課程描述INTRODUCTION
零售實體行業(yè)的社群內(nèi)容營銷培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：張守輝
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：1天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
零售實體行業(yè)的社群內(nèi)容營銷培訓(xùn)
目的
1.學(xué)會如何把朋友圈公號粉絲轉(zhuǎn)到社群
2.學(xué)會實體店如何玩組織級OAO社群
3.學(xué)會全國如何運(yùn)營分類的線上微信社群
4.學(xué)會如何利用別人微信群開展我們業(yè)務(wù)
5.如何通過朋友圈內(nèi)容及運(yùn)營和粉絲互動
6.*內(nèi)容營銷社群短視頻發(fā)展和應(yīng)用
一.課程收益：
1.學(xué)會如何把朋友圈公號粉絲轉(zhuǎn)到社群
2.學(xué)會實體店如何玩組織級OAO社群
3.學(xué)會全國如何運(yùn)營分類的線上微信社群
4.學(xué)會如何利用別人微信群開展我們業(yè)務(wù)
5.如何通過朋友圈內(nèi)容及運(yùn)營和粉絲互動
6.*內(nèi)容營銷社群短視頻發(fā)展和應(yīng)用
二.課程對象：聽課對象：實體行業(yè)朋友圈粉絲社群運(yùn)營人員、營銷人員、核心銷售人員、店長等。
三.主要內(nèi)容：
1.社群形成認(rèn)知篇：朋友圈公號粉絲進(jìn)入社群及自組織社群
2.OAO社群運(yùn)營：線下線上結(jié)合微信社群及單店自運(yùn)營社群
3.其他群積累及使用：進(jìn)入及維護(hù)其他微信群和營銷轉(zhuǎn)換
4.企業(yè)社群架構(gòu)運(yùn)營篇：社群運(yùn)營的原則和企業(yè)社群案例架構(gòu)
5.朋友圈個人營銷篇：新零售下朋友圈品牌建立及互動銷售
6.理論*工具篇：新零售新媒體*工具理論及完成大作業(yè)
四. 課程形式：1天（6小時） 分組互動案例模擬討論
具體大綱：
第一講：社群形成認(rèn)知篇：朋友圈公號粉絲進(jìn)入社群及自組織社群
1.連鎖零售行業(yè)需要本地化OAO社群還是全國分類微信社群
2.蘇寧云商單店和一家運(yùn)動器械公司是怎么玩OAO組織級社群的
3.實體行業(yè)如何玩OAO結(jié)合的自組織活動社群和全國分類微信社群
4.如何通過價值塑造文案和促銷活動文案讓朋友圈和公號粉絲進(jìn)入社群
5.線下活動可以吸引粉絲進(jìn)入咨詢社群和現(xiàn)場活動社群
第二講：OAO社群運(yùn)營：線下線上結(jié)合微信社群及單店自運(yùn)營社群
1.自己運(yùn)營社群定位分類（強(qiáng)關(guān)系社群和弱關(guān)系社群）及生命周期
2.自己運(yùn)營的強(qiáng)關(guān)系微信社群的定位內(nèi)容和運(yùn)營規(guī)劃、建立和日常維護(hù)
3.微信社群定位運(yùn)營的6大要點(diǎn)（功能要求，名字定位，群規(guī)儀式感，管理員IP，價值，參與方自組織）
4.運(yùn)營好社群7大注意（占用時間，需要技能，團(tuán)隊框架，互動要點(diǎn)，粉絲組成，種子用戶，內(nèi)容分享）
5.讓微信社群里面的種子用戶幫助拉新的3大辦法（群體價值，團(tuán)購，獎勵）
6.為什么說社群*價值就是建立信任及如何利用社群建立信任實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)換
7.實現(xiàn)微信社群粉絲轉(zhuǎn)換的6種樣式（限時優(yōu)惠券，紅包現(xiàn)金，場景體驗，稀缺感，贈品，線下活動）
8.微信社群內(nèi)容準(zhǔn)備的表格處理和內(nèi)容分類及資深粉絲生成記錄
9.在自己的微信群做銷售的文案話術(shù)準(zhǔn)備和小號互動對話運(yùn)營
10.社群存在人的腦海中微信群只是社群的承載工具
第三講：其他群積累及使用：進(jìn)入及維護(hù)其他微信群和營銷轉(zhuǎn)換
1.其他人社群：有哪些加入其他社群辦法（交換群、活動參與等）
2.作業(yè)及思考：現(xiàn)場每人交換或者加入5個本地微信群（馬上動手）
3.其他人微信社群的分類：弱關(guān)系社群和強(qiáng)關(guān)系社群及定位維護(hù)
4.進(jìn)入別人不同類型微信社群后拉熟管理員方法及和粉絲之間互動
5.圖片及知識型內(nèi)容營銷的方式維護(hù)其他群之間的關(guān)系及粉絲轉(zhuǎn)換
6.在其他人微信群中做廣告的廣告類型和運(yùn)營注意事項要點(diǎn)
第四講：企業(yè)社群架構(gòu)運(yùn)營篇：社群運(yùn)營的原則和企業(yè)社群案例架構(gòu)
1.新零售社群(微信)本質(zhì)和運(yùn)營的原則：信任，利他，輸出價值，參與感
2.實體店新零售社群成交邏輯：產(chǎn)品，引流，養(yǎng)粉，成交，轉(zhuǎn)介紹
3.一家紅酒電商企業(yè)是如何通過OAO自組織活動玩新零售社群
4.樊登讀書會江小白的全國自組織社群架構(gòu)分析和背后邏輯
第五講：朋友圈個人營銷篇：新零售下朋友圈品牌建立及互動銷售
1.后移動互聯(lián)網(wǎng)時代信任建立的IP思維和使用
2.個人通過朋友圈做內(nèi)容完成互動的4大方法和文案要點(diǎn)
3.微信定義個人品牌的4大要素和內(nèi)容運(yùn)營個人品牌的5大事項
4.個人和朋友圈粉絲互動的方式方法（弱互動，強(qiáng)互動，點(diǎn)對點(diǎn)銷售）達(dá)成強(qiáng)關(guān)系銷售
5.案例分享：一條微信分享配合關(guān)系互動搞定30萬元的訂單
第六講：理論*工具篇：新零售新媒體*工具理論及完成大作業(yè)
5.公眾賬戶*IP營銷案例和10W+文章內(nèi)容營銷的注意要點(diǎn)
6.抖音快手等短視頻平臺的IP規(guī)劃和10W點(diǎn)贊內(nèi)容設(shè)計制作傳播
7.揭秘馬云京東雷軍新零售和互聯(lián)網(wǎng)下半場社群的特征表現(xiàn)和應(yīng)對
8.完成大作業(yè)（如何把朋友圈粉絲轉(zhuǎn)移到社群？如何玩本地化OAO社群？如何玩功能分類社群？朋友圈內(nèi)容運(yùn)營和互動銷售？*的公眾賬戶和短視頻營銷應(yīng)用？）
零售實體行業(yè)的社群內(nèi)容營銷培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/43675.html
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- 張守輝