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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌推廣策劃

【課程背景】                                
   隨著4G時(shí)代的發(fā)展深入、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推進(jìn)，品牌營(yíng)銷(xiāo)化的新趨向明顯，超越廣告的品牌整合傳播是競(jìng)爭(zhēng)的利器，如何在同質(zhì)化的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)中讓客戶(hù)更青睞自己？如何大力提升品牌的知名度和美譽(yù)度？這就需要從品牌傳播知識(shí)和品牌傳播策略上狠下功夫。
   運(yùn)營(yíng)商如何才能實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌轉(zhuǎn)型呢？如何在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下進(jìn)行品牌和策劃與推廣呢？這就需要去了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播手段、品牌傳播規(guī)劃與思路、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌行銷(xiāo)等內(nèi)容，借以大力提升市場(chǎng)人員的傳播能力、品牌傳播理論水平和對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的把握，最終實(shí)現(xiàn)降低廣告投放成本，提升廣告投放效果，增強(qiáng)客戶(hù)對(duì)自己品牌的黏性和青睞。

【課程收益】
1、熟悉互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代運(yùn)營(yíng)商品牌傳播的競(jìng)爭(zhēng)能力差距
2、熟悉中國(guó)移動(dòng)4G市場(chǎng)環(huán)境，提升品牌管理能力
3、了解移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)及傳播技巧
4、掌握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟，要素
5、掌握互聯(lián)品牌傳播推廣的方法、工具、技能與創(chuàng)意方法
6、學(xué)習(xí)低成本品牌傳播和整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的技巧
7、掌握如何通過(guò)公司內(nèi)外媒體進(jìn)行品牌的傳播推廣

【課程對(duì)象】傳播人員、促銷(xiāo)人員、活動(dòng)策劃人員等

【課程大綱】
第一講、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代運(yùn)營(yíng)商品牌傳播的競(jìng)爭(zhēng)分析
1、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)宣傳比較分析
2、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信廣告宣傳比較分析
3、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信公關(guān)形象塑造比較分析
4、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信媒介選擇策略比較分析
第二講、中國(guó)移動(dòng)4G市場(chǎng)環(huán)境分析與品牌管理策略
1、4G目標(biāo)市場(chǎng)環(huán)境分析
2、4G目標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及消費(fèi)者分析
3、公司旗下各個(gè)品牌分析
4、公司旗下各品牌形象定位及廣告語(yǔ)分析
5、子品牌宣傳廣告分析
*：帳單上的公司形象宣傳，除了賬單外，還有哪些衍生品也可以宣傳和滲透自己的LOGO及品牌形象？
第三講、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播策劃的關(guān)鍵步驟
1、電商消費(fèi)市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)的鎖定
2、確定目標(biāo)客戶(hù)集中的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)
2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌定位及基本要素設(shè)計(jì)
3、品牌價(jià)值展示-網(wǎng)站及電商網(wǎng)站規(guī)劃與設(shè)計(jì)
4、品牌價(jià)值傳遞-品牌的互聯(lián)網(wǎng)傳播與推廣
5、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行與堅(jiān)持
6、網(wǎng)購(gòu)客戶(hù)成交、跟蹤與維護(hù)
8、互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣評(píng)測(cè)與分析，以及方案的改善
  行動(dòng)學(xué)習(xí)：如何設(shè)計(jì)所在公司的品牌傳播流程？
第四講、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播策劃的關(guān)鍵要素
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌名稱(chēng)的選擇
2、域名的選擇與注冊(cè)
3、品牌核心內(nèi)涵與價(jià)值觀是什么
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)
5、樹(shù)立品牌形象，方便推廣記憶
6、產(chǎn)品的USP（賣(mài)點(diǎn)）的提煉
   行動(dòng)學(xué)習(xí)：如何制定公司2015年品牌傳播案？要考量的因素是什么？
第五講、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代整合品牌傳播策略
1、互聯(lián)網(wǎng)廣告
2、鏈接推廣
3、新聞事件和軟文
4、IM營(yíng)銷(xiāo)（QQ推廣）
5、SEO推廣（搜索引擎推廣）
6、博客及微博推廣
7、微信推廣
8、社交網(wǎng)站（SNS）及論壇推廣
9、知道、百科、貼吧、文庫(kù)、圖片的推廣
10、分類(lèi)信息
11、EDM和RSS推廣
12、APP推廣
13、其它方式（游戲植入、病毒營(yíng)銷(xiāo)、捆綁銷(xiāo)售等）
案例分析：日韓運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌整合傳播的效果如何？
第六講、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌的低成本傳播策略
1、低成本傳播模式——炒作
（1）炒作定義與種類(lèi)：正向、反向炒作
案例分析：天津飛鴿、加爾文、富亞賭命，一喝成名
（2）炒作的火候控制
案例分析：蘇州聯(lián)通眼球營(yíng)銷(xiāo)
2、低成本傳播模式——借力推廣
1）借力政治     2）借力經(jīng)濟(jì)     3）借力科技     4）借力文化
案例分析：智聯(lián)招聘、贏在中國(guó)、城市之間、南航海選空姐
3、低成本傳播模式——事件營(yíng)銷(xiāo)
案例分析：北大女博士可否代言橄欖油？
4、事件營(yíng)銷(xiāo)常用技巧
1）行業(yè)挖黑  2）炒作權(quán)威  3）行為藝術(shù) 
4）挑戰(zhàn)媒體   5）調(diào)動(dòng)心理勢(shì)能
*：山寨手機(jī)的風(fēng)行能否給我們帶來(lái)機(jī)會(huì)？
第七講、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌傳播推廣創(chuàng)意
1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成敗關(guān)鍵在于品牌創(chuàng)意
2、品牌創(chuàng)意的形成過(guò)程
3、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌創(chuàng)意分類(lèi)與選擇
4、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的品牌促銷(xiāo)的特征
5、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的促銷(xiāo)技能
案例分析：英國(guó)沃達(dá)豐的移動(dòng)終端傳播案是否很有創(chuàng)意？
第八講、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代如何利用內(nèi)、外部媒體開(kāi)展品牌宣傳
1、公司自有網(wǎng)站的web宣傳
2、手機(jī)自媒體的wap宣傳
3、員工及專(zhuān)家博客的宣傳
4、宣傳冊(cè)、海報(bào)、POP等店頭宣傳
5、產(chǎn)品標(biāo)簽或開(kāi)機(jī)屏保等植入式宣傳
6、與合作伙伴的各種戰(zhàn)略宣傳
7、傳統(tǒng)媒體和媒介的新認(rèn)知
8、媒介選擇與組合標(biāo)準(zhǔn)、要點(diǎn)、辦法
9、有效地解決廣告投入周期與新聞宣傳周期的矛盾
10、媒介變革：報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外新媒體的演變
11、手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介
案例分析：上海移動(dòng)如何在公司自媒體上進(jìn)行子品牌的傳播？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌推廣策劃