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銀行營(yíng)銷培訓(xùn)課

【課程背景】
互聯(lián)網(wǎng)金融、利率市場(chǎng)化、金融脫媒強(qiáng)烈沖擊著銀行業(yè)。利潤(rùn)差收窄，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。如何在如此殘酷的市場(chǎng)中提升業(yè)務(wù)，利潤(rùn)增長(zhǎng)？單純客戶增長(zhǎng)帶來(lái)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)時(shí)代已過(guò)去了，存量客戶的激活、中高端客戶價(jià)值深挖，來(lái)提高客戶的忠誠(chéng)度及貢獻(xiàn)度。“贏在大堂”“廳堂致勝”“陣地營(yíng)銷”成為各銀行的致勝法寶，廳堂客戶存在巨大的業(yè)務(wù)空間。需要銀行廳堂營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)（柜臺(tái)、大堂、客戶經(jīng)理）具備完整的客戶價(jià)值發(fā)現(xiàn)及經(jīng)營(yíng)的能力，提升網(wǎng)點(diǎn)產(chǎn)能。

【培訓(xùn)收益】
l.掌握廳堂客戶動(dòng)線的營(yíng)銷流程
2.掌握客戶分群營(yíng)銷的差異化主動(dòng)出擊
3.廳堂六大場(chǎng)景的主動(dòng)出擊
4.打造廳堂各環(huán)節(jié)密切配合的營(yíng)銷流程
5.掌握非現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)銷的方法，提升網(wǎng)點(diǎn)績(jī)效、客戶忠誠(chéng)

【授課工具】
l.大堂經(jīng)理營(yíng)銷日志
2.柜員營(yíng)銷日志
3.客戶識(shí)別信息表
4.客戶檔案與溝通記錄表
5.大堂經(jīng)理營(yíng)銷話術(shù)
6.柜面營(yíng)銷話術(shù)
7.晨會(huì)檢視表

【課程時(shí)間】2天/12課時(shí)
【授課對(duì)象】支行長(zhǎng)、網(wǎng)點(diǎn)主任、大堂經(jīng)理、柜員
【授課方式】講解+工具+方法+訓(xùn)練+點(diǎn)評(píng)

【課程內(nèi)容】
一、廳堂客戶價(jià)值營(yíng)銷
1、陣地營(yíng)銷的價(jià)值
案例：余額寶的瘋狂帶來(lái)的啟示
金融行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
數(shù)據(jù)分析
客戶分層經(jīng)營(yíng)，開采富礦
案例：富國(guó)銀行客戶價(jià)值分析
客戶忠誠(chéng)與客戶貢獻(xiàn)
案例：富國(guó)銀行客戶貢獻(xiàn)分析
2、什么是客戶價(jià)值營(yíng)銷?
.企業(yè)的2080定律
.數(shù)據(jù)：交叉營(yíng)銷對(duì)客戶流失率的影響
.客戶價(jià)值營(yíng)銷的主要內(nèi)容

二、廳堂客戶動(dòng)線的營(yíng)銷流程
討論：銀行大廳的布局與客戶動(dòng)線、客戶觸點(diǎn)
1.廳堂營(yíng)銷的四個(gè)關(guān)鍵
2.引導(dǎo)區(qū)客戶營(yíng)銷流程
客戶迎接與分流引導(dǎo)
（1）熱情迎接                 
（2）客戶分類                 
（3）分流引導(dǎo)
營(yíng)銷流程
（1）價(jià)值客戶識(shí)別             
（2）溝通與信息收集                
（3）營(yíng)銷跟進(jìn)
工具：營(yíng)銷話術(shù)
案例：安保接待婦聯(lián)主席營(yíng)銷保險(xiǎn)大單
3、填單區(qū)客戶營(yíng)銷
填單區(qū)營(yíng)銷流程
新客戶營(yíng)銷流程、老客戶識(shí)別營(yíng)銷流程
價(jià)值客戶營(yíng)銷
簡(jiǎn)單產(chǎn)品、復(fù)雜產(chǎn)品、特別客戶、新舊客戶
實(shí)戰(zhàn)演練：客戶迎接、分流、識(shí)別
4、等待區(qū)客戶營(yíng)銷
.等待區(qū)客戶心理
.等待區(qū)營(yíng)銷切入點(diǎn)
.等待區(qū)客戶營(yíng)銷流程
（1）客戶接觸             
（2）需求判斷及產(chǎn)品推薦           
（3）跟進(jìn)與問(wèn)題處理
案例：銀行大堂10分鐘“微課堂”
討論：客戶等侯的焦慮情緒緩沖及問(wèn)題客戶處理?
實(shí)戰(zhàn)演練

