課程描述INTRODUCTION
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)
· 銷售經(jīng)理· 市場(chǎng)經(jīng)理· 營(yíng)銷總監(jiān)· 業(yè)務(wù)代表· 大客戶經(jīng)理
培訓(xùn)講師：劉華鵬
課程價(jià)格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)
【課程收益】
（1）掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的5F創(chuàng)新思維及其應(yīng)用
（2）掌握在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)
（3）掌握移動(dòng)新媒體內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新的基本方法
（4）掌握微信朋友圈和朋友群營(yíng)銷的基本方法
【課程形式】
分組學(xué)習(xí)+理論講解+案例分析+提問互動(dòng)+分享總結(jié)
【課程大綱】（內(nèi)訓(xùn)可根據(jù)企業(yè)要求進(jìn)一步調(diào)整定制）
第一講：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)思維與創(chuàng)新應(yīng)用
（1）“碎片化思維”及商業(yè)應(yīng)用
（2）“焦點(diǎn)思維”及商業(yè)應(yīng)用
（3）“快一步思維”及商業(yè)應(yīng)用
（4）“第一思維”及商業(yè)應(yīng)用
（5）“粉絲思維”及商業(yè)應(yīng)用
案例分析：驢媽媽旅游網(wǎng)的另類生存法則
第二講：互聯(lián)網(wǎng)+背景下營(yíng)銷新趨勢(shì)
（1）移動(dòng)化和碎片化趨勢(shì)
（2）場(chǎng)景化和社交化趨勢(shì)
（3）個(gè)性化和社群化趨勢(shì)
（4）內(nèi)容化和娛樂化趨勢(shì)
案例分析：大而全的藝龍網(wǎng)生存之道
第三講：移動(dòng)新媒體營(yíng)銷軟文內(nèi)容策劃
（1）嫁接熱點(diǎn)吸引用戶關(guān)注
（2）尋找用戶痛點(diǎn)深入人心
（3）激發(fā)情感挖掘感恩之心
（4）發(fā)掘笑點(diǎn)博得用戶歡心
案例分析：凱撒國(guó)旅的公眾號(hào)營(yíng)銷分析
第四講：移動(dòng)新媒體營(yíng)銷軟文標(biāo)題設(shè)計(jì)
（1）選好關(guān)鍵詞閱讀翻五倍
（2）提出好問題引發(fā)好奇心
（3）給出好建議增加實(shí)用性
（4）傳播正能量激發(fā)好心情
案例分析：中青旅的公眾號(hào)營(yíng)銷分析
第五講：移動(dòng)新媒體營(yíng)銷軟文內(nèi)容編排
（1）內(nèi)容要有趣，有趣方便傳播
（2）知識(shí)要專業(yè)，專業(yè)彰顯品牌
（3）觀點(diǎn)要獨(dú)特，原創(chuàng)吸引讀者
（4）編排要講究，細(xì)節(jié)決定成敗
案例分析：芒果網(wǎng)的公眾號(hào)營(yíng)銷分析
第六講：微信朋友圈的互動(dòng)營(yíng)銷
（1）朋友圈不能只是賣產(chǎn)品
（2）先營(yíng)銷自己再營(yíng)銷產(chǎn)品
（3）捕捉熱點(diǎn)吸引用戶關(guān)注
（4）尋找用戶痛點(diǎn)深入人心
（5）激發(fā)情感挖掘感恩之心
（6）發(fā)掘笑點(diǎn)博得用戶歡心
（7）觀點(diǎn)要獨(dú)特，原創(chuàng)備受尊重
（8）編排要講究，細(xì)節(jié)決定成敗
案例分析：路途旅游網(wǎng)的營(yíng)銷分析
第七講：微信朋友群的互動(dòng)營(yíng)銷
（1）至少三人入群形成映襯
（2）先搞定群里的意見領(lǐng)袖
（3）朋友群管理規(guī)定的推行
（4）如何規(guī)范發(fā)廣告的行為
（5）*定位話題分享內(nèi)容
（6）分享內(nèi)容至少季度規(guī)劃
（7）激發(fā)群里用戶主動(dòng)分享
（8）利用外部專家客串分享
案例分析：螞蜂窩旅游網(wǎng)的營(yíng)銷分析
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷及運(yùn)營(yíng)
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