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中國企業(yè)培訓(xùn)講師
從0到1打造新媒體爆款文案
 
講師:竇偉 瀏覽次數(shù):2547

課程描述INTRODUCTION

· 營(yíng)銷總監(jiān)· 運(yùn)營(yíng)總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)

培訓(xùn)講師:竇偉    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):2天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

打造新媒體爆款文案

課程背景:
   隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,智能手機(jī)的普及和5、G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋與發(fā)展,人們的生活方式和購物習(xí)慣發(fā)生了巨大的改變。新媒體平臺(tái)在人們的生活中占據(jù)著越來越巨大的比重,人們將大量時(shí)間花費(fèi)  在抖音、微信、淘寶等網(wǎng)絡(luò)媒體上,對(duì)紙質(zhì)媒體的需求日漸降低。這些新媒體的盛行使不少商家和企業(yè)將目標(biāo)市場(chǎng)和廣告渠道從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)接到新媒體中,力求為自己創(chuàng)造更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
隨著新媒體營(yíng)銷的發(fā)展,新媒體文案作為企業(yè)向受眾傳達(dá)廣告信息的必備載體,在各行業(yè)領(lǐng)域中形成了巨大的市場(chǎng)需求。對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)而言,新媒體渠道的廣告形式多樣,受眾廣闊,可以拓寬原本的商業(yè)市場(chǎng),以提供更多銷售機(jī)會(huì);新媒體營(yíng)銷模式成本低廉,是以盡可能少的成本創(chuàng)造出更多的商機(jī),帶來更大的營(yíng)銷空間。
   本課程從新媒體文案出發(fā),系統(tǒng)全面地介紹了當(dāng)前各類新媒體文案的寫作方法,致力于幫助新媒體從業(yè)者提升自己的文案寫作技能及綜合競(jìng)爭(zhēng)力,從0到1,快速打造出爆款文案,成為一個(gè)合格的新媒體從業(yè)人員。

課程收益:
底層邏輯:熟悉掌握新媒體文案的概念與目發(fā)展現(xiàn)狀,掌握新媒體文案的創(chuàng)作特點(diǎn)和撰寫邏輯
創(chuàng)作方法:熟練掌握營(yíng)銷軟文,電商、微信、社群和其他類型不同類型文案的寫作方法
技能提升:能夠綜合利用各種新媒體渠道開展文案寫作,熟練掌握新媒體文案創(chuàng)作的工具及方法
案例咨詢:現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)學(xué)員輸出企業(yè)營(yíng)銷整套新媒體文案(微博、微信、朋友圈、公眾號(hào)、社群、產(chǎn)品軟文)

課程對(duì)象:企業(yè)新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)及市場(chǎng)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)人員等

課程大綱
案例導(dǎo)入:新世相——逃離北上廣,3個(gè)小時(shí)內(nèi)刷屏百萬閱讀量
第一講:新媒體文案的基本認(rèn)知
一、新媒體文案的常見類型
第一類:微信公眾號(hào)文案
第二類:抖音文案
第三類:電商文案
第四類:朋友圈文案
第五類:社群文案
第六類:其他社交媒體文案(小紅書、知乎等)
二、新媒體文案創(chuàng)意策略
直擊用戶需求,貼近用戶生活
三、新媒體文案的用戶思維
與“我”有關(guān),解決“我”的問題。
四、新媒體文案的互聯(lián)網(wǎng)語言特性
熱、新、奇、特、趣
五、新媒體文案創(chuàng)作流程
篩選題—定標(biāo)題—策內(nèi)容—發(fā)平臺(tái)
案例:開號(hào)一個(gè)月出百萬閱讀爆文,一年出書,饅頭大師的新媒體故事

第二講:新媒體文案爆款選題
第一步:四大維度搭建素材庫
第二步:篩選選題的五大核心要素
要素一:關(guān)注度
要素二:新鮮感
要素三:價(jià)值感
要素四:話題時(shí)機(jī)
要素五:轉(zhuǎn)發(fā)設(shè)計(jì)
方法:九宮格選題法
第三步:萬能系列選題思路的8大導(dǎo)向
導(dǎo)向一:追熱點(diǎn)
導(dǎo)向二:造沖突
導(dǎo)向三:找新鮮
導(dǎo)向四:尋共鳴
導(dǎo)向五:新認(rèn)知
導(dǎo)向六:強(qiáng)互動(dòng)
導(dǎo)向七:唱反調(diào)
導(dǎo)向八:找對(duì)標(biāo)
第四步:選題的持續(xù)優(yōu)化與進(jìn)階
案例:看“新華社”微信公眾號(hào)如何把粉絲從20萬做到了超3000萬

