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品牌策劃課程

第一盤：這些企業(yè)為什么遇到麻煩？--解析對(duì)*認(rèn)識(shí)的八大誤區(qū)。
一、 不懂得*是知名度、信任度、美譽(yù)度三度統(tǒng)一。
二、不懂得*和*產(chǎn)品的區(qū)別。
三、不懂得*和著名土特產(chǎn)的區(qū)別。
四、認(rèn)為*就是賣得貴。
五、認(rèn)為*是炒出來(lái)的。
六、認(rèn)為*是評(píng)出來(lái)的。
七、認(rèn)為*是壓倒一切的*。
八、認(rèn)為*一旦獲得便永遠(yuǎn)擁有。

第二盤：*的位置在哪里？--解析與*相關(guān)的六大概念。
一、什么是商標(biāo)？
二、什么是商號(hào)？
三、什么是品牌？
四、什么是徽標(biāo)？
五、什么是*？
六、什么是馳名商標(biāo)？
七、這些概念之間是什么關(guān)系？

第三盤：為什么非要*這個(gè)詞？--解析*的內(nèi)涵。
一、 *模糊性的功效。
二、 *民間性的好處。
三、 *豐富性的作用。
四、 *企業(yè)六大要素。
五、 *是一項(xiàng)偉大事業(yè)。

第四盤：*威力在哪里？--解析*效應(yīng)之一。
一、*效應(yīng)之一：市場(chǎng)開拓力。
＊賣得貴。
＊賣得多。
＊賣得快。
＊賣得久。
二、*效應(yīng)之二：資產(chǎn)內(nèi)蓄力。
＊品牌是無(wú)形資產(chǎn)的倉(cāng)庫(kù)。
＊有形和無(wú)形轉(zhuǎn)化的反應(yīng)堆。
＊品牌強(qiáng)化資產(chǎn)可控度。
＊品牌增強(qiáng)資產(chǎn)主動(dòng)度。
＊ 品牌提高資產(chǎn)贏利度。

第五盤：*的威力在哪里？--解析*效應(yīng)之二。
三、*效應(yīng)之三：資本擴(kuò)張力。
＊*企業(yè)是高大名企業(yè)。
＊*具有低成本擴(kuò)張力。
＊*具有資本聚集力。
四、*效應(yīng)之四：企業(yè)適應(yīng)力
＊企業(yè)適應(yīng)力的重要。
＊“天擇”高于“物競(jìng)”。
＊ 品牌是企業(yè)適應(yīng)力的增強(qiáng)劑。
＊ 被忽視了的重要問(wèn)題。

第六盤：*的奧妙在哪里？--解析*的實(shí)質(zhì)。
*法寶，法力來(lái)自七樣“寶貝”：
第一樣：有形和無(wú)形的對(duì)立統(tǒng)一。
第二樣：簡(jiǎn)單和豐富的對(duì)立統(tǒng)一。
第三樣：結(jié)實(shí)和脆弱的對(duì)立統(tǒng)一。
第四樣：自己和他人的對(duì)立統(tǒng)一。
第五樣：有限和無(wú)限的對(duì)立統(tǒng)一。
第六樣：經(jīng)濟(jì)和文化的對(duì)立統(tǒng)一。
第七樣：宏觀和微觀的對(duì)立統(tǒng)一。

第七盤：企業(yè)創(chuàng)*的要領(lǐng)是什么？--解析企業(yè)*戰(zhàn)略之一。
一、 企業(yè)和*的關(guān)系。
＊企業(yè)是*的母體。
＊*可以離開原本母體獨(dú)立存在。
＊*是社會(huì)資源和財(cái)富。
＊*創(chuàng)造者、擁有者、使用者不等同。
二、*企業(yè)首先是好企業(yè)。
＊標(biāo)準(zhǔn)――市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。
＊要素――“舞臺(tái)”、“演員”、“劇本”。
＊核心――資本運(yùn)營(yíng)。
＊運(yùn)作――五種形態(tài)
三、*戰(zhàn)略的核心：
＊“名”和“實(shí)”的關(guān)系

第八盤：企業(yè)創(chuàng)*有哪些途徑？--解析企業(yè)*戰(zhàn)略之二。
第一種：以實(shí)造名。
第二種：以名帶實(shí)。
第三種：借名啟動(dòng)。
第四種：嫁接*。
第五種：借實(shí)成名。
第六種：以特成名。

第九盤：所有企業(yè)都和*有關(guān)嗎？--解析企業(yè)*戰(zhàn)略之三。
一、從傳統(tǒng)*到現(xiàn)代*過(guò)渡的五大關(guān)口。
二、生產(chǎn)資料行業(yè)和企業(yè)需要*嗎？
三、第三產(chǎn)業(yè)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)企業(yè)更要重視品牌。
四、中小企業(yè)和*的七種關(guān)系。
五、企業(yè)的不同發(fā)展階段要實(shí)施不同戰(zhàn)略。
六、最高的追求是不可替代性。

