課程描述INTRODUCTION
社會化媒體的營銷傳播培訓(xùn)
培訓(xùn)講師：陸喜梅
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
社會化媒體的營銷傳播培訓(xùn)
課程背景：
營銷即傳播！社會化媒體作為新興的網(wǎng)絡(luò)媒介形式，具有一般媒介所不具備的特殊性質(zhì)，在未來的市場競爭中，能夠幫助企業(yè)更好地建立客戶關(guān)系，實現(xiàn)與客戶的傳播溝通。
微信公眾號雖然作為運營商官方自媒體而興起的時間沒有多少年，但其發(fā)展速度極快，服務(wù)號、訂閱號已經(jīng)成為企業(yè)和客戶溝通的標準配備。經(jīng)過多年的運營推廣，一個省級的運營商公眾號粉絲已經(jīng)可以高達幾百萬。自2015年開始，粉絲增長速度開始減緩甚至還有掉粉趨勢，營銷活動內(nèi)容推送打開率降低，公眾號怎樣在新形式下開展粉絲價值經(jīng)營開始成為重要議題。
本課程的設(shè)計，是針對在公眾號信息爆炸的移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，怎樣理解粉絲碎片化行為與閱讀心理，結(jié)合自己的業(yè)務(wù)特點，找到公眾號運營、粉絲價值經(jīng)營的模式與方法。
課程目的：
.幫助學(xué)員了解掌握基于公眾號的新媒體傳播技巧，例如，如何通過活動、營銷活動推送擴大粉絲群、社交互動、好友圈管理、粉絲經(jīng)營等；
.幫助學(xué)員了解掌握公眾號的宣傳與運營方法，包括內(nèi)容運營、價值運營、互動運營，以及垂直渠道的在線社群運營方法與技巧 。
課程設(shè)計思路與特色：
運營成果轉(zhuǎn)化為原創(chuàng)設(shè)計——本課程由專注于電訊行業(yè)用戶體驗研究、新媒體傳播的資深專家陸喜梅老師原創(chuàng)，從2014年至今，其帶領(lǐng)的團隊是中國電信廣東公司第一大微博（490萬粉絲）、微信號（280萬好友）的運營管理者，擁有超級大號豐富的實戰(zhàn)經(jīng)驗、扎實的理論基礎(chǔ)、詳實的數(shù)據(jù)分析。
.設(shè)計混合式學(xué)習(xí)方法，幫助學(xué)員將理論與實際相結(jié)合：
.將新媒體技術(shù)融入傳統(tǒng)的培訓(xùn)學(xué)習(xí)中，微投票表態(tài)、微信墻發(fā)表培訓(xùn)感言、微拍記錄精彩片段、微抽獎鼓勵學(xué)習(xí)積極性
.課堂互聯(lián)網(wǎng)化，讓學(xué)員現(xiàn)場體驗微信即時互動、推廣的強大功能
.最前沿的微信營銷案例剖析
課程大綱：
第1章 認識社會化媒體
1.被動到主動：媒體社會化改變消費者地位
2.大教堂到大集：市媒體社會化改變傳播模式
3.A DMA 到A .A.：媒體社會化改變消費決策模式
4.打獵到釣魚：社會化媒體營銷模型
第2章 對運營商有用的社會化媒體營銷工具詳解
1.論壇社區(qū)營銷
2.即時通訊營銷
3.博客營銷
4.網(wǎng)絡(luò)視頻營銷
5.微博營銷
6.N.營銷
7.點評網(wǎng)營銷
8.相冊網(wǎng)站營銷
第3章 社會化媒體營銷9大評估標準
第4章 1、傳播內(nèi)容評估 2、覆蓋量 3、點擊 4、互動/參與 5、公關(guān)
第5章 6、搜索引擎營銷 7、品牌影響指標 8、客戶保有率 9、銷售
第6章 社會化媒體的整合營銷
a)社會化媒體整合營銷不是水果色拉
b)整合支點，品牌、消費者體驗
c)社會化媒體營銷4原則
趣味原則、利益原則、互動原則、個性原則
第7章 開啟增值服務(wù)的社群經(jīng)濟模式
a)什么是社群經(jīng)濟？
b)社群經(jīng)濟的優(yōu)勢：跨地區(qū)、跨專業(yè)、有價值
c)一起玩新媒體那些年
.2009年開始，微博大火，新媒體營銷從桌面轉(zhuǎn)向移動端
.2012年開始，微博式微，粉絲注意力轉(zhuǎn)向微信
.2014年開始，粉絲注意力轉(zhuǎn)移導(dǎo)致公眾號打開率下滑
.2015年開始，微信社群如雨后春筍般出現(xiàn)
.一個新粉從關(guān)注到漸漸不看你的文章推送，周期大概是3~6個月
d)傳統(tǒng)推廣手段 ..新媒體推廣手段
e)各類手機社交應(yīng)用與打開率
f)社群營銷傳播全局圖
g)客服中心增值服務(wù)的社群經(jīng)濟
.平臺模式的精髓，在于打造一個多主體共贏互利的生態(tài)圈
.案例1：深度解讀XX會微信群
.案例2：土曼科技的極客營銷
第6章 構(gòu)建粉絲時代的垂直渠道社群平臺
a)基于微信的社群平臺成功要素
.首先得有技術(shù)
.然后得有人氣
.有奉獻精神——群管、各地微群的組織者
.有價值
b)如何運營基于微信的社群平臺？
.群的種類
.群的生命力由什么決定？
.怎么評價微信群的質(zhì)量？群質(zhì)量的檢驗標準
c)微信社群管理的7種武器
①會吸粉、②建群、③管群、④互動聊天、⑤會講能寫、⑥線下活動策劃、⑦線下活動實施
實操練習(xí)：互動內(nèi)容構(gòu)建、養(yǎng)群練習(xí)、吸粉練習(xí)
社會化媒體的營銷傳播培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/231385.html
已開課時間Have start time
- 陸喜梅