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時尚定義培訓

【課程背景】
隨著社會經(jīng)濟的進步，人們的生活條件不斷的變好，人們除了關注自己的日常生活以外，越來越多的人對時尚也有了更多的關注，那么時尚究竟是什么呢。時尚涵蓋的范圍非常廣泛，主要有三個層次。核心層：對人體進行裝飾和美化的個人時尚用品，包括時裝、鞋帽、皮具、服飾配品、美容美發(fā)，乃至珠寶首飾等；擴展層：對人在生活所處的小環(huán)境進行裝飾和美化的家居時尚用品，包括家居用具，家居裝潢，家具寢具等；延伸層：對人生存和發(fā)展中相關的事物、情狀進行裝飾和美化的環(huán)境時尚化工程，包括時尚社區(qū)、時尚街區(qū)，乃至時尚城市的營造。 可以說時尚覆蓋了我們生活的方方面面，時尚覆蓋了我們生活的每一個角落。

【課程收益】
記憶時尚基本釋義
了解時尚與文化生活的關系
識別不同品牌的時尚歷史與基因

【課程對象】企業(yè)中高層管理者，大客戶經(jīng)理，投資置業(yè)顧問、有意提高自身品味的人士

【課程大綱】
一、理解時尚
1、時尚的定義
1）時尚的意義系統(tǒng)
2）時尚的約定俗成
3）時尚的廣義概念
2、時尚與文化
1）時尚與個體
2）中國風的時尚
3、時尚與社會生活
4、時尚與奢侈品
1）奢侈概念三角模型
2）奢侈品五大特征：
中國奢侈品消費趨勢及邏輯
審美層級的進階
社會及個人心智的提升
奢侈品與時尚關系圖
分析：不同品牌消費者的風格心理
應用：不同品牌客戶的溝通重點

二、時尚品牌：合作與潮流
1、全球時尚品牌集團
1）LVMH集團
路易威登louis vuitton
紀梵希givenchy
克里斯汀迪奧christain dior
2）歷峰集團
江詩丹頓 Vacheron Constantin
卡地亞Cartier S.A.
沛納海Officine Panerai
登喜路Alfred Dunhill
3）開云集團
古琦gucci
葆蝶家Bottega Veneta
圣羅蘭 Saint Laurent
亞歷山大-麥昆Alexander McQueen
巴黎世家 Balenciaga
4）Inditex
2、快時尚與潮流品牌
1）Supreme
2）Off white
3）Champion
4）Comme
5）Marine serre
6）Kaws
7）Vatements

三、時尚品牌：歷史與經(jīng)典
1、尖端及皇室品牌
1）非凡魅力的締造者—愛馬仕hermes
2）時尚易逝風格永存—香奈兒chanel
3）崇尚極簡的奢華—普拉達prada
4）締造華麗性感的*—范思哲versace
5）紳士的*—喬治阿瑪尼giorgio armani
6）格子里的英國經(jīng)典—巴寶莉burberry
2、時裝：霓裳華服
1） 個性與藝術的夢幻組合—zegna：
品牌描述與定位
創(chuàng)始人與品牌故事
2）俊逸不凡的紳士風度—Canali
品牌描述與定位
創(chuàng)始人與品牌故事
3） 輕便舒適的體態(tài)美—Donna karan
品牌描述與定位
創(chuàng)始人與品牌故事
4）實現(xiàn)心*夢—ralph lauren
品牌描述與定位
創(chuàng)始人與品牌故事
5）皮革世家的奢華傳奇—Fendi
品牌描述與定位
創(chuàng)始人與品牌故事
6）希臘傳說的夢幻至尊—Chloe
品牌描述與定位
創(chuàng)始人與品牌故事
7）美顏灼人的藝術靈感—Valentino
品牌描述與定位
創(chuàng)始人與品牌故事
8）不舍的褶皺情懷—issey mikake
品牌描述與定位
創(chuàng)始人與品牌故事
9）王孫貴族的仙履奇緣—salvatore ferragamo
品牌描述與定位
創(chuàng)始人與品牌故事

四、香水化妝品：溢彩流光
1、玫瑰城里的唯美之花—lancome
2、永不衰落的嬌艷之花—guerlain
3、植物護膚王國的花魁—siseley
4、締造都市雅痞之爵士—YSL
5、讓美麗超越夢想—estee lauder
6、打開神秘的紅門—elizabeth arden
7、東方唯美主義的化身—shiseido
8、穿越時代之美—helena
9、全天然護理的健康沙龍—clarins
10、童話般的神秘與優(yōu)雅—anna sui

五、名表：千金一刻
1、名品至尊典范—patek philippe
2、尊貴的珠寶計時器—piaget
3、手腕上的奢華—rolex
4、時間的藝術家—vacheron constantin
5、陪伴人類科學的探險—omega
6、鐘表工藝至高無上的代表—jaeger-le coulter
7、嘆為觀止的制表之父—breguet
8、與生俱來的卓越—audemars piguet
9、腕表界的蒙娜麗莎—girard-perregaux
10、通過古老的鐘表品牌—blancpain
11、不為時尚改變的軍表風范—panerai
12、鋼琴音符般的律動—chopard

六、珠寶：璀璨奪目
1、珠寶商的皇帝—cartier
2、珠寶的*藝術—van cleef&arpels
3、見證生命中的每個重要時刻—tiffany
4、風華絕代的冠冕*—chaumet
5、凌駕奢華的珠寶王朝—boucheron
6、羅馬帝國的光輝—bvlgari
7、永世不變的名鉆情結—Harry Winston
8、*珍珠的代名詞—mikimoto
9、延續(xù)高貴的藝術血脈—buccellati
10、鉆石中的*鉆石—graff

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