課程描述INTRODUCTION
B2B公司業(yè)績與利潤倍增培訓(xùn)
· 營銷副總· 營銷總監(jiān)· 銷售經(jīng)理· 區(qū)域經(jīng)理
培訓(xùn)講師：包一凡
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
B2B公司業(yè)績與利潤倍增培訓(xùn)
B2B關(guān)鍵客戶關(guān)系管理
——業(yè)績與利潤倍增之道
【課程背景】
市面上有很多大客戶關(guān)系管理、關(guān)鍵客戶管理的培訓(xùn)，但大多數(shù)都在講航空、保險、金融、地產(chǎn)等個人消費者的滿意度、忠誠度的打造，但大量B2B企業(yè)（如工業(yè)配套、專業(yè)設(shè)備、系統(tǒng)化解決方案）聽了還是不知道怎么做，B2C客戶關(guān)系管理與B2B有巨大區(qū)別，本課程為B2B企業(yè)量身打造，幫助學(xué)員突破以下核心問題：
為什么在關(guān)鍵客戶身上投入巨大，而收獲慘淡？
為什么優(yōu)質(zhì)大客戶總是難以成為為長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略伙伴？
如何保持，留住優(yōu)質(zhì)大客戶，維持關(guān)鍵客戶的忠誠？
如何讓劣質(zhì)客戶自動遠離？如何降低客戶流失率？
如何保持市場競爭力？提升營銷競爭力，推動業(yè)績,利潤雙提升？
【學(xué)員收益】
1、對企業(yè)客戶進行科學(xué)分類，實施差異化管理，實現(xiàn)最高投入產(chǎn)出比。
2、統(tǒng)一企業(yè)所有人對關(guān)鍵客戶價值的認識，凝聚合力。
3、全面掌握關(guān)鍵客戶忠誠和戰(zhàn)略價值提升的路徑。
4、全面掌握大客戶各個層面關(guān)系維護的核心策略。
5、全面掌握大客戶關(guān)系管理的關(guān)鍵技能和關(guān)鍵控制措施。
6、全面提高客戶滿意度，從而挖掘客戶*價值……..
【培訓(xùn)特色】采用咨詢式培訓(xùn)
【針對行業(yè)】
特別適合于工業(yè)自動化、大型設(shè)備、醫(yī)療器械及大型設(shè)備、通信設(shè)備與高新技術(shù)企業(yè)，如信息化設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)、IT設(shè)備、IT軟件供應(yīng)商、電信設(shè)備、大型設(shè)備供應(yīng)商等B2B工業(yè)品企業(yè)
【學(xué)習(xí)對象】
營銷總監(jiān)、產(chǎn)品總監(jiān)、服務(wù)總監(jiān)、解決方案專家、直接面對客戶銷售與維護的銷售人員，銷售工程師、大客戶經(jīng)理、行業(yè)客戶經(jīng)理、服務(wù)工程師等
【標準課時】2天6小時天
【課程大綱】
【開篇】
一、全面認識客戶關(guān)系管理價值
二、客戶關(guān)系管理能為企業(yè)帶來什么
三、當前市場環(huán)境對客戶管理提了哪些新挑戰(zhàn)
第一講、客戶價值細分
一、客戶等級劃分
1、ABC法則:關(guān)鍵客戶、重點客戶和一般客戶
2、關(guān)鍵客戶的四個特征
3、判斷關(guān)鍵客戶的五大標準
案例:ABB的關(guān)鍵客戶價值細分
二、客戶分級管理模型
三、關(guān)鍵客戶關(guān)系發(fā)展的五個階段
四、客戶關(guān)系階梯、錢包份額與訂單結(jié)構(gòu)
案例:同樣的年500萬，意義一樣嗎？
第二講、關(guān)鍵客戶滿意度管理
一、滿意度管理是客戶關(guān)系管理前提
二、客戶滿意度的本質(zhì)
三、服務(wù)時鐘與服務(wù)接觸點管理
案例:華為服務(wù)人員的故事
四、滿意度管理中的營銷、銷售及服務(wù)策略
案例分析：西門子軟件出了問題，丁經(jīng)理借機突破客戶關(guān)系
五、客戶滿意度三級指標設(shè)計
六、客戶滿意度定期分析與短板彌補
