新消息稱，微信公眾平臺(tái)繼原創(chuàng)和打賞之后，即將上線“付費(fèi)閱讀”功能，微信運(yùn)營者可以選擇某篇圖文內(nèi)容強(qiáng)制付費(fèi)后才能閱讀，并且可設(shè)定引導(dǎo)語和金額，付費(fèi)金額在200元以內(nèi)。現(xiàn)今，微信內(nèi)容與APP內(nèi)容、Web內(nèi)容三分天下，倘若付費(fèi)閱讀上線，微信更貼近商業(yè)化運(yùn)營，其嘗試『付費(fèi)閱讀』顯得更具文化和商業(yè)價(jià)值。
除了文字和圖片，微信公眾號(hào)的原創(chuàng)保護(hù)也逐步延伸至語音和視頻領(lǐng)域。對(duì)于微信而言，打賞、付費(fèi)讓文字、圖片、音視頻這些優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者獲得利益，從源頭保證優(yōu)質(zhì)活水，微信公眾平臺(tái)也從單純的流量廣告模式，變身成為了文化閱讀消費(fèi)平臺(tái)。
付費(fèi)閱讀，商業(yè)運(yùn)營新篇章
微信推出至今，用戶數(shù)量高達(dá)6億，但商業(yè)化營運(yùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。2014年微商的興起，帶動(dòng)品牌商進(jìn)駐微信平臺(tái)狂潮，商業(yè)運(yùn)營方始起色?？晌⑿诺囊靶牟粌H僅于微商進(jìn)駐，從社交軟件逐漸過渡商業(yè)運(yùn)營，是微信進(jìn)行曲。
未來微信更有可能通過付費(fèi)閱讀，平臺(tái)抽成，從廣大公眾號(hào)中飛一杯羹。據(jù)了解有股評(píng)師通過付費(fèi)閱讀半年豪賺500萬，當(dāng)然這里的付費(fèi)閱讀與前文提及的付費(fèi)閱讀含義不同，股民通過閱讀文章購買推薦股票賺錢打賞。能賺錢的都是精華，這類內(nèi)容賣錢受不受歡迎？
微信上有不少[小說公號(hào)]收不了錢。連載小說的讀者都是追著看，看了上一集想看下一集。付費(fèi)閱讀之后，作家就可以開通公眾賬號(hào)來做小說連載。開通付費(fèi)閱讀的微信將會(huì)成為一個(gè)電子書發(fā)行商，它一定程度會(huì)取代網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)很有可能成為移動(dòng)端的起點(diǎn)網(wǎng)。
微博付費(fèi)閱讀采用的是會(huì)員制，一次性付清一個(gè)月、一季度甚至一年的費(fèi)用，然后就等著賬號(hào)推內(nèi)容。有消息稱，自開通日起3天內(nèi)的累計(jì)流水就超26萬元，用戶習(xí)慣已初步形成。
不過，習(xí)慣了免費(fèi)午餐的網(wǎng)民會(huì)作何反應(yīng)仍需拭目以待，保護(hù)原創(chuàng)的美好設(shè)想必須要建立在有大量用戶愿意為內(nèi)容買單的前提下。
原創(chuàng)的狂歡時(shí)代
想要人付費(fèi)閱讀，必須內(nèi)容為王，為用戶圖更有價(jià)值的內(nèi)容。
付費(fèi)閱讀的推出必將將公號(hào)劃分三六九等，精品內(nèi)容的公號(hào)也未必再需外接廣告。一個(gè)高達(dá)百萬級(jí)粉絲量的公號(hào)，平均每篇打開率1/10，即便一個(gè)月四篇付費(fèi)圖文，收入也是相當(dāng)可觀。體驗(yàn)式微營銷創(chuàng)始人劉秀光認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭，最為重要的就是用戶體驗(yàn)，誰的服務(wù)強(qiáng)，誰更有價(jià)值，誰能占據(jù)競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)，“免費(fèi)”與“收費(fèi)”，最終取決于消費(fèi)者的判斷和選擇，文章提供的內(nèi)容能否值得“付費(fèi)”。
通過原創(chuàng)功能已將一大批公號(hào)攔在千里之外，付費(fèi)閱讀似乎更適合“錢生錢”的王道。內(nèi)容精彩，偏偏選題也是粉絲最為關(guān)注的話題，那么付一兩元，who care？（可設(shè)置付費(fèi)金額在0200元以內(nèi)）
公號(hào)也必須通過精品內(nèi)容留住粉絲。自媒體有了更寬廣的天地，到時(shí)候公號(hào)必將走向兩極化，越多人愿意打開的越多人打開，越少人關(guān)注的越少人關(guān)注，唯留住粉絲之道原創(chuàng)精品。標(biāo)題黨的時(shí)代將一去不返，原創(chuàng)的狂歡時(shí)代來臨！
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