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互聯(lián)網(wǎng)模式下營銷戰(zhàn)略規(guī)劃

適合對象：                                                
消費品企業(yè)高層、營銷部門高級負(fù)責(zé)人

學(xué)員收益：                                                
1、互聯(lián)網(wǎng)模式下營銷的架構(gòu)
2、構(gòu)建營銷體系的關(guān)鍵因素
3、學(xué)習(xí)先進的營銷手段與方法
4、學(xué)習(xí)先進的營銷手段與方法

課程大綱：
一、品牌營銷型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)
品牌營銷型企業(yè)面對的是客戶、渠道、市場。需要產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、宣傳推廣等各方面的企業(yè)經(jīng)營能力。不具備基本經(jīng)營能力的企業(yè)也就無法在市場立足。
品牌營銷型企業(yè)的能力結(jié)構(gòu)與要求
如何評價企業(yè)的經(jīng)營能力。
二、品牌營銷型企業(yè)的營銷模式與經(jīng)營架構(gòu)
品牌營銷型企業(yè)經(jīng)營中面臨兩大問題：如何建立以客戶為導(dǎo)向的品牌營銷體系體系？如何建立企業(yè)經(jīng)營管理體系，整合生產(chǎn)與營銷。
品牌營銷型企業(yè)的戰(zhàn)略模式與商業(yè)模式。
品牌營銷型企業(yè)的經(jīng)營體系構(gòu)成與管理模塊架構(gòu)。
品牌營銷型企業(yè)的關(guān)鍵流程與管理模式。
三、中國電子商務(wù)發(fā)展趨勢
電子商務(wù)人群的未來發(fā)展趨勢
電子商務(wù)產(chǎn)品未來的發(fā)展趨勢
圈層營銷——如何建社交圈、朋友圈，在圈子內(nèi)做營銷
自平臺營銷——如何放棄高成本的電子商務(wù)平臺，建自己的網(wǎng)店做營銷
四、互聯(lián)網(wǎng)模式下的品牌與產(chǎn)品規(guī)劃
品牌不僅僅是產(chǎn)品和價格的組合，品牌更大程度上在于產(chǎn)品背后的價值，那么產(chǎn)品背后有哪些價值
情感共鳴——如何找到并滿足消費者心理層面的需求
圈層效應(yīng)——人以群分，一個品牌如何融入到消費者的圈子里面去
做產(chǎn)品品牌重要，做商業(yè)品牌更重要
基于互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品線架構(gòu)
五、互聯(lián)網(wǎng)模式下的市場布局與渠道分銷
線下市場是按照地域進行市場布局與渠道建設(shè)，而互聯(lián)網(wǎng)則是按照網(wǎng)絡(luò)的通路與目標(biāo)人群進行市場布局。
線下市場的分類與布局方法
互聯(lián)網(wǎng)中的渠道布局方法
六、互聯(lián)網(wǎng)模式下的品牌推廣——線上體驗
互聯(lián)網(wǎng)使品牌可以不依賴渠道和終端，而直接和消費者進行互動式的溝通，企業(yè)的推廣一下子變得簡單了，可讓消費者通過互聯(lián)網(wǎng)直接了解品牌，而具體的方式就是體驗。
售前體驗——如果做到所見即所得
售后體驗——如何讓消費者感知產(chǎn)品*的優(yōu)點
二次銷售——如何讓消費者愿意再次購買我的產(chǎn)品
七、微營銷——電子商務(wù)新模式
多樸黃酒——沒有銷售團隊、零運營費用，通過微信，一年銷售6萬瓶黃酒，他采用的什么方法。
晨露—— 一個小女孩，沒有實體店面、沒有網(wǎng)店，不花一分錢推廣費用，賣奢侈品如同賣快消品，他是如何做到的？

互聯(lián)網(wǎng)模式下營銷戰(zhàn)略規(guī)劃