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數(shù)字化時(shí)代營銷課程

【課程背景】
隨著大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等先進(jìn)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)在經(jīng)歷由傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)向數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，在轉(zhuǎn)型過程中，通過數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，對企業(yè)的管理和營銷方式帶來很大的改變和提升，無論是單項(xiàng)技術(shù)，還是融合應(yīng)用，都給企業(yè)帶來巨大機(jī)會，創(chuàng)新商業(yè)模式，改變營銷方式，重構(gòu)運(yùn)營管理。隨著高新技術(shù)的不斷發(fā)展和在應(yīng)用中的不斷落地，未來的領(lǐng)先組織不再僅僅只提供產(chǎn)品和服務(wù)，而是要運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)與人們建立更深入、更有意義的關(guān)系，建立新的價(jià)值生態(tài)和商業(yè)模式。
本課程以此為背景，為企業(yè)管理者、運(yùn)營者分析互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)特點(diǎn)及應(yīng)用，提供思維升級，改變企業(yè)營銷和管理方式，獲取更大的發(fā)展空間。
課程將以數(shù)字化思維和數(shù)字化技術(shù)為切入點(diǎn)，還原商業(yè)環(huán)境中的實(shí)際案例，幫助學(xué)員快速認(rèn)知數(shù)字化的價(jià)值，明確如何通過數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字化思維的改變，幫忙企業(yè)在數(shù)字化時(shí)代把握機(jī)會，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)新的經(jīng)營增長突破。

【課程收益】
掌握數(shù)字化時(shí)代下的營銷和管理的思維變革和技術(shù)創(chuàng)新；
通過案例學(xué)習(xí)，掌握數(shù)字化技術(shù)對商業(yè)模式、用戶體驗(yàn)等方面的；
掌握數(shù)字化時(shí)代幾種有效的思維模式及思維應(yīng)用
掌握數(shù)字化技術(shù)在管理和營銷中的應(yīng)用

【課程對象】
企業(yè)中高層管理者；企業(yè)老板等創(chuàng)業(yè)者。

【課程方式】
詳細(xì)的案例講解，干貨呈現(xiàn)，實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，課程邏輯清晰、實(shí)戰(zhàn)講解，學(xué)之能用；案例精彩，借鑒性強(qiáng)；采用老師講授+案例分析+分組討論的形式呈現(xiàn)課程內(nèi)容；

【課程大綱】
第一講：趨勢篇
1.數(shù)字化時(shí)代營銷的發(fā)展趨勢是怎樣的？
2.數(shù)字化時(shí)代管理的變革趨勢是怎樣的？

第二講：數(shù)字化思維
1、創(chuàng)新思維
案例分析
2、指數(shù)思維
案例分析
3、平臺思維
案例分析
4、社會化思維
案例分析
5、大數(shù)據(jù)思維
案例分析

第三講：數(shù)字化思維和技術(shù)帶來的營銷變革與管理創(chuàng)新
1.營銷的四個(gè)發(fā)展階段是什么？
2.數(shù)字化時(shí)代企業(yè)營銷思維模型是什么？
3.數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的核心內(nèi)容是什么？
4.數(shù)字化營銷戰(zhàn)略的本質(zhì)是什么？
5.數(shù)字化營銷戰(zhàn)略框架升級
6.用戶定位與用戶細(xì)分
7.數(shù)字化營銷4P內(nèi)涵

第四講：數(shù)字化技術(shù)及應(yīng)用
1、新媒體技術(shù)及應(yīng)用
直播
小程序
短視頻
私域裂變
2、大數(shù)據(jù)技術(shù)及應(yīng)用
大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)
大數(shù)據(jù)平臺規(guī)劃及建設(shè)
大數(shù)據(jù)的應(yīng)用
3、人工智能技術(shù)及應(yīng)用
人工智能的特點(diǎn)
人工智能的應(yīng)用
4、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展：
物聯(lián)網(wǎng)概念；
物聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)及特點(diǎn)；
物聯(lián)網(wǎng)十大應(yīng)用領(lǐng)域
5、云計(jì)算的發(fā)展
云計(jì)算的概念；
云計(jì)算的特點(diǎn)；
云計(jì)算的應(yīng)用；
6、5G的發(fā)展
5G的概念；
5G的特點(diǎn)；
5G的應(yīng)用；

第五講：數(shù)字化平臺規(guī)劃及建設(shè)
1、大數(shù)據(jù)營銷平臺規(guī)劃及建設(shè)
營銷自動化平臺
SCRM平臺
CDP平臺
數(shù)據(jù)中臺
2、社會化營銷矩陣建設(shè)
電商營銷
直播營銷
微營銷
社交營銷

第六講：數(shù)字化思維與技術(shù)應(yīng)用案例
1、與用戶零距離的商業(yè)模式的構(gòu)建
案例分享
2、用戶精準(zhǔn)營銷與個(gè)性化推薦應(yīng)用
案例分享
3、高用戶體驗(yàn)的企業(yè)服務(wù)流程制定
案例分享
6、指數(shù)級用戶獲取及營銷轉(zhuǎn)化設(shè)計(jì)
案例分享

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