4、自助區(qū)客戶的接觸營(yíng)銷
案例：小空間，大舞臺(tái)
柜臺(tái)服務(wù)營(yíng)銷“天龍八步”
柜臺(tái)營(yíng)銷四問(wèn)
挖掘需求方法
不同場(chǎng)景的需求挖掘技巧
不同產(chǎn)品的需求挖掘話術(shù)
實(shí)戰(zhàn)演練
工具：產(chǎn)品的需求挖掘話術(shù)
5、產(chǎn)品推薦
練習(xí)：銀行各產(chǎn)品的賣點(diǎn)與買點(diǎn)
提問(wèn)式營(yíng)銷
6、成交及問(wèn)題處理
柜臺(tái)營(yíng)銷成交的時(shí)機(jī)      
客戶問(wèn)題的處理技巧       
柜臺(tái)營(yíng)銷成交的五法
實(shí)戰(zhàn)演練：柜臺(tái)營(yíng)銷流程
7、廳堂一體化營(yíng)銷六大策略
8、一體化營(yíng)銷流程及各崗位銜接

三、產(chǎn)品呈現(xiàn)技巧
1、梳理產(chǎn)品的賣點(diǎn)與雷區(qū)
2、分析客戶的興趣點(diǎn)與接受度
3、設(shè)計(jì)成功營(yíng)銷問(wèn)答路線圖
案例：保險(xiǎn)營(yíng)銷是問(wèn)出來(lái)的
狀態(tài)問(wèn)題
核心問(wèn)題
暗示問(wèn)題
解決問(wèn)題
4、不同產(chǎn)品的四步提問(wèn)法銷售
存款類產(chǎn)品
電子銀行類產(chǎn)品
案例：故事營(yíng)銷法
保障類產(chǎn)品
投資類產(chǎn)品
實(shí)戰(zhàn)演練：產(chǎn)品呈現(xiàn)技巧

四、分群營(yíng)銷策略及主動(dòng)出擊
案例：主動(dòng)出擊提升客戶價(jià)值
1、客戶分群營(yíng)銷重點(diǎn)及技巧
小微企業(yè)主                 
退休及老年群體                
家庭主婦
教師群體                   
企業(yè)中層
2、廳堂六大場(chǎng)景的主動(dòng)出擊
新客戶的接待營(yíng)銷流程
案例：新客戶的感知與體驗(yàn)
新開電子銀行客戶的營(yíng)銷流程
大額資金異動(dòng)客戶的營(yíng)銷流程
代發(fā)客戶的營(yíng)銷流程
新增個(gè)貸客戶的營(yíng)銷流程
未達(dá)貴賓卡客戶的營(yíng)銷流程

五、客戶維護(hù)與客戶升級(jí)
1、建立客戶檔案
.建立檔案
（1）客戶建檔的重要性
（2）客戶建檔細(xì)微處體現(xiàn)溫暖
案例：中信銀行客戶經(jīng)理記錄出百萬(wàn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)
（3）客戶信息及時(shí)更新
.客戶維護(hù)的類型
（1）產(chǎn)品維護(hù)
（2）情感維護(hù)
（3）活動(dòng)維護(hù)
.電話維護(hù)
（1）電話維護(hù)的心態(tài)
（2）打電話的細(xì)節(jié)
（3）電話邀約
案例及演練
.微信營(yíng)銷及客戶維護(hù)
2、不同類型客戶維護(hù)與跟進(jìn)
不同類型客戶分析
客戶類型圖譜
客戶分類管理
讓客戶形象更清晰，需求更明確
客戶分層升級(jí)
讓客戶維護(hù)跟進(jìn)有標(biāo)準(zhǔn)，客戶發(fā)展有目標(biāo)
客戶雙重價(jià)值
老客戶轉(zhuǎn)介的意義
轉(zhuǎn)介紹重點(diǎn)及話術(shù)
演練：轉(zhuǎn)介紹實(shí)戰(zhàn)

銀行營(yíng)銷培訓(xùn)課