第十盤：為什么說(shuō)*是牛鼻子？--解析地方*戰(zhàn)略。
一、*和地方的互動(dòng)關(guān)系。
二、地方經(jīng)濟(jì)是一個(gè)主體。
三、地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“五句話邏輯”
四、*戰(zhàn)略是經(jīng)濟(jì)工作的牛鼻子。
五、地方*戰(zhàn)略的基本內(nèi)容。

第十一盤：怎樣理解*是國(guó)寶？--解析*戰(zhàn)略和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。
一、什么是國(guó)家*戰(zhàn)略。
二、經(jīng)濟(jì)全球化和民族經(jīng)濟(jì)。
三、國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)和*戰(zhàn)略。
＊“守得住”和“打得進(jìn)”。
＊輸出“三部曲”。
＊品牌競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)。
四、國(guó)家*戰(zhàn)略的內(nèi)容：
＊建立五個(gè)體系。
＊發(fā)展大企業(yè)大集團(tuán)。
＊雙贏和多贏的對(duì)策。
＊國(guó)家、社團(tuán)、中介、民間聯(lián)動(dòng)。

第十二盤：品牌真值那么多的錢嗎？--解析品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)和評(píng)估。
一、中國(guó)最有價(jià)值品牌的數(shù)據(jù)。
二、品牌是第三態(tài)資產(chǎn)。
三、品牌價(jià)值在于它的創(chuàng)值能力。
四、兩種品牌價(jià)值：交易價(jià)值――內(nèi)在價(jià)值。
五、品牌宏觀評(píng)價(jià)的意義和成果。
六、正確認(rèn)識(shí)品牌價(jià)值的幾個(gè)問(wèn)題。

第十三盤：什么樣的品牌是好品牌？--解析品牌設(shè)計(jì)要點(diǎn)。
一、應(yīng)該具有顯著特色。
二、應(yīng)該具有豐富深刻的內(nèi)涵。
三、應(yīng)該盡量簡(jiǎn)單明了。
四、應(yīng)該具有恰當(dāng)或廣泛的涵蓋力。
五、處理好商標(biāo)和商號(hào)之間的關(guān)系。
六、追求民族化和國(guó)際化的結(jié)合。

第十四盤：怎樣把品牌用活？--解析品牌運(yùn)作和品牌延伸。
一、重視商標(biāo)注冊(cè)。
＊注冊(cè)才有產(chǎn)權(quán)。
＊正確解決歷史遺留問(wèn)題。
＊注冊(cè)也有策略。
二、重視品牌體系。
＊品牌應(yīng)該是開放的體系。
＊四類十二種品牌體系。
三、重視品牌策略。
＊品牌競(jìng)爭(zhēng)策略。
＊品牌擴(kuò)張策略。
＊品牌防范風(fēng)險(xiǎn)策略。
四、懂得品牌延伸。
＊善于方向和利用品牌素材。
＊流派也是品牌。

第十五盤：怎樣做品牌策劃？--解析品牌的社會(huì)工程。
一、如何全面審視自己的品牌。
二、學(xué)會(huì)發(fā)現(xiàn)和選擇策劃題材。
＊ 新聞?lì)}材。
＊產(chǎn)品題材。
＊ 形象題材。
＊事件題材。
三、時(shí)機(jī)的選擇。
＊內(nèi)部時(shí)機(jī)的選擇。
＊外部時(shí)機(jī)的選擇。
＊ 內(nèi)外結(jié)合的選擇。
四、形式和媒體的選擇。
＊報(bào)道、廣告、研討會(huì)、社會(huì)活動(dòng)。
＊電視-報(bào)紙-雜志-網(wǎng)絡(luò)-其它
五、廣告效應(yīng)的下線和上線。
六、 重視利用社會(huì)各種資源。

第十六盤：*和經(jīng)營(yíng)者是什么關(guān)系？--解析企業(yè)家的素質(zhì)。
一、什么是企業(yè)家？
二、企業(yè)家和*的關(guān)系。
＊*是企業(yè)家業(yè)績(jī)的結(jié)晶。
＊*是判定企業(yè)家的標(biāo)準(zhǔn)。
三、企業(yè)家的基本素質(zhì)。
＊悟性
＊魄力
＊學(xué)習(xí)
四、企業(yè)家和利用外腦。
＊ 既能靠自己的智慧發(fā)財(cái)，又能靠別人的智慧發(fā)財(cái)是大本事。