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營銷及品牌管理課程

培訓(xùn)目的：
為什么要采取數(shù)字化營銷的方式進(jìn)行品牌傳播，以及該如何進(jìn)行數(shù)字化營銷
數(shù)字化時代如何做好營銷及品牌管理；

培訓(xùn)大綱：
模塊主題
課程內(nèi)容
收益/任務(wù)
模塊一
數(shù)字化時代營銷思維和模式的有哪些轉(zhuǎn)變
一、數(shù)字化時代營銷發(fā)生了那些改變
以人為本
位置獨立性
韌性交付
線性發(fā)展到指數(shù)式增長
大眾營銷--精準(zhǔn)營銷--一對一營銷
二、營銷趨勢的變化
數(shù)字化推動了跨部門的整合，促進(jìn)了營銷效率的提高
數(shù)字化時代使消費者與品牌的距離更近，消費者接觸品牌的機會更直接、更透明
三、如何轉(zhuǎn)變思維
客戶到用戶思維的轉(zhuǎn)變
數(shù)字化時代營銷思維和模式的轉(zhuǎn)變

模塊二
數(shù)字化營銷和品牌管理本質(zhì)是什么
一、什么是數(shù)字化營銷
數(shù)字化媒體
互動
品牌
目標(biāo)人群
二、企業(yè)為什么要做數(shù)字化營銷
數(shù)字化營銷的本質(zhì)仍然是營銷
營銷轉(zhuǎn)化
營銷績效
全渠道零售
數(shù)字化門店
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了傳播形態(tài)
雙向
去中心化
多種渠道
從本質(zhì)上了解數(shù)字化營銷

模塊三
如何做數(shù)字化營銷與品牌管理
一、傳統(tǒng)營銷及品牌管理分析
創(chuàng)意
事件驅(qū)動
以預(yù)算為約束
從規(guī)劃到執(zhí)行，以數(shù)據(jù)分析形成閉環(huán)
二、數(shù)字化營銷及品牌管理分析
產(chǎn)品與服務(wù)數(shù)字化
將數(shù)字化滲透到消費者決策的每一步中
全平臺的數(shù)字化
三、數(shù)字化營銷及品牌管理的基本方法
敏捷工作方式
以營銷策略為出發(fā)點
以用戶體驗為核心
以數(shù)據(jù)分析為驅(qū)動，持續(xù)迭代
四、數(shù)字化營銷及品牌管理實現(xiàn)路徑
市場營銷數(shù)據(jù)和分析管理
營銷活動管理
營銷內(nèi)容管理
營銷運營管理
數(shù)字化營銷與品牌管理的具體路徑

模塊四
數(shù)字化營銷及品牌管理的4種模式
一、利用自有平臺和數(shù)據(jù)，對已知客戶進(jìn)行營銷
二、利用外部平臺和數(shù)據(jù)，對已知客戶進(jìn)行營銷
三、利用自有平臺和數(shù)據(jù)，對未知客戶進(jìn)行營銷
四、利用外部平臺和數(shù)據(jù)，對未知客戶進(jìn)行營銷
五、運營商如何做數(shù)字化營銷及品牌管理
數(shù)字化營銷及品牌管理模式對運營商的啟示

模塊五
總結(jié)：數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型需要注意什么
一、建立快速試錯的企業(yè)營銷戰(zhàn)略
二、按照戰(zhàn)略指標(biāo)分解來劃分組織架構(gòu)
三、企業(yè)危機意識培養(yǎng)，激發(fā)企業(yè)活力
四、通信網(wǎng)絡(luò)云化，面向分布式云
五、自有系統(tǒng)上云，打造隨處運營
六、培養(yǎng)開源人才，挖潛數(shù)據(jù)金礦
探討未來發(fā)展之路，解析轉(zhuǎn)型之路

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