課程描述INTRODUCTION
· 營銷總監(jiān)· 市場經(jīng)理· 其他人員
培訓(xùn)講師：林老師
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
私域流量建立培訓(xùn)
課程對象：
市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)；新媒體營銷團隊中的一線運營人員。
課程收獲
企業(yè)收益：
1、提升員工用戶運營能力，為構(gòu)建私域流量培養(yǎng)人才，奠定基礎(chǔ)；
2、引入私域流量構(gòu)建的方法，做長期主義者，在私域做堅定的耕耘；
3、構(gòu)建私域流量，與用戶保持深入的互動，提升用戶粘性，提升業(yè)績。
崗位收益：
1、掌握步步為營的私域流量池構(gòu)建方法，從“為什么”到“怎么做”；
2、學(xué)習(xí)鮮活的行業(yè)案例，針對本企業(yè)業(yè)務(wù)模式與實際工作痛點完成深入研討；
3、學(xué)會運用豐富的用戶運營工具庫，掌握引流、留存、成交方法；
4、掌握私域會員體系升維核心五步法，學(xué)會搭建會員體系。
課程大綱
第一部分：認知厘清 —— 非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的用戶運營與私域流量
一、私域流量的流行與認知暗坑
1、驅(qū)動因素：流量核心從公域到私域的必然
2、本質(zhì)差別：非互聯(lián)網(wǎng)企業(yè) vs、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的私域流量打法
二、私域流量的程度差異與本質(zhì)差別
1、完全公域：無法控制與用戶的關(guān)系
2、部分私域：與用戶產(chǎn)生了粗放式松散鏈接
3、完全私域：與用戶實現(xiàn)牢固鏈接、便捷成交與堅實信任
三、私域流量池的可選類別與差異對比
1、私域流量池選擇的思考維度：業(yè)務(wù)屬性/信息化能力/數(shù)據(jù)顆粒度/數(shù)據(jù)安全需求
2、微信生態(tài)
3、自有app
4、第三方服務(wù)商工具
第二部分：從流量到留量 —— 高效引流與高質(zhì)留存
一、決定流量效能的營銷生死線：高效引流
1、五類高密度的公域流量渠道大起底
2、引流渠道測試：四大核心數(shù)據(jù)參數(shù)
3、引流內(nèi)容：M-A-T三大吸引力要素
4、引流素材展現(xiàn)：“簡-尖-美”原則
5、引流沉淀的流量池選擇：微信生態(tài)與自有app的優(yōu)劣勢對比
**引流實操方法：因版權(quán)限制未能公開，參與公開課將獲得更多精彩內(nèi)容
二、影響流量效能的隱形關(guān)鍵點：高質(zhì)留存
1、運營參數(shù)：沉淀時間與互動活躍度
2、用戶流失的本質(zhì)原因：內(nèi)容吸引度
3、瞬間提升內(nèi)容吸引度的6大核心
（1）簡單度：降低理解門檻與閱讀成本
（2）易行度：掃清行為實施的潛在障礙點
（3）情緒度：展現(xiàn)真實的人情味
（4）趣味性：具有流行度的梗與段子
（5）效用性：能解決痛點或有實際利益
（6）格調(diào)性：有不做作的逼格，不顯low
4、精準(zhǔn)量化內(nèi)容吸引度與快速優(yōu)化方法
優(yōu)化方法：因版權(quán)限制未能公開，參與公開課將獲得更多精彩內(nèi)容
第三部分：從留量到鎏量 —— 用戶成交升頻與會員體系升維
一、私域流量池中的用戶成交升頻
1、運營參數(shù)RFM模型：精準(zhǔn)用戶分層與成交轉(zhuǎn)化運營
2、RFM分析與用戶標(biāo)簽化
3、嘗新型用戶的轉(zhuǎn)化引導(dǎo)技巧
4、復(fù)購型用戶的習(xí)慣加固技巧
5、召回型用戶的黏性恢復(fù)技巧
二、私域流量池中的會員體系升維
1、升維：傳統(tǒng)會員體系 vs私域會員體系
2、私域會員體系的三大發(fā)力方向：信任度、興趣度、裂變度
3、私域會員體系升維核心五步法
（1）專屬溝通：身份價值
（2）短時刺激：獎勵實惠
（3）社交參與：共創(chuàng)內(nèi)容
（4）精準(zhǔn)衡量：積分體系
（5）角色伴隨：勛章特權(quán)
4、私域流量池引爆裂變的三大殺手锏
三大殺手锏：因版權(quán)限制未能公開，參與公開課將獲得更多精彩內(nèi)容
專家簡介
原騰訊/阿里資深實戰(zhàn)經(jīng)理人、數(shù)字化營銷實戰(zhàn)專家 林海
實戰(zhàn)經(jīng)驗
近十五年互聯(lián)網(wǎng)營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗。曾任騰訊網(wǎng)媒市場總監(jiān)、阿里巴巴天貓事業(yè)群品牌合作高級專家。曾以騰訊三大網(wǎng)絡(luò)媒體平臺為核心，著力提升騰訊在華南區(qū)域的影響力及變現(xiàn)力，榮獲騰訊“高級副總裁獎”。帶領(lǐng)團隊參與策劃執(zhí)行阿里巴巴年度重大營銷活動，效能突出，屢獲內(nèi)部嘉獎。擔(dān)任過美的、創(chuàng)維、搜狗、百勝、飛利浦等多家五百強企業(yè)特聘營銷顧問。擁有針對金融、通信、汽車、快消等多個行業(yè)客戶的互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新成功案例。
私域流量建立培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/275710.html