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品牌表達(dá)力課程

【課程背景】
近年來，越來越多的企業(yè)意識(shí)到了表達(dá)能力在品牌傳播過程的重要性：品牌發(fā)布會(huì)、錄制短視頻、招商會(huì)、訂貨會(huì)、招投標(biāo)會(huì)、媒體采訪、行業(yè)論壇，全都繞不開“表達(dá)能力”這一核心競爭力。然而，很多演講表達(dá)類的課程和書籍講授的大多是一些“正確的廢話”，諸如“邏輯嚴(yán)密、言之有物”之類的大道理誰都明白，可是一到了需要當(dāng)眾表達(dá)的場(chǎng)合依然不知從哪下手！《品牌傳播表達(dá)力》的主講人杜斌博士對(duì)品牌傳播的影響力有非常深入的研究，并具有十多年的央媒節(jié)目主持經(jīng)歷和口語表達(dá)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)，可以用通俗易懂的語言將提升品牌傳播表達(dá)能力的底層邏輯講明白講透徹，讓學(xué)員在品牌發(fā)布會(huì)、錄制短視頻、招商會(huì)、訂貨會(huì)、招投標(biāo)會(huì)、媒體采訪、行業(yè)論壇等不同的場(chǎng)合*表達(dá)，助力于產(chǎn)品和品牌的傳播！

【課程收益】
通過一天深入淺出的學(xué)習(xí)，讓學(xué)員掌握提升品牌傳播表達(dá)能力的底層邏輯，讓學(xué)員在品牌發(fā)布會(huì)、錄制短視頻、招商會(huì)、訂貨會(huì)、招投標(biāo)會(huì)、媒體采訪、行業(yè)論壇等不同的場(chǎng)合*表達(dá)，助力于產(chǎn)品和品牌的傳播！

【課程對(duì)象】
基、中、高層管理者、各級(jí)員工

【課程大綱】
第一章  如何打通品牌傳播表達(dá)力的“任督二脈”
第一節(jié) 精準(zhǔn)界定問題
-互動(dòng)訓(xùn)練
第二節(jié) 打通即興表達(dá)的任督二脈
-問題的橫向思考
拓展訓(xùn)練：分層描述
拓展訓(xùn)練：反駁例舉
拓展訓(xùn)練：應(yīng)急應(yīng)變
拓展訓(xùn)練：修補(bǔ)邏輯bug
-問題的縱向思考
-橫向思考與縱向思考的組合運(yùn)用
-自上而下搭建結(jié)構(gòu)
-拓展訓(xùn)練：經(jīng)營歸因
-自下而上搭建結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 多場(chǎng)景高頻表達(dá)模板
-why模板
-how模板
-why+how模板
-what+how模板
-Positive+negative模板
-today+tomorrow模板
-宴會(huì)模板
-領(lǐng)獎(jiǎng)模板

第二章  讓品牌傳播的表達(dá)更有說服力
第一節(jié)  演繹推理在溝通中的運(yùn)用
-直言三段論
-析取三段論
-假言三段論
第二節(jié)  歸納推理在溝通的運(yùn)用
-歸納的邏輯關(guān)系
-因果推理
-類比推理
-統(tǒng)計(jì)推理
第三節(jié)  警惕表達(dá)中的數(shù)字陷阱

第三章  如何從修辭層面構(gòu)建品牌傳播表達(dá)的影響力
第一節(jié) 雙關(guān)的運(yùn)用
-諧音雙關(guān)案例
-語義雙關(guān)案例
-舉一反三訓(xùn)練
第二節(jié) 婉曲的運(yùn)用
-舉一反三訓(xùn)練
第三節(jié) 反語的運(yùn)用
-舉一反三訓(xùn)練
第四節(jié) 移就的運(yùn)用
-舉一反三訓(xùn)練
第五節(jié) 對(duì)比的運(yùn)用
-舉一反三訓(xùn)練
第六節(jié) 粘連的運(yùn)用
-舉一反三訓(xùn)練
第七節(jié) 隱喻的運(yùn)用
-舉一反三訓(xùn)練

第四章  如何從心理層面構(gòu)建品牌傳播表達(dá)的影響力
第一節(jié) 情緒迎合
第二節(jié) 情緒影響
-積極情緒的影響
-消極情緒的影響
第三節(jié) 錨定效應(yīng)的運(yùn)用
第四節(jié) 承諾和一致性原理的運(yùn)用
-直接承諾
-間接承諾
-標(biāo)簽暗示
-互動(dòng)訓(xùn)練
第五節(jié) 框架效應(yīng)的運(yùn)用
第六節(jié) 損失厭惡的運(yùn)用

第五章  如何通過表達(dá)彰顯品牌的力量
第一節(jié)  如何一開口就有影響力
-強(qiáng)調(diào)得失
-制造懸念
-語出驚人
-課堂訓(xùn)練：模擬開場(chǎng)
第二節(jié)  表述的轉(zhuǎn)換
-舉一反三訓(xùn)練
第三節(jié)  表述的場(chǎng)景化
-激勵(lì)的場(chǎng)景化案例
第四節(jié)  強(qiáng)化說服的手段
-對(duì)比強(qiáng)化
-重復(fù)強(qiáng)化
-數(shù)字強(qiáng)化
第五節(jié)  “講故事”的技巧
-價(jià)值切換
-制造危機(jī)
-課堂訓(xùn)練：模擬開場(chǎng)
第六節(jié)  如何獲得客戶的信任
-了解感知風(fēng)險(xiǎn)
-主動(dòng)提及缺點(diǎn)
-預(yù)防接種理論

第六章  如何提升品牌傳播表達(dá)的聲音影響力
第一節(jié) 緩解緊張情緒、讓說話更省力的呼吸方法
-理論闡釋
-快吸
-慢呼
課堂訓(xùn)練：胸腹聯(lián)合式呼吸
第二節(jié) 讓你的聲音更具磁性
-口腔共鳴
-鼻腔共鳴
-課堂訓(xùn)練：聲音彈發(fā)
-普通話快速進(jìn)階技巧
第三節(jié) 讓你的聲音更具感染力
課堂訓(xùn)練：聲音送達(dá)
課堂訓(xùn)練：聲音環(huán)繞
課堂訓(xùn)練：聲音韻律
第四節(jié) 如何在鏡頭前*表達(dá)——通過抖音短視頻宣傳產(chǎn)品的表達(dá)技巧
課堂訓(xùn)練：重音
課堂訓(xùn)練：停連
課堂訓(xùn)練：交流感
課堂訓(xùn)練：鏡頭感

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