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農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建培訓(xùn)

【課程背景】
*總書(shū)記在黨的十九大報(bào)告中提出“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略。十九大報(bào)告指出，農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的重中之重，實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。中共*、*連續(xù)發(fā)布*一號(hào)文件，對(duì)新發(fā)展階段優(yōu)先發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作出總體部署，為做好當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期“三農(nóng)”工作指明了方向。2021年2月21日，《中共* *關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》，即*一號(hào)文件發(fā)布，這是21世紀(jì)以來(lái)第18個(gè)指導(dǎo)“三農(nóng)”工作的*一號(hào)文件；2月25日，*直屬機(jī)構(gòu)國(guó)家鄉(xiāng)村振興局正式掛牌。中國(guó)第一部直接以“鄉(xiāng)村振興”命名的法律《鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》于2021年6月1日正式施行。從此，我國(guó)促進(jìn)鄉(xiāng)村振興有法可依。2022全國(guó)兩會(huì)調(diào)查結(jié)果顯示“鄉(xiāng)村振興”關(guān)注度位居第八位。
鄉(xiāng)村振興，農(nóng)業(yè)先行；農(nóng)業(yè)發(fā)展，品牌助力！本課程突破了同類(lèi)課程零敲碎打、缺乏體系的缺陷，精選國(guó)內(nèi)外多個(gè)優(yōu)秀農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例進(jìn)行對(duì)比分析，通過(guò)案例解析總結(jié)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的一般規(guī)律，側(cè)重于*日三國(guó)的*農(nóng)業(yè)品牌。解決學(xué)員在農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中面臨的“選產(chǎn)品、找貨源、創(chuàng)品牌、拓渠道”的四大難題，為學(xué)員“傳道、授業(yè)、解惑”，通過(guò)“品類(lèi)產(chǎn)地、成功區(qū)域、成功企業(yè)、先進(jìn)典型”層層遞進(jìn)的案例分析了解農(nóng)產(chǎn)品的品類(lèi)與產(chǎn)地、掌握農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建方法，規(guī)劃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的高效路徑，對(duì)標(biāo)國(guó)內(nèi)外的先進(jìn)范例，謀劃自身農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展道路。

【課程收益】
了解農(nóng)產(chǎn)品電商主要品類(lèi)與產(chǎn)地
對(duì)比農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的四個(gè)成功區(qū)域
對(duì)標(biāo)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的四個(gè)成功企業(yè)
理解*農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的先進(jìn)范例——新奇士
理解日本農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的先進(jìn)范例——龜甲萬(wàn)
掌握褚橙的品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方法
掌握鯊魚(yú)菲特的品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新路徑
應(yīng)用農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建十二法
應(yīng)用農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)八法

【課程特色】
干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，生動(dòng)幽默；論證充分，邏輯清晰；落地實(shí)戰(zhàn)，學(xué)以致用；案例豐富，解析深刻；親身實(shí)操、經(jīng)驗(yàn)分享

【課程對(duì)象】
董事長(zhǎng)、總裁、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、項(xiàng)目經(jīng)理、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)等農(nóng)業(yè)品牌部門(mén)相關(guān)參與人員

【課程大綱】
一、農(nóng)產(chǎn)品電商主要品類(lèi)有哪些？產(chǎn)地在哪里？
1、主要類(lèi)別與代表產(chǎn)品
2、農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售十強(qiáng)省份與增幅五強(qiáng)省份
3、農(nóng)產(chǎn)品電商消費(fèi)十強(qiáng)省份與增幅五強(qiáng)省份
4、農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售品類(lèi)十強(qiáng)
5、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶50強(qiáng)
6、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)售額增速十強(qiáng)與人氣十強(qiáng)
7、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶口碑十強(qiáng)與省外銷(xiāo)售占比十強(qiáng)
8、水產(chǎn)與肉類(lèi)產(chǎn)業(yè)帶十強(qiáng)與水果產(chǎn)業(yè)帶十強(qiáng)
案例：五常大米、云南普洱茶、正山小種、陽(yáng)澄湖大閘蟹、阿克蘇蘋(píng)果；福建安溪（鐵觀音）、江蘇沭陽(yáng)（鮮花）、福建武夷山（大紅袍）、福建福鼎（白茶）、江蘇豐縣（櫻桃）、江蘇興化（堅(jiān)果）、江蘇東海（鮮花）、江蘇邳州（鮮花）、浙江義烏（養(yǎng)生茶）、江蘇新沂（核桃仁）等
工具：《“數(shù)商興農(nóng)”：從阿里平臺(tái)看農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展》
《京東超市農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶電商指數(shù)》

