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企業(yè)品牌戰(zhàn)略布局攻略

課程背景：
當下中國，正在進入品牌市場時代。據(jù)聯(lián)合國經(jīng)發(fā)組織的統(tǒng)計，在發(fā)達國家，3%的知名品牌占有40%的市場份額和50%的銷售額。進入了競爭的更高境界——品牌競爭。企業(yè)無從選擇地進入品牌生存競爭的歷史時期。品牌市場時代，競爭的差異化只有品牌——品牌內(nèi)涵、市場認知的差別。那么，資源同質(zhì)化和產(chǎn)品同質(zhì)化導致的知名品牌競爭成為企業(yè)品牌建設的根本理由。
2019年，全球經(jīng)濟面臨大概率放緩，多家機構預測2019年全球經(jīng)濟增長水平將有所回落。受到經(jīng)濟增速放緩的影響，用鋼需求增速也將出現(xiàn)回調(diào)。國際鋼鐵協(xié)會在2018年10月16日發(fā)布的鋼鐵行業(yè)展望指出，預計2018年全球鋼鐵需求量將達到16.58億噸，同比增長3.9%，預計2019年全球鋼鐵需求將達到16.81億噸，同比增長1.4%。市場競爭將更加激烈。作為傳統(tǒng)企業(yè)，鋼鐵企業(yè)如何塑造品牌形象，提升品牌價值，在競爭中利用優(yōu)勢地位呢？老師經(jīng)過20多年在4A廣告公司以及*外企的營銷洗禮，尤其領導、參與和鑒證了很多國際和國內(nèi)品牌的興衰。逐漸總結了一整套行之有效的“品牌增值觀”理論。第一，高屋建瓴的講述品牌的由來，演進以及趨勢。深入淺出的講解品牌與企業(yè)，品牌與社會，品牌與公眾的關系。第二，理論與實際相結合的方式，講述品牌增值的秘訣，以最簡單的邏輯，最實用的方法，講述最有效的品牌增值的方法。第三，品牌是一個企業(yè)整體的架構的戰(zhàn)略性部署以及長期經(jīng)營的項目。在決策的時候，有他自身的規(guī)律和原則。唯有著力準確，才可以事半功倍。

課程特色：
1.從理論到實踐，系統(tǒng)了解企業(yè)品牌建設
（1）鑒于品牌理論一般距鋼鐵企業(yè)較遠；鑒于品牌理論是一個較高的思維層次，并企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略是為企業(yè)頂層設計，第一，必須系統(tǒng)介紹品牌理論；第二，課程主要面對企業(yè)管理層。
（2）案例分析貫穿全部課程中，以助了解、掌握理論并作實踐的思考。
2.因企制宜，切合企業(yè)實際
（1）在前期調(diào)研、交流的基礎上，課程盡可能結合培訓單位實際和培訓需求，*程度地為企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃提供理論和技術上的支持。
（2）無需“演練”，針對學員提出的問題直接給出建議方案。
3.后續(xù)服務，咨詢指導
（1）為企業(yè)提供后續(xù)咨詢服務，針對企業(yè)的具體情況提供品牌戰(zhàn)略規(guī)劃技術指導。
（2）課后，免費提供解答學員在實際工作中遇到的課程中涉及的一般問題。

課程目標/學員收益：
1．使學員深入了解品牌理論與實踐；
2．使學員深入了解品牌戰(zhàn)略的邏輯結構及相關策略的系統(tǒng)性；
3．使學員能夠初步規(guī)劃設計本企業(yè)以品牌為核心的發(fā)展戰(zhàn)略。

授課方法：
傳統(tǒng)授課方式。培訓過程中，講授為主，交流為輔；案例分析貫穿全課；隨時解答質(zhì)詢、交流互動；腳踏實地，不花哨。

課綱： 
引言
案例：“大國重器”中看中國的世界之最  
一、品牌之道 
1.什么是品牌
2.什么是品牌資產(chǎn)
3.品牌意識如何建立
4.感知質(zhì)量如何體現(xiàn)
5.品牌忠誠度怎么建立起來？
6.品牌聯(lián)系如何建立？
     小組討論：你覺得寶鋼的品牌資產(chǎn)有哪些？
二、品牌形象系統(tǒng) 
1.什么是品牌形象
2.注意！品牌形象陷阱有哪些？
3.品牌形象的結構
4.價值主張如何提供？
5.品牌意識如何建立
     小組討論：對于中鋼邢機，哪些元素可以用做品牌形象的一部分？產(chǎn)品范圍、產(chǎn)品屬性、質(zhì)量/價值、用途、使用者、原產(chǎn)國、組織屬性、本地還是全球、品牌個性、品牌與顧客的關系、視覺形象、品牌傳承？
三、 品牌個性 
1.品牌個性如何測量
2.如何塑造品牌個性
3.為什么要利用品牌個性
4.品牌個性與使用者形象
5.為什么品牌個性是可持續(xù)優(yōu)勢？
  小組討論：對于中鋼邢機來說，目前客戶或合作伙伴如何感知你的品牌個性的？在5大個性維度中，哪個最貼切？15個方面中哪一個描述最精準？
四、 品牌形象如何實施
1.品牌定位是什么？
2.如何在執(zhí)行中實現(xiàn)卓越？
3.追蹤？大數(shù)據(jù)時代的杰作
4.戰(zhàn)略品牌分析
5.品牌形象與定位的力量
小組討論：中鋼邢機的核心形象是什么？品牌形象中的著力點有哪些？
五、品牌的“論持久戰(zhàn)“
1.為什要改變形象、定位或者執(zhí)行？
2.為什么成功地保持一致性會更好？
3.保持一致的“蜀道之難“
4.搜索青春的源泉
   小組討論：評估一下中鋼邢機目前品牌的定位及執(zhí)行方案，他們是否經(jīng)過很好的構想？他的優(yōu)點和確定有哪些？效果如何？
六、品牌的推廣
1.整合營銷傳播的全景圖？
2.對企業(yè)用戶推廣的絕佳方式是什么？
3.大數(shù)據(jù)時代如何做好精準推廣和效果*化？
4.如何評估推廣效果？
   小組討論：如何在大數(shù)據(jù)的指導下，利用新媒體將中鋼邢機的推廣做到*化？

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