眾多網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商的行動表明，無論是百度還是騰訊還是阿里巴巴 ，其網(wǎng)絡(luò)營銷 都開始進入同質(zhì)化 狀態(tài)當中。在百度每年的百度大會上，百度又推出了新的產(chǎn)品 概念“我的營銷中心”。其營銷中心將行業(yè)資訊、數(shù)據(jù)趨勢、行業(yè)報告、營銷建議等內(nèi)容集紅納在一起合并呈現(xiàn)，可以將廣告主整個互聯(lián)網(wǎng)層面的相關(guān)人群信息，數(shù)據(jù)和目標人群聯(lián)在一起，類似于一個磁鐵，把廣告主的關(guān)注的信息聚集在一起，它們在技術(shù)上用關(guān)鍵詞定位，瀏覽內(nèi)容定向，行為定向，將目標人群鎖定在“營銷中心”當中。此舉，將百度從單一的關(guān)鍵詞排名產(chǎn)品，提升到網(wǎng)絡(luò)整合營銷的高水平。
據(jù)悉，過去以小企業(yè)客戶為天下的百度，此產(chǎn)品推出以后，很多大品牌也來捧場。如說潘石屹百度上賣房，能賣得出去嗎：惠普等公司也在百度上做產(chǎn)品營銷，甚至寶馬也加入其中。
與此同時，騰訊也推出“騰訊智慧”，說辭為填補無效營銷的黑洞，也是主打精準性。騰訊具有強大的數(shù)據(jù)庫，此產(chǎn)品能有效掌握用戶與媒體互動接觸中的信息，了解到用戶在消費相關(guān)信息中的行為。能讓企業(yè)在互動中實現(xiàn)營銷的目標。實際上，騰訊提供了一個體驗產(chǎn)品的平臺與空間，這個平臺通過通訊工具、視頻、郵箱、博客、在線游戲等系列網(wǎng)上服務(wù)，將用戶粘貼在該平臺上，利用互動活動，實現(xiàn)體驗價值，達到精準營銷的效果。
而在ctoc上不讓群雄的阿里巴巴也推出一個相似的產(chǎn)品“商人社區(qū)”。該產(chǎn)品主要是針對網(wǎng)商的產(chǎn)品，如果你的產(chǎn)品相主打移動辦公的經(jīng)理人群體，可以看看阿里巴巴提供的這款產(chǎn)品。它們通過首頁和二屏橫幅、四屏半通欄、阿里助手、商人論壇進行硬宣傳，同時，還通過通訊、博客、論壇、創(chuàng)業(yè)、家電、阿里幫幫等板塊首頁進行文字鏈接。新聞訪談，競技比賽活動輔之，可以讓目標人群對產(chǎn)品達到深度認知，產(chǎn)生強大的ugc傳播效果。
三種產(chǎn)品三種說法，似乎都很精準，他們依賴于不同的技術(shù)水平，面向網(wǎng)民與網(wǎng)商，為企業(yè)廣告主提供精準營銷通道，有沒有本質(zhì)區(qū)別，是不是另一種同質(zhì)化。從目前的情況來看，基于以上三者的平臺不同，受眾不同，方法也略有差異，但核心是大同小異，免不了看起來是同質(zhì)化的。
隨著線下人群向線上人群的不斷轉(zhuǎn)移與擴大，網(wǎng)上精準營銷同質(zhì)化的比例會越來越高，如果想得到完全不同的營銷效果，差異化的配合選擇還是很有必要的，畢竟這些網(wǎng)絡(luò)平臺受眾有他們的特點，還要根據(jù)自己產(chǎn)品的情況，加強針對性。
至于網(wǎng)商們，能不能避開這樣同質(zhì)化的平臺產(chǎn)品呢？建議網(wǎng)商們多來點顛覆性的東西，相似的東西已經(jīng)太多了。廣告主們則可以多點投放，主輔相合，可能會達到較好的效果。
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