二、農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的四個(gè)成功區(qū)域好在哪里？
1、浙江遂昌、浙江臨安
2、甘肅成縣、吉林通榆
案例：農(nóng)林產(chǎn)品、堅(jiān)果炒貨、爆品拉動(dòng)、統(tǒng)一操盤(pán)等
測(cè)試：共同點(diǎn)——干貨農(nóng)產(chǎn)品

三、農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的四個(gè)成功企業(yè)強(qiáng)在哪里？
1、roseonly、三只松鼠
2、天天果園、菜管家
案例：鮮花、堅(jiān)果、水果、生鮮等
工具：占領(lǐng)心智

四、*農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新——新奇士如何成為合作社*？
1、品牌共建共有、統(tǒng)一對(duì)外銷(xiāo)售
2、最早農(nóng)產(chǎn)品廣告、標(biāo)志性新奇士微笑
3、全程標(biāo)準(zhǔn)品控、農(nóng)戶(hù)負(fù)責(zé)種植
4、成員共享收益、雇傭公司運(yùn)營(yíng)
5、塑造品牌形象、定制營(yíng)銷(xiāo)策略
6、對(duì)外授權(quán)使用、增加品牌收益
案例：Sunkist——新奇士
測(cè)試：難點(diǎn)——品控定生死、權(quán)屬保運(yùn)營(yíng)

五、日本農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新——龜甲萬(wàn)如何傳承360多年？
1、匠心釀造，非化學(xué)合成！
2、*菌種，低鹽且健康
3、改賣(mài)菜譜，成醬油代名詞
4、科技進(jìn)步，產(chǎn)品重細(xì)節(jié)
5、制度保證，傳承好管理
6、開(kāi)源節(jié)流，盈利拓渠道
案例：KIKKOMAN——龜甲萬(wàn)測(cè)試：難點(diǎn)——匠人制造、制度保證

六、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的經(jīng)典為什么是褚橙？
1、提煉命名、形成記憶
2、橫向包裝、好用降損
3、名人調(diào)侃、粉絲熱議
4、文案動(dòng)情、故事勵(lì)志
5、互動(dòng)文字、可愛(ài)標(biāo)簽
案例：褚橙
工具：工匠精神、勵(lì)志營(yíng)銷(xiāo)

七、中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的代表為什么是鯊魚(yú)菲特？
1、即食雞肉，好吃不胖！
2、抓住痛點(diǎn)，逐一擊破！
3、開(kāi)創(chuàng)品類(lèi)，占領(lǐng)心智！
4、細(xì)分類(lèi)目，陸續(xù)奪冠！
5、主流渠道，差異運(yùn)營(yíng)！
6、視頻帶貨，加大投入！
案例：鯊魚(yú)菲特
工具：滿(mǎn)足Z世代年輕人的痛點(diǎn)
農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的十二法
設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)
全程保鮮
合作共享
當(dāng)?shù)刂辈?br /> 社交獲客
人格呈現(xiàn)
營(yíng)造場(chǎng)景
定制產(chǎn)品
娛樂(lè)精神
集散運(yùn)營(yíng)
O2O
專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)
案例：遂昌網(wǎng)店協(xié)會(huì)、順豐冷運(yùn)、麗水山耕、GrubMarket、柳桃、潘蘋(píng)果、方形西瓜、藍(lán)瘦香菇、宋小菜、Ocado等
工具：找專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事
農(nóng)產(chǎn)品電商有哪八大新玩法？
1、農(nóng)產(chǎn)品+餐飲、農(nóng)產(chǎn)品+直播、農(nóng)產(chǎn)品+微商、農(nóng)產(chǎn)品+眾籌
2、農(nóng)產(chǎn)品+可視農(nóng)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品+社群、農(nóng)產(chǎn)品+認(rèn)養(yǎng)、農(nóng)產(chǎn)品+網(wǎng)紅直播+電商平臺(tái)
案例：養(yǎng)殖戶(hù)、個(gè)體戶(hù)、批發(fā)商、養(yǎng)豬場(chǎng)、茶園、社群、果園、網(wǎng)紅帶貨等
測(cè)試：直播帶貨為什么會(huì)流行？

農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建培訓(xùn)