第三講:爆款標(biāo)題打造
一、5個(gè)方法寫出提高閱讀量30%的標(biāo)題
方法一:新聞社論法
方法二:好友對(duì)話法
方法三:實(shí)用錦囊法
方法四:驚喜優(yōu)惠法
方法五:意外故事法
二、標(biāo)題中兩種強(qiáng)烈的吸引力元素
元素一:制造焦慮
元素二:宣泄情緒
三、高閱讀量標(biāo)題堅(jiān)持的四法則
法則一:標(biāo)題超越目標(biāo)用戶
法則二:標(biāo)題突出關(guān)鍵詞語
法則三:標(biāo)題善用疑問句式
法則四:標(biāo)題多做用戶調(diào)查
四、標(biāo)題吸引力法則
一切從用戶角度出發(fā)
五、打磨吸睛標(biāo)題的四大要點(diǎn)
要點(diǎn)一:與“我”有關(guān)
要點(diǎn)二:對(duì)“我”有用
要點(diǎn)三:撩“我”情緒
要點(diǎn)四:替“我”說話
案例分析:量子學(xué)派《越是在關(guān)鍵時(shí)刻,越是要獨(dú)立思考》,創(chuàng)下閱讀量1000萬+

第四講:爆款內(nèi)容文案的創(chuàng)作
一、爆款文案6大創(chuàng)作模式
1、顛覆模式:適用于提出新角度、新觀點(diǎn)
2、代言模式:適用于偏情感類文案,共鳴感極高
3、激勵(lì)模式:適用于情感、治愈系文案
4、主張模式:適用于KOL(最常使用的創(chuàng)作模式)
5、升華模式:適用于孵化IP
6、故事模式:適用于產(chǎn)品營(yíng)銷
二、爆款文案的核心寫作技巧
1、黃金思維圈:從本質(zhì)出發(fā)解析一種行為
2、5個(gè)為什么:透過想象看本質(zhì)
3、切換視角法:尋找全新角度多維思考
4、4種敘事方法:提升故事戲劇性
5、6種呈現(xiàn)方法:營(yíng)造文案場(chǎng)景感
6、8大套路:成就一個(gè)好開頭
7、金字塔寫作法:基于5大結(jié)構(gòu)
8、7個(gè)方法:幫你用文案調(diào)動(dòng)用戶情緒
9、4種修辭:幫你寫出好金句
案例分析:讀書自媒體《十點(diǎn)讀書》的爆款文案賞析
三、打造瘋狂賣貨文案
1、一篇賣貨文案必備的四種元素
2、開啟瘋狂賣貨:一切從消費(fèi)者出發(fā)
3、帶貨文案技巧:“免費(fèi)”的威力
4、借力打力:巧借熱門話題打造爆款文案
5、帶貨文案關(guān)鍵:一步—引導(dǎo)下單
6、激發(fā)消費(fèi)欲望:調(diào)動(dòng)用戶情緒
分享:帶貨文案避坑指南
案例分析:《完美日記》小紅書種草爆文拆解、《江小白》新媒體營(yíng)銷文案解碼

第五講:六種新媒體類型文案實(shí)操技巧
第一種:抖音爆款文案
“三段論法”:提出問題+低行動(dòng)解決問題+解題過程
第二種:朋友圈文案
“功利性發(fā)圈法”:不忘目的+掌握技巧=80分朋友圈
第三種:微信公眾號(hào)爆款文案
“需求驅(qū)動(dòng)法”:閱讀動(dòng)力=用戶需求/獲取成本
第四種:電商爆款文案
“制造反差法”:放大對(duì)比,突出利益。
第五種:社群文案
“直擊痛點(diǎn)法”:開篇熱啟動(dòng),1秒抓住讀者眼球
第六種:品牌故事文案
“擬人溝通法”:故事像人物,有血有肉還要有態(tài)度
實(shí)操:抖音文案策劃和創(chuàng)作
案例:杜蕾斯新媒體文案創(chuàng)意解析

福利分享:新媒體文案創(chuàng)作創(chuàng)意工具
1、爆文數(shù)據(jù)分析工具
2、微信公眾號(hào)智能機(jī)器人
3、新媒體文案創(chuàng)意工具
4、新媒體文案排版工具
5、新媒體圖文設(shè)計(jì)工具
實(shí)操:綜合利用新媒體創(chuàng)作工具制作創(chuàng)意海報(bào)

打造新媒體爆款文案


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竇偉
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