短視頻制作與營(yíng)銷策劃
講師：李悟 瀏覽次數(shù)：2544
課程描述INTRODUCTION
· 營(yíng)銷總監(jiān)· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)
培訓(xùn)講師：李悟
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
短視頻制作與營(yíng)銷策劃
課程背景：
新媒體改變了信息交互的模式，而抖音改變了新媒體！——李悟
抖音的迅速躥紅超出了所有人的預(yù)期，它所代表的不僅是短視頻為內(nèi)容的新媒體的新起，更是企業(yè)在新媒體時(shí)代中的品牌策略、交互策略及營(yíng)銷策略的改變。
娛樂(lè)至上的時(shí)代，如果仍然一味只是強(qiáng)調(diào)品牌高大上、產(chǎn)品專業(yè)、服務(wù)值得信賴，你的品牌很可能會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)客群產(chǎn)生代溝！新媒體讓你離客戶更近，同時(shí)也需要你更懂客戶。
如果直接把其他平臺(tái)的廣告直接移植在“兩微一抖”這樣的新媒體平臺(tái)，當(dāng)客戶有選擇權(quán)時(shí)，只需要輕輕一劃，就能和你花大價(jià)錢(qián)制作、投放的廣告說(shuō)再見(jiàn)。
課程收益：
1、熟悉抖音的推送規(guī)則與紅線
2、明確內(nèi)容制作的標(biāo)準(zhǔn)、步驟和邏輯
3、能夠策劃并拍攝短視頻內(nèi)容
4、常用剪輯軟件與視頻制作工具
課程大綱
引子：抖音時(shí)代的變革
用戶
文化
品牌
邏輯
第一講：抖音營(yíng)銷全景圖
一、 抖音算法機(jī)制
1、流量池算法
2、價(jià)值觀的價(jià)值
3、幾個(gè)推論
二、 抖音營(yíng)銷現(xiàn)狀
1、用戶肖像
2、流量紅利
3、算法優(yōu)勢(shì)
4、熱門(mén)IP分析
三、 抖音營(yíng)銷如何產(chǎn)生價(jià)值
1、品牌價(jià)值
2、流量?jī)r(jià)值
3、數(shù)據(jù)價(jià)值
四、 抖音六大營(yíng)銷模式介紹
1、信息流
2、開(kāi)屏
3、挑戰(zhàn)賽
4、品牌主頁(yè)
5、dou+
6、直播
五、 初入者注意事項(xiàng)
1、審核規(guī)則
2、推薦規(guī)則
第二講：賬號(hào)定位與人設(shè)打造
一、賬號(hào)定位四個(gè)核心問(wèn)題
1、面向什么樣的特定受眾？
2、我和別的賬號(hào)的不同？
3、粉絲為什么喜歡你？
4、怎樣長(zhǎng)期穩(wěn)定輸出作品？
二、賬號(hào)定位三要素
1、垂直分類
2、差異化
3、多優(yōu)勢(shì)
三、人設(shè)打造
1、為什么需要人設(shè)
2、什么樣的人設(shè)才是好人設(shè)
3、四維打造熱門(mén)人設(shè)
練習(xí)：為企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)抖音賬號(hào)（定位、人設(shè)）
第三講：短視頻內(nèi)容制作策劃
引子：新媒體廣告文案最重要的標(biāo)準(zhǔn)：不像廣告！
一、娛樂(lè)化的內(nèi)容設(shè)計(jì)
1、態(tài)度
2、目的
3、邏輯（線上和線下區(qū)別）
案例分析：萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，這是廣告？
二、一句話引爆互動(dòng)區(qū)
1、私密要素
2、權(quán)威要素
3、疑問(wèn)要素
4、利益要素
三、如何讓內(nèi)容抖起來(lái)
1、偽UGC是主流
2、策劃事件打造爆款
3、什么內(nèi)容容易火
案例分析：除了高大上，我給客戶看什么？
四、爆款抖音三部曲
1、爆款視頻八大主題
2、植入價(jià)值觀
3、洞察心理訴求
4、爆款抖音制造公式
案例分析：金融行業(yè)抖音火爆案例分析
第四講：視頻腳本策劃
一、好腳本的要素
1、簡(jiǎn)單
2、真實(shí)
3、相關(guān)
二、形式選擇
1、真人出鏡（戲精的自我修養(yǎng)）
2、動(dòng)畫(huà)（濾鏡、變身、動(dòng)漫、漫畫(huà)）
3、音樂(lè)相關(guān)（唱、跳、Rap）
4、動(dòng)物出境（拍攝難度）
5、素材剪輯（素材收集）
6、口播（低成本）
三、誰(shuí)是主角
1、領(lǐng)導(dǎo)
2、員工
3、客戶
4、代言人
四、永不過(guò)時(shí)的主題
1、愛(ài)情
2、生命
3、美德
4、尊重
5、個(gè)性
五、最有效的故事情節(jié)
1、征服怪物
2、白手起家
3、追尋目標(biāo)
4、涅槃重生
5、*故事的*情節(jié)
六、最需要設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)
1、開(kāi)場(chǎng)：黃金三秒法則
2、主體：傳播點(diǎn)法則
3、結(jié)尾：二次反轉(zhuǎn)法則
4、靈魂：BGM
練習(xí)：抖音視頻腳本策劃
第五講：視頻拍攝與后期制作
一、拍攝技巧
1、拍攝常識(shí)
2、器材選擇
3、運(yùn)鏡的7種基本手法
4、橫豎屏的選擇
練習(xí)：運(yùn)鏡與鏡頭組合應(yīng)用
二、剪輯與后期
1、剪輯的基本思路
2、剪輯軟件介紹及基本操作
3、轉(zhuǎn)場(chǎng)的應(yīng)用
4、參數(shù)的設(shè)置
5、如何添加字幕
6、如何添加特效
7、如何添加配樂(lè)及配音
8、節(jié)奏踩點(diǎn)的方法
9、調(diào)色基本理論
10、輸出與上傳
練習(xí)：綜合練習(xí)，拍攝并制作一個(gè)適合企業(yè)的短視頻
短視頻制作與營(yíng)銷策劃
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/278827.html
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