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軟文營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課

第一部分 課程優(yōu)勢(shì)
一、幫助企業(yè)通過(guò)軟文營(yíng)銷(xiāo)畫(huà)出用戶畫(huà)像，找到用戶痛點(diǎn)，從而獲取精準(zhǔn)用戶。
二、幫助企業(yè)通過(guò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，讓每天的閱讀量和點(diǎn)贊量更高，增加企業(yè)知名度。
三、幫助企業(yè)通過(guò)盈利方式轉(zhuǎn)變，能快速實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。
四、幫助企業(yè)通過(guò)吸粉引流，搭建百萬(wàn)粉絲自動(dòng)漲粉平臺(tái)。

第二部分 課程介紹
一、課程版本
基本版：引用行業(yè)經(jīng)典案例；
高級(jí)版：老師現(xiàn)場(chǎng)指點(diǎn)企業(yè)核心問(wèn)題及解決之道；
二、培訓(xùn)課時(shí)
兩天
三、培訓(xùn)對(duì)象
總經(jīng)理、營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理、文案、編輯、策劃、推廣、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品經(jīng)理

第三部分課程大綱
第一章：認(rèn)知篇
一、什么是軟文
二、為什么要軟文營(yíng)銷(xiāo)
1.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣中常見(jiàn)的問(wèn)題
三、互聯(lián)網(wǎng)下軟文營(yíng)銷(xiāo)的作用？
引導(dǎo)流行、樹(shù)立企業(yè)形象、口碑效應(yīng)、廣告效應(yīng)、群體效應(yīng)
四、數(shù)據(jù)告訴你軟文營(yíng)銷(xiāo)的重要性
1.娛樂(lè)類(lèi)資訊的不同載體閱讀量變化情況
2.社會(huì)類(lèi)資訊的不同載體閱讀量變化情況
3.搞笑類(lèi)資訊的不同載體閱讀量變化情況
4.推薦機(jī)制里，哪些原因影響閱讀量；

第二章：備戰(zhàn)篇
一、做足市場(chǎng)調(diào)研準(zhǔn)備工作
1.內(nèi)部調(diào)研、用戶畫(huà)像、痛點(diǎn)解決路徑
二、戳中用戶痛點(diǎn)才能激發(fā)興趣
1.用戶需求的幾個(gè)層次；
2.用戶性格習(xí)慣剖析；
3.案例分析
三、制造痛點(diǎn)，讓用戶“爽”
1.如何喚起用戶痛點(diǎn)；
2.如何洞察用戶的隱藏需求；
四、用戶分享內(nèi)容的5大心理動(dòng)機(jī)
1.認(rèn)知的需求；
2.情感發(fā)泄的需求；
3.個(gè)人整合的需求；
4.社會(huì)整合的需求；
5.炫耀的需求

第三章：實(shí)戰(zhàn)篇
一、22種軟文標(biāo)題玩法
二、四種常用的軟文內(nèi)容布局
1.懸疑式布局；
2.平行式布局；
3.遞進(jìn)式布局；
4.總分總布局。
三、探索秘訣-軟文中的關(guān)鍵詞
1.什么是關(guān)鍵詞？
2.選取原則；
3.分部原則；
4.九大行業(yè)分類(lèi)示例；
四、讓用戶忍不住轉(zhuǎn)發(fā)的七大招
1.人性公約數(shù)
2.紫牛思維
3.精神按摩
4.信息階梯
5.救貓咪
6.KISS原則
7.借勢(shì)
五、如何寫(xiě)出有畫(huà)面感的文案？
1.概念解析
2.如何寫(xiě)出畫(huà)面感
3.大影響力加速器
4.案例解析
六、讓你的文案變妖嬈的64種修辭手法

第四篇：提升篇
一、4個(gè)追熱點(diǎn)的萬(wàn)能套路
1.強(qiáng)關(guān)聯(lián)
2.中關(guān)聯(lián)
3.弱關(guān)聯(lián)
4.流行元素切入點(diǎn)。
二、你見(jiàn)過(guò)凌晨4點(diǎn)推送篇篇10W+的公眾號(hào)么
三、牛逼的文案，都是金句創(chuàng)造的高手
1.如何寫(xiě)金句？+案例解析
四、文案的創(chuàng)意訓(xùn)練
1.你是那種一分鐘就能出100個(gè)創(chuàng)意的運(yùn)營(yíng)人么？

第五篇：推廣篇
一、 如何像硅谷數(shù)據(jù)專(zhuān)家一樣做出獲客決策
第六篇：目標(biāo)評(píng)估篇
第七篇：風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避篇
一、產(chǎn)品經(jīng)理容易踩到的六大文案陷阱
二、文案雷區(qū)，用語(yǔ)規(guī)范
 1.7個(gè)方面的文案雷區(qū)及用語(yǔ)規(guī)范
第八篇：案例分析篇
一、下廚房網(wǎng)站那些暖心的話
二、宜家家居--生活的美需要被發(fā)現(xiàn)
三、20元一瓶的小酒，靠文案賺2億
四、衛(wèi)龍辣條：辣條界的奢侈品
五、零食界的神話，三只松鼠的網(wǎng)紅修煉之路
六、杜蕾斯神級(jí)文案背后的營(yíng)銷(xiāo)策略分析

軟文營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)課