（圍繞你的IP基因進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)意）
2） 圖文類創(chuàng)意法
3） 圖文、短視頻、Vlog、直播類內(nèi)容腳本創(chuàng)作技巧
2. 新媒體矩陣打造方法
1）橫向矩陣——新媒體多平臺(tái)布局法
微博、微信、抖音等
2）縱向矩陣——單平臺(tái)多棲法
微信內(nèi)大號(hào)帶小號(hào)的“四推二導(dǎo)”法、圖文、短視頻、直播帶貨三棲法
小程序矩陣等
4） 混合矩陣
新媒體爆款文案課程
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