課程描述INTRODUCTION
· 高層管理者· 中層領導· 市場經(jīng)理· 營銷總監(jiān)
培訓講師：易偉鵬
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
存量新品推廣課程
課程背景：
傳播粉塵化的時代，存量品牌和增量品牌應該如何進行新品推廣呢？如何界定自身屬
于存量還是增量品牌？在預算有限的情況下，應該遵循怎樣的思路去進行新品的推廣？
從事品牌策劃20年的易偉鵬老師，解讀近年來眾多經(jīng)典案例，從老品牌煥新到網(wǎng)紅品
牌的崛起，層層剖析新品推廣的密碼，幫助客戶厘清新品推廣的底層的思維。
課程收益：
1、幫助學員厘清存量品牌和增量品牌的界定
2、幫助學員根據(jù)市場情況有效地運用推廣的資源
3、指導新品推廣的框架
授課對象：
中小型企業(yè)主、高管層、市場推廣人員
授課方式：
講師講授+案例分析+現(xiàn)場演練+經(jīng)驗分享
課程大綱：
第一部分、存量品牌的新品推廣
1、能拍大月亮的手機
科技日新月異，人性千載不變。如何用顯淺的文字去提煉產(chǎn)品的賣點，有時決定了產(chǎn)
品推廣的關鍵，而對于存量品牌而言，對同質(zhì)化產(chǎn)品的搶先定義和宣傳，是搶占時間窗
口的關鍵。
2、新品推廣推個寂寞
在一天無數(shù)個熱點的當下，存量品牌的新品推廣容易被其他熱點所淹沒，鎖定目標，
不忘初心是每個品牌應該思考的事情。
3、存量推廣的核心力
先發(fā)、情感、反差，作為存量推廣的三大策略，是如何在當下的媒體環(huán)境中發(fā)揮影響
的呢？
第二部分：增量品牌的新品推廣
1、收“智商稅”的吹風
這世上，唯“黑科技”可貴。
2、紅到紫的速溶咖啡
包裝、宣傳也是一種強勁的生產(chǎn)力。
3、增量推廣的核心力
信任、創(chuàng)新、體驗，作為增量推廣的三大策略，應該采用什么方式呈現(xiàn)呢？
第三部分：未來產(chǎn)品的推廣環(huán)境
1. 主流消費六大趨勢
主流消費趨勢的“三愛三怕”，活在這六大趨勢中的品牌，都會過得很滋潤。
2. 未來推廣四大方向
時代在極速向前，新的關注點，意味著新的曝光渠道，新的亟待占領的宣傳高地。
3. 新未來下的新故事
時代在變，聽故事的人不變。每個企業(yè)都要學會從消費者的角度，重新講一遍他們的
“英雄之旅”。
存量新品推廣課程
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/299029.html