案例分析：三一重工的大客戶滿意度管理
第三講、關(guān)鍵客戶差異化價值創(chuàng)新
一、忠誠提升依賴于客戶價值創(chuàng)造
二、深度理解關(guān)鍵客戶壓力與挑戰(zhàn)
1、關(guān)鍵客戶價值提升的八個緯度
2、從產(chǎn)品價值到戰(zhàn)略價值轉(zhuǎn)變
3、從產(chǎn)品到解決方案
案例：智得熱工的智慧方案
三、客戶持續(xù)價值的評價與創(chuàng)造
四、提高客戶轉(zhuǎn)換成本
案例：難以轉(zhuǎn)換的轉(zhuǎn)換器
五、價值創(chuàng)造在企業(yè)內(nèi)外組織協(xié)同中完成
第四講、關(guān)鍵客戶關(guān)系管理
一、B2B客戶關(guān)系管理模型
二、關(guān)鍵客戶人關(guān)系管理
1、客戶決策鏈分析
2、關(guān)鍵客戶人定位
3、關(guān)鍵客戶拓展的四個臺階
4、關(guān)鍵客戶關(guān)系管理四步驟
案例分析：華為的關(guān)鍵客戶關(guān)系管理
三、普遍客戶關(guān)系管理
1、普遍客戶定位
2、普遍客戶日常拓展的工具
3、普遍客戶關(guān)系評估模型
案例:中電電氣設(shè)計師俱樂部
四、立體組織關(guān)系網(wǎng)建設(shè)
1、立體客戶關(guān)系布局
2、基于分層級溝通機制的拓展方法
3、發(fā)揮組織效力，進行關(guān)系例行管理
案例：基層生根，高層開花的周總
第五講、推動關(guān)鍵客戶走向戰(zhàn)略聯(lián)盟
一、走向戰(zhàn)略聯(lián)盟的五個階段
二、戰(zhàn)略聯(lián)盟基礎(chǔ)：戰(zhàn)略和理念層面的價值統(tǒng)一
案例：寶鋼與海爾的聯(lián)姻
三、以客戶為中心的客戶戰(zhàn)略
案例:利樂的捆綁模式
四、價值創(chuàng)造在于客戶利益與企業(yè)利益的統(tǒng)一
案例:置信電氣的戰(zhàn)略合作模式
第六講、關(guān)鍵客戶關(guān)系閉環(huán)管理
一、關(guān)鍵客戶關(guān)系管理組織體系建立
1、關(guān)鍵客戶關(guān)系管理責(zé)任主體人細化
2、分層分級績效指標設(shè)定
3、專職管理人員的全業(yè)務(wù)目標考核
落地工具：《大客戶關(guān)系管理循環(huán)輪盤》
二、關(guān)鍵客戶關(guān)系管理年度業(yè)務(wù)規(guī)劃（規(guī)劃+目標）
1、年度關(guān)鍵客戶業(yè)務(wù)目標規(guī)劃
2、關(guān)鍵客戶關(guān)系現(xiàn)狀評估（三層面）
3、認識短板與機會點
4、匹配制定全年關(guān)系提升目標
落地工具：《大客戶關(guān)系提升年度規(guī)劃書》
三、關(guān)鍵客戶關(guān)系管理落地監(jiān)控執(zhí)行（目標+措施）
1、制定行動計劃與關(guān)鍵措施
2、定期稽核—結(jié)果與過程
3、例行、閉環(huán)與再總結(jié)提升
落地工具：《大客戶關(guān)系管理目標責(zé)任書》、《關(guān)鍵業(yè)務(wù)行為日歷》
四、關(guān)鍵客戶關(guān)系管理總結(jié)評估三原則
1、關(guān)系管理“過程”與“結(jié)果”兼顧原則
2、關(guān)系評估“可統(tǒng)計、可衡量、可評估”量化原則
3、關(guān)系總結(jié)“與過去比改進，與競爭對手比結(jié)果”相對原則
落地工具：年度大客戶關(guān)系管理計劃模板
案例分析：華為關(guān)鍵客戶管理執(zhí)行計劃
課程總結(jié)
——互動問答環(huán)節(jié)——
B2B公司業(yè)績與利潤倍增培訓(xùn)
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/58223.html
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- 包一凡