課程描述INTRODUCTION
· 銷售經(jīng)理· 市場經(jīng)理· 品牌經(jīng)理
培訓(xùn)講師：林海
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
爆款文案創(chuàng)作
課程背景：
內(nèi)容文字是人類溝通的主要方式，有效的溝通場景下，需要的不僅僅是表達，還要從內(nèi)心感染對方。企業(yè)營銷作為一種“有直接商業(yè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)”的溝通，在實戰(zhàn)中更是如此。媒體資源越來越昂貴，對于營銷效能的要求也越來越高。內(nèi)容是企業(yè)在營銷場景中最基本、也是最重要的承載形式，而圖文并茂的文案創(chuàng)作能力，在數(shù)字化營銷領(lǐng)域中，幾乎直接決定了極為關(guān)鍵的營銷指標(biāo)：“點擊率/有效跳轉(zhuǎn)率/留資率/轉(zhuǎn)化率…”。
值得注意的是，數(shù)字化大環(huán)境帶來的“信息碎片化/信息量爆炸/信息渠道多元化”等特征，使得傳統(tǒng)的營銷文案寫作方式，變得無效又費力。目前大量的企業(yè)商家對營銷內(nèi)容輸出的打法過舊、或遍尋改善方向而不得、或根本沒有意識到問題所在…導(dǎo)致不知不覺中浪費了大量的營銷資源，削弱了企業(yè)自身的市場競爭力。因此，我們尤其需要下功夫錘煉內(nèi)容營銷及文案輸出能力。面對什么樣的訴求對象，在什么情景下做怎樣的表達…有著系統(tǒng)而科學(xué)的訓(xùn)練方法，使得營銷文案成為“爆款”，進而驅(qū)動企業(yè)營銷直達強勁業(yè)績增長。
課程核心目標(biāo)：
深刻理解信息大爆炸背景之下，營銷文案的效能關(guān)鍵點。掌握數(shù)字化營銷實戰(zhàn)中，爆款文案創(chuàng)作的整套系統(tǒng)方法與實用工具，并獲得在真實營銷場景中，迅速提升文案創(chuàng)作水平的訓(xùn)練技法，為企業(yè)營銷的降本增效提供扎實助力，直達強勁增長。
針對問題及課程收益：
「意義」?fàn)I銷文案，為什么是營銷降本增效的起點？以及眾多企業(yè)營銷實戰(zhàn)的盲點？
「誤解」?fàn)I銷文案創(chuàng)作能力，真的是無需學(xué)習(xí)就能潛移默化擁有的初級能力嗎？
「認(rèn)知」對深度數(shù)字化環(huán)境下，用戶群體的信息吸收與反饋方式變化，獲得深度理解；
「方法」對“如何從用戶角度思考與表達”，得到科學(xué)系統(tǒng)的策略與方法指引；
「訓(xùn)練」通過不斷實戰(zhàn)訓(xùn)練，團隊通過文案創(chuàng)作在營銷領(lǐng)域的效能實現(xiàn)倍增；
「案例」結(jié)合鮮活的行業(yè)案例剖析，針對企業(yè)業(yè)務(wù)模式與實際工作痛點完成深入研討；
學(xué)員對象：企業(yè)主，企業(yè)核心職能團隊決策者，大營銷團隊（品牌/市場推廣/銷售/渠道等）
課程大綱
第一部分：認(rèn)知厘清篇 —— 直達強勁增長的爆款文案創(chuàng)作之“見
一、幾類常見營銷文案的致命暗坑
1、廣而告之型
2、板臉專家型
3、自娛自嗨型
4、底線無存型
二、數(shù)字化大環(huán)境下，用戶吸納營銷信息的決定因素
1、數(shù)字化大環(huán)境下，用戶吸納信息的3大關(guān)鍵變化
2、信息過濾與海馬體功能分析
3、從觸達效果的角度，營銷信息的四種本質(zhì)分類
三、營銷文案引發(fā)用戶行為改變的關(guān)鍵原理
1、刺激爬行腦決策，強化本能反射效應(yīng)
2、麻痹邊緣腦分析，降低理性度防備
3、撩撥哺乳腦共情，帶上情緒標(biāo)簽，助推決策勢能
本章節(jié)工具：營銷信息觸達效果四象限分類工具、大腦決策行為三層視角
第二部分：實戰(zhàn)應(yīng)用篇 —— 直達強勁增長的爆款文案創(chuàng)作之“劍”
一、“瞬間抓眼”的爆款文案標(biāo)題創(chuàng)作
1、營銷實戰(zhàn)中，被遠遠低估的標(biāo)題重要性
2、文案創(chuàng)作中，到底應(yīng)該做“標(biāo)題黨”嗎？
3、“帶梗有反轉(zhuǎn)類”標(biāo)題：包含反差的矛盾反常識法
4、“有剛需真料類”標(biāo)題：簡明扼要的硬核直給類
5、“包含懸念類”標(biāo)題：激發(fā)好奇的完形填空法
6、“以蹭吸睛類”標(biāo)題：緊跟熱點的借勢助推法
二、“快刀入心”的爆款文案主文創(chuàng)作
1、高吸引度內(nèi)容主文的5大殺招
2、美：突出生動細(xì)節(jié)的美食/美人/美景
3、燃：迸發(fā)熱烈激情的大勝/逆襲
4、暖：揮發(fā)真實柔軟的親情/愛情/友情/鄉(xiāng)情
5、趣：展現(xiàn)包袱起落的段子/劇情/絕活
6、干：強調(diào)效用價值的秘笈/私藏/干貨
7、如何將營銷元素巧妙植入到文案主文中？
三、“賞心悅目”的爆款文案視覺配搭
1、倍增圖文視覺配搭的3大app利器
2、視覺風(fēng)格與文案調(diào)性的互為呼應(yīng)
3、視覺重心與文案內(nèi)容的相得益彰
4、圖文排版與文案結(jié)構(gòu)的協(xié)調(diào)促進
四、“以一傳萬”的爆款文案的裂變觸發(fā)
1、社交貨幣：內(nèi)容營銷裂變的本質(zhì)原理
2、文案創(chuàng)作中，十種學(xué)到即用的社交貨幣元素
本章節(jié)工具：爆款文案四類標(biāo)題模型、爆款文案主文的五大殺招、文案裂變的十種社交貨幣
第三部分：日常訓(xùn)練篇 —— 直達強勁增長的短視頻營銷與變現(xiàn)之“建”
一、好文案是“打出來的”和 “磨出來的”
1、“經(jīng)歷無數(shù)培訓(xùn)課，卻依然做不出好文案”的本質(zhì)原因
2、循規(guī)蹈矩的人很難出漂亮文案
3、只放不收的人很難出高效文案
4、只學(xué)不練的人不可能出點石成金的文案
二、優(yōu)秀文案能力的“死磕”養(yǎng)成秘笈
1、尋定對標(biāo)
2、高密度研究
3、高精度模仿
4、微創(chuàng)新超越
本章節(jié)工具：文案能力提升的刻意訓(xùn)練方法
爆款文案創(chuàng)作
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