今天的市場經(jīng)濟有兩大特點：
一、經(jīng)濟的全球化越來越明顯
二、經(jīng)濟的知識化越來越明顯。
所謂經(jīng)濟的知識化，就是指決定一個人或一個企業(yè)市場價值的最核心因素就是他的知識含量，也就是我們常說的技術(shù)含量。馬云創(chuàng)辦的阿里巴巴在*紐交所一上市，她的市值竟然達到了兩千多億美元，什么概念？這個數(shù)字相當(dāng)于非洲幾個國家的全年的經(jīng)濟總量?？康氖鞘裁?技術(shù)含量，而不是傳統(tǒng)的高能耗、高污染、低效益的老工業(yè)。
所謂經(jīng)濟的全球化，就是指今天的任何一家企業(yè)，無論大小，無論地域，你所面對的市場環(huán)境，你所面對的競爭敵手，都是全世界，而不是你所能看到的一個縣、一個省、或者一個國家。所謂的全球化，就是指無論任何一個國家，任何一家企業(yè)，你所生產(chǎn)的任何一個產(chǎn)品，你所實用的任何一個資源，都是在全世界范圍內(nèi)進行分工、交易和流動。
*生產(chǎn)一家波音飛機，需要大約兩千六百多萬個零部件，需要世界上六十多個國家的兩千多家企業(yè)共同合作完成，而它的產(chǎn)品需要銷售到世界上幾乎任何一個國家和地區(qū)，這就是全球化，這就是國際化。
國際化的本質(zhì)，就是在全世界的大背景下，開展你的經(jīng)營和生產(chǎn)。
關(guān)于國際化有兩個核心要點需要我們思考：
一、國際化的理念；
二、國際化的標(biāo)準(zhǔn)。
所謂國際化的理念，就是指一個人，或一個企業(yè)，在你每天的工作中、經(jīng)營中、思考中，一定要想到全世界這個概念，就像當(dāng)年毛澤東同志所說的，胸懷世界，放眼未來。關(guān)于國際化，**的經(jīng)濟學(xué)家托馬斯、弗雷德曼在《地球是平的》這本書中曾說過一句話，他說今天不是你要不要全球化的問題，而是你如何進行全球化的問題。關(guān)于國際化，我國*的紅頂商人胡雪巖曾經(jīng)說過一段話：他說你有一個村里的眼光，你就做一個村里的生意，你有一個縣里的眼光，你就做一個縣里的生意，你有全世界的眼光，你就做全世界的生意。這就是國際化！
國際化是當(dāng)代交通通訊技術(shù)快速發(fā)展的一種必然結(jié)果。過去，從北京到南京，走路需要六個月，騎馬需要一個月，坐火車需要一星期，坐飛機需要兩小時，而搭上神州五號只需要七秒鐘。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，隨著交通通訊的發(fā)展，地球村已經(jīng)成了一種實實在在的現(xiàn)狀，閉關(guān)鎖國、春風(fēng)不度玉門關(guān)的時代將終于一去不復(fù)返了。中國三十多年的發(fā)展，基本上是沿著兩條主線：一是改革，二是開放。所謂的改革，本質(zhì)就是市場化，所謂的開放，本質(zhì)就是國際化。為了加入WTO，中國跟世貿(mào)組織整整談了十五年，而加入WTO的本質(zhì)，就是要求我們在未來的經(jīng)濟活動中，一切都要按照世界貿(mào)易組織的游戲規(guī)則來開展我們的經(jīng)營、管理和生產(chǎn)。在經(jīng)濟全球化的大背景下，任何一個國家、任何一個企業(yè)、甚至任何一個人，都要在全球化的大背景下找到自己的位置。就像海爾總裁張瑞敏說的，從市場的角度講，現(xiàn)在你幾乎找不到一塊不屬于國際化市場的新市場。基于這樣的大環(huán)境，聯(lián)想集團很早就把“科技的聯(lián)想、服務(wù)的聯(lián)想、國際化的聯(lián)想”，當(dāng)做聯(lián)想的三大核心理念一直堅持到今天。
先有國際化的觀念，才有國際化的企業(yè)。
所謂國際化的標(biāo)準(zhǔn)，核心就是在企業(yè)的任何經(jīng)營活動中，一定要按照國際化的標(biāo)準(zhǔn)、甚至要高于國際化的標(biāo)準(zhǔn)來安排的自己的一切生產(chǎn)和經(jīng)營。中國有句古話，取法乎上，得乎其中，取法乎中，得乎其下。我們中國的企業(yè)，之所以在今天國際化的大背景中，一直僅僅充當(dāng)國際價值鏈中*端的打工者的形象，我們的產(chǎn)品一直是質(zhì)次價廉的代名詞，其中一個最主要的原因，就是我們的企業(yè)，一直沒有按照國際化的高標(biāo)準(zhǔn)來安排我們的生產(chǎn)、經(jīng)營和管理。海爾家電今天之所以能夠成為世界*，其中最主要的原因，就是海爾在創(chuàng)業(yè)初期，就按照世界家電標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)和經(jīng)營自己的企業(yè)。為了打入世界市場，海爾曾提出了走出去，走進去，走上去的口號。海爾在上世紀(jì)八十年代，曾經(jīng)把世界上最高標(biāo)準(zhǔn)的德國產(chǎn)品作為自己的生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，以相當(dāng)于、甚至高于德國產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來生產(chǎn)海爾產(chǎn)品，就這樣，經(jīng)過多少年的努力，今天終于一舉打入世界市場，成就了世界白色家電的美譽。
對于任何一家企業(yè)而言，今天即使你是在中國開展經(jīng)營和生產(chǎn)，但也必須要面向全世界，因為今天的中國，已經(jīng)不是中國的中國，而是世界的中國。
只有國際化的標(biāo)準(zhǔn)，才有可能實現(xiàn)國際化的營銷。
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