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合格的企業(yè)發(fā)言人課程

 

【課程背景】

傳播是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的第三種生產(chǎn)力，做好企業(yè)傳播能更好的打開(kāi)品牌知名度以及美譽(yù)度等。企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)中如何高效地傳遞品牌信息、戰(zhàn)略規(guī)劃等，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。企業(yè)遇到危機(jī)后，面對(duì)輿論壓力，如何通過(guò)傳播在公眾中重塑品牌自信。除了借助媒體的新聞發(fā)布會(huì)，企業(yè)還可以用哪些方式與公眾溝通。打造領(lǐng)導(dǎo)個(gè)人品牌，讓領(lǐng)導(dǎo)成為性?xún)r(jià)比最高的品牌代言人。

本課程通過(guò)大量模擬演練與理論知識(shí)相結(jié)合、進(jìn)行多種類(lèi)型的媒體采訪練習(xí)及復(fù)盤(pán)，從而增強(qiáng)學(xué)員溝通自信與個(gè)人魅力。

 

【課程收益】

-了解品牌傳播的重要性

-了解媒體工作方式及流程

-了解新聞發(fā)布會(huì)的流程

-掌握新聞發(fā)言人的溝通原則與技巧

-提升面對(duì)鏡頭的自信度

 

【課程對(duì)象】企業(yè)中高層，企業(yè)公關(guān)部、面對(duì)媒體采訪的管理者

 

【課程大綱】

一、 常見(jiàn)媒體采訪方式有哪些？

1、 體驗(yàn)式采訪

-參觀工廠或參加活動(dòng)

2、 直面采訪

-專(zhuān)訪或新聞發(fā)布會(huì)

3、 隱性采訪

-暗訪

4、 視覺(jué)采訪

-自媒體常見(jiàn)方式

課堂互動(dòng)：日常工作中最常參與的媒體采訪方式是？

 

二、了解媒體工作流程是什么？

1、策劃選題

-和媒體日常溝通關(guān)鍵

2、收集材料

-采訪的環(huán)節(jié)

3、撰寫(xiě)、制作內(nèi)容

4、發(fā)布

5、監(jiān)測(cè)

 

三、如何主動(dòng)邀請(qǐng)媒體采訪？

1、 確定目標(biāo)媒體

2、 媒體邀約

3、 準(zhǔn)備相關(guān)材料和資源

4、采訪后跟進(jìn)和感謝

案例分享：媒體專(zhuān)訪案例、媒體活動(dòng)采訪案例

 

四、如何直面媒體采訪？

1、充分了解采訪大綱

2、 選擇合適的服裝

3、 加分的肢體語(yǔ)言

-肢體語(yǔ)言

-眼神語(yǔ)言

4、 溝通技巧

案例分享：相關(guān)案例分享

模擬演練：根據(jù)活動(dòng)背景，進(jìn)行專(zhuān)訪練習(xí)

 

五、如何準(zhǔn)備一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)？

1、準(zhǔn)備一場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)的流程

2、新聞發(fā)布會(huì)的注意事項(xiàng)

3、新聞發(fā)布會(huì)口徑制定

4、媒體應(yīng)對(duì)技巧

案例分享：相關(guān)案例分享

模擬演練：根據(jù)活動(dòng)背景，進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)采訪練習(xí)

 

六、如何應(yīng)對(duì)媒體突然采訪及暗訪？

1、面對(duì)突擊采訪核心原則

-詢(xún)問(wèn)目的

-控制情緒

-守好口徑

2、如何辨別暗訪

-警惕目的性“搭訕“

-注意這些設(shè)備（一些暗訪器材的展示）

-回到口徑

 

七、如何進(jìn)行*打造？

1、領(lǐng)導(dǎo)“人設(shè)”的打造

-品牌特性與領(lǐng)導(dǎo)個(gè)性相結(jié)合

2、領(lǐng)導(dǎo)“人設(shè)”的日常運(yùn)營(yíng)

-語(yǔ)言風(fēng)格

-穿衣風(fēng)格

-領(lǐng)導(dǎo)社交媒體運(yùn)營(yíng)

 

合格的企業(yè)發(fā)言人課程