課程描述INTRODUCTION
品牌培訓
· 營銷副總· 營銷總監(jiān)· 區(qū)域經(jīng)理· 業(yè)務(wù)代表
培訓講師：李鈺晟
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
品牌培訓
【培訓目標】
系統(tǒng)性的了解集團與區(qū)域，集團總部品牌組織架構(gòu)；
掌握品牌組織管理體系與流程；
學會品牌組織設(shè)置的戰(zhàn)略思考，基本原則和具體方法。
【課程前言】
基于企業(yè)發(fā)展遠景與戰(zhàn)略，全程解析集團與區(qū)域，集團總部品牌組織架構(gòu)模式，分享品牌組織管理的體系與流程，給予掌握品牌組織設(shè)置的的戰(zhàn)略思考、基本原則和具體方法。
全面掃描與透析中國市場上500強外企（寶潔、nike等）與優(yōu)秀中國企業(yè)（南孚電池、立白集團等）品牌組織案例，開拓學員眼界。
【課程特色】：
base模型 （Business-Architecture-System-Employee）
base模型源自邁迪品牌咨詢對37家500強跨國企業(yè)， 168家本土優(yōu)秀品牌企業(yè)的品牌組織架構(gòu)，體系與人員分析后，為中國市場與渠道特點總結(jié)而出的品牌組織管理模型，以驅(qū)動業(yè)務(wù)和生意發(fā)展為目的，可以即學即用。
【課程大綱】
第一天
第一單元：生意導向與品牌的力量(Business)
◇ 導語:
◇ base: 生意導向的品牌組織管理模型
◇ 生意導向的品牌組織原則
n 相信品牌的力量
n 相信組織的力量
n 相信管理的力量
◇ 決定品牌組織的品牌戰(zhàn)略模式
n 單品牌/多品牌下的品牌組織
n 母品牌/子品牌下的品牌組織
n 大品牌/小品牌/新品牌下的品牌組織
第二單元：品牌組織架構(gòu)管理(Architecture)
◇ 指導品牌組織架構(gòu)四項基本原則
◇ 單品牌戰(zhàn)略下的品牌組織架構(gòu)
n 產(chǎn)品驅(qū)動模式下的品牌組織架構(gòu)
n 營銷驅(qū)動模式下的品牌組織架構(gòu)
n 品牌拉動模式下的品牌組織架構(gòu)
◇ 多品牌戰(zhàn)略下的品牌組織架構(gòu)
n 集權(quán)模式
n 分權(quán)模式
n 復合模式
◇ B2B集團品牌部組織架構(gòu)經(jīng)驗?zāi)Ｊ?/p>
第二天
第三單元:品牌組織管理的體系與流程（System)
◇ 脫離生意的品牌管理體系
n 脫離生意的品牌戰(zhàn)略
n 脫離生意的品牌組織
n 脫離生意的品牌體系
◇ 間接驅(qū)動生意的品牌管理體系
n 六字真訣1
n 六字真訣2
◇ 直接驅(qū)動生意的品牌管理體系
n 產(chǎn)品驅(qū)動型
n 營銷驅(qū)動型
n 品牌驅(qū)動型
n 項目流程標準化模板
第四單元:品牌人員管理（Employee )
◇ 生意導向的品牌組織管理辦法
n 品牌組織的KPI原則與誤區(qū)
n 品牌經(jīng)理人的角色模型
n 品牌經(jīng)理人的技能模型
◇ 品牌經(jīng)理人負責制簡介
n 寶潔版品牌經(jīng)理人負責制
n 本土版品牌經(jīng)理人負責制
◇ 品牌經(jīng)理人的招，管，培
n 生意導向的招聘工具箱
n 生意導向的管理工具箱
n 生意導向的培訓工具箱
結(jié)束語總結(jié)：生意/品牌/組織全面升級三部曲
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/10131.html
已開課時間Have start time
- 李鈺晟