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創(chuàng)意執(zhí)行力課程

一、假戲真做創(chuàng)意之法——假戲真做是為了通過創(chuàng)造真實(shí)感，讓相關(guān)人員參與互動(dòng)。 
1、*巴比無窮盡的營(yíng)銷（*椰萊娃娃的創(chuàng)意方法）。 
2、戰(zhàn)略與細(xì)節(jié)打起來了，名為打架，實(shí)為公關(guān)。 
3、戴安娜（英國(guó)的王妃）效應(yīng)，假王妃，真珠寶。 

二、跨越空間方法：空間組合，把一個(gè)空間放到另一個(gè)空間里和連接一起。 
電視空間、移動(dòng)空間、網(wǎng)絡(luò)空間、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)空間、人脈空間、專業(yè)經(jīng)紀(jì)人空間、企業(yè)贊助互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間。 
2、造星與造英雄。造星與造英雄，英雄誕生于宇宙中。 
3、迪拜朱美拉棕桅島，海里的別墅，海一樣的收益。 
4、8848理論誕生。 
王石把萬科推向珠峰。 

三、相干法：兩個(gè)或多個(gè)原本不相干事情，通過組合就可以產(chǎn)生新的價(jià)值。 
第一、兩點(diǎn)相干法： 
一種事情和另一種事情相干，相就可能產(chǎn)生新事物（變化，舊的變成新的，各自都沒有變，但組合后發(fā)生了外部屬性的改變） 
1、華夏龍?zhí)战鸸P與衛(wèi)星相干，比黃金還貴。 
2、三精雙黃連 愛情藥，藥與愛情相干，愛情價(jià)更好。 
3、旺旺 2008年中國(guó)隊(duì)旺旺——產(chǎn)品與奧運(yùn)相干。借奧運(yùn)打品牌，不贊助奧運(yùn)會(huì)的奧運(yùn)廣告。 
4、飛鶴奶粉與愛因斯坦的大腦 產(chǎn)品與智慧相干，產(chǎn)品一次走紅。 
第二、多點(diǎn)相干法——連鎖反映法（連鎖性變化）： 
多個(gè)事物相干就可以產(chǎn)生連鎖反映，同時(shí)就可以創(chuàng)造新的價(jià)值。 
1、線條性連鎖反應(yīng)方法，根據(jù)先后的關(guān)系進(jìn)行遞近性的創(chuàng)意。 
世界啤酒島的城中城，島中島概念。 
2、核心點(diǎn)連鎖反應(yīng)方法: 
確定核心點(diǎn)位置、找出關(guān)聯(lián)點(diǎn)的位置、進(jìn)行相關(guān)聯(lián)確認(rèn)——確定*創(chuàng)意。 
3、遞近式連鎖反應(yīng)法。 

四、縮變聚合法：把事物逐步聚合到一個(gè)點(diǎn)上。 
第一、把多個(gè)相關(guān)事物組合成一個(gè)事物。 
找到諸多個(gè)相關(guān)事物的點(diǎn)、對(duì)多個(gè)點(diǎn)的關(guān)系進(jìn)行確認(rèn)、第三找到相同點(diǎn)進(jìn)行聚合（把力量聚合在一點(diǎn)上）、聚合中心就是創(chuàng)意爆發(fā)點(diǎn)。 
1、五岳聯(lián)盟大創(chuàng)意，讓衡山稱雄江湖。 
2、降火就喝王老吉，降火收益讓人稱奇。 
3、少林寺的功夫傳奇： 
第二、把大事物聚合成小事物。 
江南人家連鎖酒店聚焦魚嘴火鍋，火滿江南。 

五、推理法（演變）：按照推理演變的方法找到別人不知道的信息。 
類比推理方法，根據(jù)相近的事物進(jìn)行推理形成新事物。 
北海觀音更具感召力。 
第一、可以先確定事物的源頭，正向推理。 
國(guó)宏茶“茶通天下”，茶中*。 
“茶通天下”的由來。 
第二、可以先確定事物的結(jié)果，逆向推理。 
鐘馗比鬼厲害，酒場(chǎng)之戰(zhàn)一次成功。 
第三、類比推理方法，根據(jù)相近的事物進(jìn)行推理形成新事物。 

