課程描述INTRODUCTION
營銷策劃能力課程
· 市場經理· 營銷總監(jiān)· 銷售經理· 品牌經理· 其他人員
培訓講師：講師團
課程價格：￥元/人
培訓天數：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
營銷策劃能力課程
課程背景
在商業(yè)領域中，營銷策劃推動著我們這個精彩的世界，創(chuàng)新性和藝術性是營銷策劃永恒不變的兩大主題，而面對日趨白熱化的競爭以及同質化的產品，企業(yè)需要不斷地實施與競爭對手不同的新的營銷策劃思路、方法、及與文化、情感結合，使策劃活動充滿藝術性、觀賞性，這才能夠使消費者和公眾對企業(yè)和產品產生較高的認同感，從而轉化為購買行為。
因此，如何通過營銷策劃助力企業(yè)銷量及品牌的提升是每個企業(yè)孜孜追求的目標。而提升營銷策劃從業(yè)人員的素質和技能也是每個企業(yè)迫在眉睫之事，因為營銷策劃改變企業(yè)命運。
課程收益
1、突破傳統(tǒng)營銷策劃觀念，創(chuàng)新營銷策劃新思路
2、了解自身企業(yè)及產品優(yōu)勢，通過專業(yè)營銷策劃（方案）呈現秒殺競爭對手，加強客戶體驗
3、掌握營銷策劃廣告文案的寫作技巧
4、掌握各種策劃活動的方法和技巧，撰寫出營銷策劃活動方案
5、對營銷方案能通過各種渠道進行推廣和傳播
6、通過營銷策劃方案提升企業(yè)銷量和數量品牌形象提高企業(yè)知名度。
課程對象
市場部人員、品牌部人員、銷售總監(jiān)、營銷總監(jiān)、職能部門總監(jiān)等
課程大綱
第一講：精彩的營銷策劃世界
一、精彩的世界
1. 競爭的利器
2. 目標與特點
3. 框架與內容
二、營銷策劃感悟
1. 中國營銷策劃人、策劃案
2. 中國營銷策劃的昨天、今天與明天
第二講：營銷策劃基礎篇
一、營銷策劃的內涵與流程
1. 策劃與營銷策劃
2. 營銷策劃的原理與流程
3. 營銷策劃的認識誤區(qū)和影響因素
二、營銷策劃的組織與管理
1. 營銷策劃的組織
2. 營銷策劃的營銷
3. 營銷策劃的實施
4. 營銷策劃的控制
5. 營銷策劃的評估
三、營銷策劃的創(chuàng)意與方法
1. 認識營銷策劃的的創(chuàng)意
2. 創(chuàng)意的一般步驟與方法
3. 創(chuàng)意思維的技法
4. 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開發(fā)
四、整合營銷策劃
1. 整合營銷策劃的內涵與類型
2. 營銷策劃書的結構與技巧
3. 市場營銷診斷書的結構與技巧
4. 營銷年度計劃書的結構與技巧
第三講：市場營銷策劃專題篇
一、市場調研策劃
1. 市場調研內容
2. 市場調研的方法
3. 市場調研策劃的流程
4. 市場調研報告的結構與技巧
二、營銷戰(zhàn)略策劃
1. 營銷戰(zhàn)略策劃的步驟
2. 營銷戰(zhàn)略的類型與選擇
3. 幾種新型的營銷戰(zhàn)略及其策劃
三、品牌策劃
1. 品牌的內涵及其策劃內容
2. 品牌建設策劃
3. 品牌發(fā)展策劃
四、企業(yè)形象策劃
1. 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構成
2. 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導入
3. 企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃
4. 企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃
5. 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃
五、企業(yè)促銷策劃
1. 促銷策劃概述
2. 促銷策劃流程
3. 典型促銷策劃
現場互動：促銷活動的兩個環(huán)節(jié)與七個關鍵點
思考：什么樣的終端促銷活動是一場好的活動？
六、企業(yè)廣告策劃
1. 廣告策劃概述
2. 廣告策劃書的內容與編寫
3. 廣告定位策劃
4. 廣告創(chuàng)意策劃
5. 廣告媒體策劃
6. 廣告發(fā)布時機與排期策劃
七、公共關系策劃
1. 公共關系策劃概述
2. 公共關系策劃的程序
3. 公共關系專題活動策劃
4. 危機公關策劃
八、網絡營銷策劃
1. 網絡營銷策劃概述
2. 網絡營銷產品策劃
3. 網絡營銷價格策劃
4. 網絡營銷渠道策劃
5. 網絡營銷促銷策劃
第四講：市場營銷策劃行業(yè)篇
一、建材家居行業(yè)營銷策劃
1. 建材家居營銷策劃概述
2. 建材家居市場調查
3. 建材家居市場定位策劃
4. 建材家居品牌策劃
5. 建材家居渠道策劃
6. 建材家居促銷策劃
營銷策劃能力課程
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