楊建允2021年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)分析解讀及市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷即網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營(yíng)銷、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、在線營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)行銷、網(wǎng)絡(luò)銷售等。這些詞匯說(shuō)的都是同一個(gè)意思，籠統(tǒng)地說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開(kāi)展的營(yíng)銷活動(dòng)。
因此，楊建允說(shuō)如何定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷其實(shí)并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的真正意義和目的，也就是充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)這種新的營(yíng)銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)提供有效的支持。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的成熟以及聯(lián)網(wǎng)成本的低廉，互聯(lián)網(wǎng)好比是一種“萬(wàn)能膠”將企業(yè)、團(tuán)體、組織以及個(gè)人跨時(shí)空鏈接在一起，使得彼此之間信息的交換變得“唾手可得”。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷具有很強(qiáng)的實(shí)踐性特征，因此，楊建允認(rèn)為從實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實(shí)際意義。
相比傳統(tǒng)媒體的廣告形式，互聯(lián)網(wǎng)廣告具有復(fù)雜性、交互性、時(shí)效性、數(shù)字化等特征，互聯(lián)網(wǎng)廣告形式上包括開(kāi)屏廣告、橫幅廣告、彈窗廣告、視頻廣告、信息流廣告、搜索引擎廣告等多種多樣，且隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)和技術(shù)的發(fā)展不斷創(chuàng)新。
實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的渠道有很多，引用“西北互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷布局第一人”楊建允的話說(shuō)就是未來(lái)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷渠道，但是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷圍繞的都是用戶需求。
市場(chǎng)營(yíng)銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換。
如果沒(méi)有信息交換，那么交易也就是無(wú)本之源。正因如此，互聯(lián)網(wǎng)具有營(yíng)銷所要求的某些特性，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈現(xiàn)出一派繁榮。
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.04億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為64.5%，較2018年底提升4.9個(gè)百分點(diǎn)；我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.97億人，較2018年底增加7992萬(wàn)人，移動(dòng)端上網(wǎng)的網(wǎng)民占比由2018年的98.6%提升至99.3%，移動(dòng)端網(wǎng)民的比例繼續(xù)攀升。
隨著未來(lái)5G技術(shù)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率將會(huì)進(jìn)一步攀升。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，擁有廣闊的市場(chǎng)空間。數(shù)據(jù)顯示2018年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模約654億美元，預(yù)計(jì)至2023年，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1343億美元。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)推動(dòng)廣告覆蓋群體跨越性增長(zhǎng)
互聯(lián)網(wǎng)改變了信息傳播模式，互聯(lián)網(wǎng)不斷創(chuàng)新的信息分享機(jī)制能夠?qū)崿F(xiàn)短時(shí)間內(nèi)帶來(lái)受眾數(shù)量的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)用戶在一定區(qū)域達(dá)到數(shù)量增長(zhǎng)的天花板后，還可以通過(guò)技術(shù)手段激活老用戶，提升用戶留存率，在不斷增加用戶數(shù)量的同時(shí)提升用戶粘性，推動(dòng)廣告行業(yè)的覆蓋群體發(fā)生跨越性增長(zhǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了廣告與受眾的信息互動(dòng)方式
互聯(lián)網(wǎng)的交互性實(shí)現(xiàn)了媒體與用戶的交流溝通，信息不再是單向的獲取和傳播，而是在廣告與受眾之間實(shí)現(xiàn)了多種形式的信息互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)媒體頁(yè)面的瀏覽觀看、點(diǎn)擊、點(diǎn)贊、分享、關(guān)閉等行為成為更好的衡量廣告受眾群體數(shù)據(jù)的有效途徑，從而使得互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠科學(xué)衡量、改善和細(xì)化廣告的傳播方式，不斷改善傳播效果。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，能夠?qū)崿F(xiàn)在不斷優(yōu)化傳播模式中，推動(dòng)媒體由傳統(tǒng)的信息傳播向流量積累和流量變現(xiàn)轉(zhuǎn)變，也使得互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷低成本、高精準(zhǔn)度、高效率獲取目標(biāo)用戶逐漸成為現(xiàn)實(shí)。
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷技術(shù)發(fā)展推動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)入數(shù)據(jù)時(shí)代
互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷在大范圍觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)用戶的基礎(chǔ)上，通過(guò)和用戶的交互、溝通，形成用戶行為數(shù)據(jù)，從而通過(guò)數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的精準(zhǔn)度和個(gè)性化。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷時(shí)代后，廣告主能夠憑借技術(shù)手段，對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注、購(gòu)買、留存等行為均能做出數(shù)據(jù)留存、數(shù)據(jù)分析及反應(yīng)，從而科學(xué)指導(dǎo)營(yíng)銷計(jì)劃的執(zhí)行，實(shí)現(xiàn)廣告投放效果的把控，準(zhǔn)確衡量及實(shí)現(xiàn)廣告投資回報(bào)率（ROI）的指標(biāo)完成?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)正在推動(dòng)廣告行業(yè)進(jìn)入科學(xué)高效的智能化時(shí)代。
作者：楊建允
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/zixun_detail/110941.html
