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數(shù)字化社群營(yíng)銷

【課程收益】
1、掌握社群營(yíng)銷的定位、社群矩陣建設(shè)、個(gè)人號(hào)運(yùn)營(yíng)的方法技巧；
2、掌握社群營(yíng)銷種子用戶獲取方式、線上線下引流活動(dòng)策劃技巧；
3、掌握社群運(yùn)營(yíng)機(jī)制設(shè)計(jì)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的方法、社群價(jià)值變現(xiàn)模式；

【課程大綱】
第1講：社群的四大構(gòu)成元素
（1）同好：社群成立的前提
（2）結(jié)構(gòu)：決定社群的存活
（3）輸出：決定社群的價(jià)值
（4）運(yùn)營(yíng)：決定社群的命運(yùn)
案例分析：“同道大叔”的社群構(gòu)成分享
第2講：社群個(gè)人品牌/IP打造
（1）品牌/IP定位和元素打造
（2）品牌/IP元素視覺化表達(dá)
（3）品牌/IP元素垂直化耕耘
（4）品牌/IP內(nèi)容的持續(xù)輸出
案例分析：“江小白”的社群IP營(yíng)銷分享
第3講：社群種子用戶精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)
（1）社群用戶的標(biāo)簽化管理
（2）社群用戶的數(shù)據(jù)化建模
（3）社群種子用戶的裂變擴(kuò)散
（4）社群KOC/KOL借力營(yíng)銷 
案例分析：“邏輯思維”的社群精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)
第4講：鎖定社群用戶的價(jià)值錨
（1）快樂：滿足社群用戶的情感體驗(yàn)
（2）資訊：彌補(bǔ)社群用戶的知識(shí)缺口
（3）資源：讓社群用戶之間相互交互
（4）利益：滿足用戶對(duì)性價(jià)比的追求
案例分析：“樊登讀書會(huì)”的社群運(yùn)營(yíng)揭秘
第5講：構(gòu)建社群運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)效機(jī)制
（1）建立社群日常輪值管理制度
（2）借助社群KOL/KOC賦能管理
（3）社群“每日一秀”與“每周一學(xué)”
（4）社群“每月一玩”與“每年一會(huì)”
案例分析：“酣客公社”的社群運(yùn)營(yíng)揭秘
第6講：社群內(nèi)容的持續(xù)供應(yīng)與運(yùn)營(yíng)
（1）社群服務(wù)型內(nèi)容輸出的三大法寶
（2）社群種草型內(nèi)容輸出的五種方法
（3）圖文內(nèi)容的創(chuàng)意原理及三款工具
（4）規(guī)避內(nèi)容版權(quán)糾紛的方法與技巧
案例分析：“尚品宅配”的社群內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

數(shù)字化社群營(yíng)銷