六、不規(guī)則法：特別的創(chuàng)意之法。 
第一、不走常規(guī)路徑（大家都在走），表現(xiàn)的方法。 
無序性：在原來的完整的自組織體系中，插入不同的系統(tǒng)，體現(xiàn)差異化。 
1、揚(yáng)州國(guó)際珠寶城*翡翠觀音轟動(dòng)中國(guó)。 
2、阿里的第三方廣告策略，不花錢做大廣告，一片文章打開局面。 
第二、不走正規(guī)路徑（應(yīng)該這樣走），創(chuàng)造新路徑。 
非常規(guī)：有時(shí)從側(cè)面、反面或另面切入，會(huì)獲得更好的效果。 
1、勝似仙池的空中溫泉，讓人心絢。 
2、北京太公全魚館的怪、邪、毒，力排眾議，樹立新異。 
3、最神秘的啤酒是不要做廣告的。庫而斯啤酒。 
4、西藏好水 5500米 和啤酒一樣，打神秘牌。 
5、高露潔提倡的不僅是刷牙。 
6、力士的神秘廣告，勾走男人靈魂。 
技巧性：找到新方法，利用新技術(shù)。 
1、常州的服裝商城，八篇軟文，價(jià)值四百萬。 
2、西安飯莊的月餅不打廣告，大賣產(chǎn)品 
3、明光酒—空姐促銷隊(duì)。 

七、設(shè)定和改變環(huán)境法——設(shè)定一個(gè)環(huán)境，創(chuàng)造一種價(jià)值。 
第一、設(shè)定一種新環(huán)境 
1、杯子的七十二變。 
2、動(dòng)漫（虛擬環(huán)境）——創(chuàng)造超級(jí)富翁，游戲世界影響了幾代人。 
3、空氣有時(shí)也很有價(jià)值——天馬相城。 
第二改變環(huán)境 
1、茅臺(tái)酒在天安門廣場(chǎng)。 
2、今麥郎在天安門廣場(chǎng)做促銷。 

八、對(duì)比對(duì)抗法——通過和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比產(chǎn)生新的創(chuàng)意。 
第一、針對(duì)性對(duì)比——仕奇如何對(duì)著世界*干。 
第二、直接對(duì)比產(chǎn)生創(chuàng)意： 
1、蒙牛與伊利。 
第三、超強(qiáng)性凸現(xiàn)特色 

九、非線性法：改變事物存在的形態(tài)或?qū)傩浴?nbsp;
確定一個(gè)事物的模型、對(duì)原有的事物進(jìn)行改變、確立改變后事物的形態(tài)。 
動(dòng)詞：相反、相減、相加等等。 
1、海爾賣家電（一加一減） 
2、道德論壇，座無虛席。 

十、線性創(chuàng)意法——把事物按照某種規(guī)律設(shè)定先后順序。 
確立事物的源頭和目標(biāo)、確立事物的相關(guān)性、進(jìn)行關(guān)系系統(tǒng)排列。 

十一、裂變反應(yīng)法：由一個(gè)事物變成多個(gè)相干事物。 
確定事物的中心、進(jìn)行多方向性延伸改變、形成創(chuàng)意集群。 
世博會(huì)裂變創(chuàng)意之法：一個(gè)奧運(yùn)，一千種創(chuàng)意。 

十二、超覺感應(yīng)法（意道）：超覺，用感覺創(chuàng)意。 
人與環(huán)境的感應(yīng)，天人感應(yīng)等等。 
第一、看到事物的聯(lián)想： 
螞蟻上天變成金螞蟻。 
第二、聽到事物的聯(lián)想 
沒完沒了讓瓜子笑了。沒完沒了影片與沒完沒了瓜子 

十三、跨越時(shí)間方法：通過扭曲和延伸時(shí)間進(jìn)行創(chuàng)意。 
1、上個(gè)世紀(jì)最后的機(jī)械表價(jià)值幾百萬。 
2、做未來經(jīng)濟(jì)，賺好奇人錢。 

創(chuàng)意執(zhí)行力課程