課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 產品經理· 市場經理· 營銷總監(jiān)
培訓講師：孫子策
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
市場調查研究分析課程
課程簡介：
提升市場調查研究與數(shù)據(jù)分析能力是中國企業(yè)培育和提升的營銷能力的前提所在，不論是在開發(fā)新產品，還是制定價格與“市場營銷策略”，都必須對市場、競爭者及未來趨勢有深刻的了解，對新商機的靈敏嗅覺，正確及時響應市場需求。本課程通過案例教學，緊扣企業(yè)應用，幫助您掌握市場調查研究的有效方法和數(shù)據(jù)分析實用技巧，分享將競爭情報成功運用于企業(yè)的新產品、新業(yè)務開發(fā)及市場營銷活動，以增強企業(yè)核心競爭力。
培訓對象：企業(yè)高層、產品經理、市場分析人員、營銷策劃人員
課程收益：
1、學習市場研究與分析策略制定的系統(tǒng)思路和決策方法
2、學習市場情報的獲取、解讀、研究、判斷與分析
3、學習將市場情報分析結果運用在市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術組合4P或4C上
4、適應企業(yè)的發(fā)展階段之不同需求，搜集有效情報，通過分析制定發(fā)展戰(zhàn)略
5、通過學習掌握市場新趨勢的有效方法，為企管人員提供擬定決策的依據(jù)
課程大綱：
一：市場調研與數(shù)據(jù)分析概論與流程
1、市場調查研究與分析的定義及分類
3、分析技術路線圖
4、如何將企業(yè)的營銷問題轉變成具體的研究問題與分析假設
5、市場調研&分析方案設計數(shù)據(jù)流程
案例分析：市場研究分析為汽車行業(yè)鋪路
二：市場調查研究計劃的制定
1、市場調查研究的背景、目的與目標
2、市場調查研究的流程、內容與方式
3、市場調查研究的樣本分布
4、市場調查研究的物料清單與預算
5、市場調查研究的組織與執(zhí)行保障
6、市場調查研究的進度控制、細節(jié)把控與計劃統(tǒng)籌
三：市場調查問卷的設計實操
1、市場調查問卷設計應包含的結構與內容
2、被調查者基本情況維度設計
3、市場調查的主體內容維度設計
4、市場調查問卷設計問題安排的順序---位置、類型、例子與原理
5、調查問卷設計的原則、程序與主要步驟
6、市場調查問卷問題設計的分類、誤區(qū)、詳細要求與舉例
7、市場調查問卷問題設計中常遇到的12個問題
8、市場調查問卷答案設計的方法
9、市場調查問卷設計典型案例剖析
1）某航空公司地服部市場調查問卷剖析
2）某央企消費者調查問卷剖析
四：定性市場調查研究方法（設計、運作、適用范圍、結果分析）
1、小組座談
2、德爾費法
3、頭腦風暴
4、深度訪談
5、經驗調查
6、投射技術
7、案例分析
案例分析：互聯(lián)網和計算機的應用
五：市場調查研究與分析方法--單項研究
1、宏觀研究（包括行業(yè)分析）
2、競爭對手研究
3、消費者研究
4、價格研究
5、品牌研究
6、產品研究
7、渠道研究
8、廣告研究
9、產品生命周期研究
10、產品定位研究
11、新產品測試
案例分析：SWOT分析
六：數(shù)據(jù)處理與分析
1、數(shù)據(jù)的清理、編碼與錄入
2、聯(lián)合分析法
3、交叉分析法
4、聚類分析
5、判別分析
6、多維變量分析
7、因子分析
8、對應分析
9、回歸分析
10、假設檢驗
11、如何做研究分析圖表
12、案例研討：波士頓矩陣分析
13、案例分析：競爭五力分析
七：市場預測方法
1、定性市場預測
2、定量市場預測
3、動態(tài)型市場預測
4、靜態(tài)型市場預測
5、意見綜合預測法
6、德爾菲市場預測法
八：如何撰寫市場調查研究分析報告
1、市場調查研究報告的格式
2、市場調查研究報告的主要內容
3、市場調查研究報告的注意點
4、案例分析：麥肯錫的市場研究分析報告
九：總結、提問與答疑
市場調查研究分析課程
轉載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/293629.html
