課程描述INTRODUCTION
培訓講師：
課程價格：
培訓天數(shù)：日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
打造持續(xù)增長
課程背景：
對于企業(yè)來說，產(chǎn)品的打造是從用戶需求到概念生成、再到產(chǎn)品原型與實體、進而至產(chǎn)品生產(chǎn)與上市推廣的完整過程。每年每月，各企業(yè)都會花費大量的資源來打造新產(chǎn)品或更新老產(chǎn)品，并對此報以巨大的市場價值期待。在近年各行業(yè)已感受到數(shù)字化全面賦能的同時，我們發(fā)現(xiàn)某些產(chǎn)品從不為人知到賣爆市場，速度越來越快、效率越來越高，并伴隨著用戶口碑的火熱與資本估值的提升。如此強勢的爆品從孵化到上市，有怎樣的本質規(guī)律與關鍵節(jié)點？這與用戶群體屬性巨大變化有怎樣緊密的聯(lián)系？企業(yè)該如何借鑒成功經(jīng)驗并轉化成適合自身的*實踐？…… 這些對眾多企業(yè)來說極為關鍵的問題，將在本課程中得以清晰梳理與解答呈現(xiàn)。打造強勢爆品，并非意味著不計成本的資源投入，相反，科學方法帶來的低成本與高回報，才是持續(xù)增長產(chǎn)品的秘密武器。
課程核心目標：
本課程聚焦數(shù)字化時代爆品成長的現(xiàn)象與邏輯，從產(chǎn)品精準定位到全局產(chǎn)品策劃、再到高效產(chǎn)品上市，以清晰策略、科學方法、典型案例為承載，幫助企業(yè)快速獲得打造“持續(xù)增長型產(chǎn)品”的關鍵能力。
針對問題及課程收益：
「定位」為什么說“爆品打造，始于精準定位”？
「體驗」為什么說“從體驗的角度，產(chǎn)品不是一個整體”？
「增長」產(chǎn)品快速增長的微觀實施與宏觀戰(zhàn)略如何有機結合？
「體驗」明確掌握“體驗驅動”與“爆品打造”之間的緊密關系；
「系統(tǒng)」有效獲得爆品打造從預備環(huán)節(jié)到核心部分的完整方法論；
「案例」結合鮮活的行業(yè)案例剖析，針對企業(yè)業(yè)務模式與實際工作痛點完成深入研討；
「實操」豐富的工具庫，保證輸出的成果可落地、易執(zhí)行、高轉化；
「效果」“知識講授+教練引導+行動學習”，旨在實現(xiàn)學習成果與工作成效的無縫連接；
學員對象：企業(yè)主與高管層、產(chǎn)品相關職能團隊全員、各職能團隊核心成員
課程大綱
第一部分：策略預備篇 —— 產(chǎn)品的用戶分層與精準定位
一、產(chǎn)品的用戶分層：產(chǎn)品創(chuàng)新的價值起點
1、基本概念：用戶群與用戶分層解構
2、起點：界定你的產(chǎn)品用戶分層地圖
3、關鍵：厘清種子用戶與重點用戶
4、障礙：對用戶權重差異的認知不足
二、產(chǎn)品的聚焦定位：產(chǎn)品創(chuàng)新的價值重點
1、基本概念：用戶心智的價值本質
2、用戶心智與產(chǎn)品定位的重要關系
3、產(chǎn)品的“簡直尖”定位三叩問
4、3W6Q精準定位工具箱
第二部分：核心方法篇 —— 用戶高峰體驗驅動的強勢爆品打造
一、“用戶高峰體驗”驅動的強勢爆品打造AIR模型
1、A - 整體吸引層
2、I - 交互操作層
3、R - 功能實現(xiàn)層
二、產(chǎn)品在整體吸引層的關鍵體驗打造
1、爆品在整體吸引層的五大必備要素
2、協(xié)調度：降低產(chǎn)品整體外觀的信息噪音
3、統(tǒng)一性：強調產(chǎn)品線內各SKU的外觀風格一致性
4、具象值：產(chǎn)品信息表達明確清晰不抽象
5、高級感：產(chǎn)品外觀中包含“仰視15°角”元素
6、圖騰化.：產(chǎn)品外觀中包含有辨識度的標志物
三、產(chǎn)品在交互操作層的關鍵體驗打造
1、爆品在交互操作上打造高峰體驗的必殺三步
2、簡單易用性：消除門檻與噪音
3、反饋敏捷性：即時+清晰+具象
4、展現(xiàn)生動性：為用戶營造邁向目標的感覺
四、產(chǎn)品在功能實現(xiàn)層的關鍵體驗打造
1、優(yōu)先級：爆品的兩類極高價值功能
2、功能迭代：爆品高效迭代的技巧方法
3、路線圖：爆品迭代的“點-線-面-體”實操路徑
第三部分：上市引爆篇 —— KOL選擇、用戶證言積累、裂變話題構思
一、產(chǎn)品引爆的KOL（意見領袖）選擇技巧
1、適合成為KOL的三類人設屬性對比
2、大V
3、行業(yè)專家或垂直領域達人
4、“路由器型”用戶
二、產(chǎn)品引爆的高價值用戶證言4大要素
1、證言用戶的“15°仰視角”角色
2、證言內容的場景真實感
3、證言內容中展現(xiàn)產(chǎn)品獨特性
4、證言內容中包含產(chǎn)品使用的細節(jié)
三、讓口口相傳的裂變話題助推產(chǎn)品引爆
1、脫口而出：核心訴求簡單直接
2、直擊關注：切中用戶群體的相關痛點
3、會心一笑：適當包含娛樂元素
4、乘風借勢：嫁接當下熱點
打造持續(xù)增長
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