趙一波(企業(yè)營銷咨詢專家)
年輕化讓歷史煥發(fā)青春
如果我們不能用年輕人的語言跟年輕人講述歷史，我們將失去年輕人，而年輕人將失去歷史。
故宮從2014年開始進(jìn)入一個(gè)全新的領(lǐng)域叫文創(chuàng)，以前叫旅游紀(jì)念品。為什么要做這件事情？當(dāng)時(shí)的時(shí)任院長單霽翔院長說了句非常著名的話，這句話基本奠定了中國這一代文創(chuàng)的開端，以及中國這一代的新內(nèi)容營銷的開端，叫做如果我們不能用年輕人的語言跟年輕人講述歷史，我們將失去年輕人，而年輕人將失去歷史。有多少年輕人那時(shí)候已經(jīng)不去故宮了，太老了，不就是一個(gè)城嗎？一堆房子有什么可看的，現(xiàn)在去看一看，北京人從一輩子去兩到三次故宮，到現(xiàn)在很多北京人是每個(gè)季度都要去兩到三次，因?yàn)槲膭?chuàng)的傳播，讓更多人看到了故宮有趣的、有內(nèi)容的生產(chǎn)能力。
現(xiàn)在，故宮從每年3000萬不到的營業(yè)額到去年30多個(gè)億，百倍增長來自于哪兒？我們對年輕人和年輕化的認(rèn)知，這就是這個(gè)時(shí)代的需求。
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