課程描述INTRODUCTION
培訓講師：李小雄
課程價格：￥元/人
培訓天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
電商營銷運營培訓
課程背景
新消費升級，后疫情時代，消費人群，品牌塑造，營銷玩法，推廣渠道，產(chǎn)品策略，電商布局，用戶管理，數(shù)據(jù)沉淀，團隊架構等一切都被打亂。 需要從新定義，以用為為中心，重構新消費人群、新消費品牌、新零售渠道、新爆款產(chǎn)品、新的營銷策略。做到全場景數(shù)據(jù)化，迎合大流量平臺新玩法，以內(nèi)容為基石，利用全場景數(shù)字化整合營銷、爆品打造， 以爆款營銷為核心，帶動新品牌發(fā)展，拉新新用戶。從而為企業(yè)做好品牌資產(chǎn)，用戶資產(chǎn)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)，內(nèi)容資產(chǎn)等成為新一代營銷新策略。
課程大綱
第一部分 新消費升級之后的互聯(lián)網(wǎng)營銷
1. 新消費升級，后疫情時代背景特征
2. 5G AI LOT之下超級互聯(lián)網(wǎng)時代新場景
3. 新場景下消費人群特性及消費行為習慣
4. 后疫情時代互聯(lián)網(wǎng)流量都在哪里
5. 怎么樣去重構互聯(lián)網(wǎng)新營銷
第二部分 案例分享：小米電商如何做到10年行業(yè)第一
1. 小米的商業(yè)模式怎么樣配合營銷落地
2. 小米營銷的都做了哪些事情，效果如何？
3. 小米參與感式的粉絲營銷是怎么做的？
4. 小米生態(tài)鏈創(chuàng)新給營銷貢獻了什么價值？
第三部分 電商行業(yè)發(fā)展及其布局
1. 電商行業(yè)發(fā)展及特性介紹
2. 傳統(tǒng)電商
3. 社交電商
4. 內(nèi)容電商
5. 跨境電商
第四部分 營銷基礎：用新營銷方式打造新消費品牌
1. 中國新消費品牌崛起的特征
2. 新消費品牌快速崛起的驅(qū)動力
3. 撬動消費品牌快速增長的四大杠桿
4. 內(nèi)容營銷如何助力新消費品牌崛起
5. 新營銷打造新消費品牌增長的五步法
6. 做好新消費品牌不同增長階段遇到困境及應該策略
第五部分 電商爆款打造：新一代爆款打造攻略
1. 多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的三大痛點
2. 消費升級為新爆款帶來新的藍海市場
3. 解決方案：用爆品切入新零售，構造新消費品牌
4. 什么才能算得上新一代的爆款產(chǎn)品
5. 爆款產(chǎn)品六大核心能力塑造
6. 如何用大數(shù)據(jù)做好爆款產(chǎn)品的卡位
7. 爆款產(chǎn)品應該怎么樣來定價
8. 圍繞用戶為核心，構建線上線下一體化的爆款營銷體系
9. 爆款產(chǎn)品打造執(zhí)行落地7個核心問題
10. 爆款產(chǎn)品打造案例分享
案例一，利用用戶大數(shù)據(jù)來做好爆款產(chǎn)品定義
案例二，利用營銷事件來打造網(wǎng)紅爆款產(chǎn)品
案例三，全域營銷，全渠道策略打造全網(wǎng)爆款產(chǎn)品
第六部分 核心流量平臺營銷及電商新玩法介紹
1. 大淘寶體系全場景營銷怎么來實現(xiàn)
2. 大京東又該如何做好資源的投放
3. 怎么樣做好蘇寧易購線上線下營銷場景布局
4. 抖音，快手新電商直播起航
5. 小程序商城，助力零售企業(yè)逆勢增長
6. 短視頻直播助力社群運營整張
7. 小紅書怎么樣實現(xiàn)KOL營銷
8. 在知乎上面如何去實現(xiàn)銷售
第七部分 電商平臺如何做好高ROI的推廣體系
1. 什么才是全場景營銷
2. 當下全場景營銷的核心是什么
3. 做到品效合一算好的營銷嗎？
4. 怎么來有效管理站外，站內(nèi)投放資源
5. 營銷后怎么樣來做好復盤報告
1. 如何來策劃一場好的直播帶貨營銷方案
2. 營銷策劃方案流量管理策略
3. 營銷策劃方案如何來落地數(shù)據(jù)管理和用戶留存
第八部分 電商內(nèi)容營銷：如何做好電商一人一面內(nèi)容體系
1. 內(nèi)容資產(chǎn)，成為企業(yè)品牌建設的基石
2. 做好內(nèi)容營銷四步法
3. 內(nèi)容營銷的7大架構模型
4. 傳統(tǒng)電商平臺內(nèi)容分發(fā)體系，實現(xiàn)一人一面核心基礎
5. 短視頻平臺如何做到雙驅(qū)動內(nèi)容投放
6. 直播帶貨，怎么樣抓住內(nèi)容爆發(fā)時代電商新紅利
7. 騰訊視頻號布局未來內(nèi)容營銷新陣地
8. 各直播，短視頻，社交內(nèi)容平臺驅(qū)動交易的效果優(yōu)劣勢對比
9. 如何在內(nèi)容平臺選擇具有帶貨能力的KOL
第九部分 電商復購：沒有用戶留存的營銷都是耍流氓
1. 用戶運營為企業(yè)帶來的三大價值體系
2. 用戶私域流量運營重構人貨場組合
3. 全場景用戶拉新，激活，轉(zhuǎn)化，裂變，留存閉環(huán)體系構建
4. 如何利用微信為私域流量提供的基礎設施
5. 案例分享：屈臣氏會員閉環(huán)經(jīng)營全景體系
第十部分 電商平臺運營實在八大策略
1. 從新定義電商平臺的功效
2. 做好以用戶為核心的新營銷
3. 新營銷布局，策劃八大核心要素
4. 策略一：產(chǎn)品矩陣如何打造
5. 策略二：電商新零售體系如何構建
6. 策略三：電商平臺怎么塑造品牌
7. 策略四：電商全域營銷體系
8. 策略五：什么才是電商創(chuàng)新營銷
9. 策略六：電商運營數(shù)字化管理
10. 策略七：電商需求技術工具
11. 策略八：高效率的電商運營團隊如何打造
電商營銷運營培訓
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