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培訓(xùn)目標(biāo)
1.了解產(chǎn)品經(jīng)理角色的定位，產(chǎn)品經(jīng)理與公司相關(guān)職能部門之間的關(guān)系；
2.圍繞企業(yè)愿景、技術(shù)與市場發(fā)展趨勢、盈利模式、＄APPEALS構(gòu)建產(chǎn)品規(guī)劃和管理體系；
3.掌握先進(jìn)企業(yè)在市場管理和產(chǎn)品規(guī)劃方面的實(shí)踐，掌握產(chǎn)品盈利模式設(shè)計(jì)、研發(fā)戰(zhàn)略、需求管理、產(chǎn)品定位與概念測試、產(chǎn)品規(guī)劃各環(huán)節(jié)的方法、流程和工具；
4.學(xué)習(xí)如何實(shí)現(xiàn)市場管理流程與產(chǎn)品開發(fā)流程的整合，進(jìn)行正確的產(chǎn)品—技術(shù)—市場組合分析和管理，提高產(chǎn)品市場競爭力和上市成功率；
5.掌握全生命周期的產(chǎn)品管理的組織結(jié)構(gòu)和團(tuán)隊(duì)角色；
6.掌握全生命周期的產(chǎn)品管理過程中各個(gè)子流程等之間的接口關(guān)系和相互傳遞，如何推動(dòng)、應(yīng)用這些子流程，并進(jìn)行有效的組合、并發(fā)、裁剪，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全流程管理；
7.學(xué)習(xí)如何以非行政手段有效地協(xié)調(diào)相關(guān)部門配合，讓全生命周期的產(chǎn)品管理效率*化；
8.如何以非人力資源方式管理團(tuán)隊(duì)內(nèi)部成員，有節(jié)奏地保持工作熱情，提升效率；運(yùn)用波特5力等分析方法進(jìn)行產(chǎn)品規(guī)劃，提高產(chǎn)品的競爭力，為老產(chǎn)品煥發(fā)新春；
9.產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備什么樣的知識(shí)和能力，如何通過自我學(xué)習(xí)，提高工作中的技能；
10.如何有效管理時(shí)間，合理安排日常工作，讓個(gè)人的效率*化。
課程大綱
第一模塊：概念解析
1.三種概念引發(fā)的思潮
2.三種概念的定義
3.明白三種概念定義的作用
第二模塊：概念解析全生命周期的產(chǎn)品管理框架體系
1.案例討論：全生命周期的產(chǎn)品管理在企業(yè)中的作用
2.進(jìn)行有效全生命周期的產(chǎn)品管理的環(huán)境要求
3.全生命周期的產(chǎn)品管理的組織形式概述
a) 職能型
b)項(xiàng)目型
c) 矩陣型"
4.IBM案例討論：在組織的不斷優(yōu)化過程中產(chǎn)生的問題
5.全生命周期的產(chǎn)品管理的流程框架的7大模塊
a)產(chǎn)品需求管理
b)產(chǎn)品戰(zhàn)略管理
c)產(chǎn)品市場管理
d)產(chǎn)品規(guī)劃管理
e)產(chǎn)品開發(fā)管理
f)產(chǎn)品上市管理
g)產(chǎn)品市場生命周期管理
6.某案例分析、全生命周期的產(chǎn)品管理的主要活動(dòng)及作用
7.產(chǎn)品生命周期基本概念的統(tǒng)一
a)新產(chǎn)品種類
b)產(chǎn)品生命周期及判別
c)產(chǎn)品需求VS用戶需求VS市場需求
d)產(chǎn)品經(jīng)理定義及分類
e)產(chǎn)品經(jīng)理VS部門經(jīng)理VS項(xiàng)目經(jīng)理
8.IBM案例分享：業(yè)界全生命周期的產(chǎn)品管理*實(shí)踐
第三模塊：產(chǎn)品管理的基本概念和框架
1.業(yè)界公司在產(chǎn)品管理方面存在的主要問題
2.產(chǎn)品管理的基本概念
3.如何界定產(chǎn)品、如何劃分產(chǎn)品線
4.產(chǎn)品和項(xiàng)目的關(guān)系
5.產(chǎn)品管理的發(fā)展階段
6.產(chǎn)品管理和項(xiàng)目管理的不同和聯(lián)系
7.產(chǎn)品管理的體系框架和核心活動(dòng)
8.產(chǎn)品管理的戰(zhàn)略框架
9.產(chǎn)品戰(zhàn)略愿景
10.產(chǎn)品平臺(tái)戰(zhàn)略
11.缺乏產(chǎn)品平臺(tái)的問題、建設(shè)產(chǎn)品平臺(tái)的好處
12.產(chǎn)品平臺(tái)如何規(guī)劃、管理
13.產(chǎn)品線業(yè)務(wù)計(jì)劃
14.產(chǎn)品線規(guī)劃的方法和輸出
15.案例：如何進(jìn)行產(chǎn)品定位和定義
16.產(chǎn)品管理的組織框架
17.產(chǎn)品管理的組織形式
18.采取矩陣管理的原因
19.產(chǎn)品線的常見團(tuán)隊(duì)介紹：IPMT/PMT/PDT/LMT
20.案例：產(chǎn)品線管理辦、IPMT的框架和職責(zé)
21.產(chǎn)品管理的流程框架
22.產(chǎn)品管理各層流程間的關(guān)系
23.實(shí)例講解：業(yè)界某公司產(chǎn)品管理體系舉例
第四模塊：市場管理和產(chǎn)品規(guī)劃
1.業(yè)界公司在市場管理方面存在的主要問題
2.市場管理流程與產(chǎn)品開發(fā)流程之間的關(guān)系
3.市場管理流程的幾個(gè)階段
a)階段一：正確的理解市場（如何尋找潛在的機(jī)會(huì)和目標(biāo)）
b)階段二：進(jìn)行市場細(xì)分（定義初步的細(xì)分目標(biāo)市場）
c)階段三：產(chǎn)品組合分析（競爭環(huán)境、投資機(jī)會(huì)等的分析）
d)階段四：制定業(yè)務(wù)計(jì)劃（整個(gè)產(chǎn)品線或產(chǎn)品系列的業(yè)務(wù)計(jì)劃）
e)階段五：管道管理及資源平衡（排定項(xiàng)目優(yōu)先級(jí)）
4.市場管理流程的輸出――產(chǎn)品線、產(chǎn)品包的業(yè)務(wù)計(jì)劃
5.為什么要進(jìn)行市場細(xì)分
6.市場細(xì)分的方法
7.演練：市場細(xì)分
8.組合分析方法：SPAN/ANSOFF工具簡介
9.如何作產(chǎn)品的路標(biāo)規(guī)劃
產(chǎn)品版本規(guī)劃的V、R、M介紹
10.案例：產(chǎn)品的定位和定義方法
11.案例：某公司產(chǎn)品規(guī)劃實(shí)踐
第五模塊：產(chǎn)品需求管理
1.業(yè)界公司在需求管理中的常見問題
2.需求的不同概念和含義
3.需求搜集分析實(shí)現(xiàn)過程的信息失真分析
4.需求的整理、分析方法論$APPEALS介紹
5.運(yùn)用$APPEALS收集需求的過程和步驟
演練：$APPEALS需求分析
6.常用的需求搜集方法和特點(diǎn)
a)需求搜集常用的技術(shù)活動(dòng)
b)需求搜集常用的市場活動(dòng)
c)需求搜集常用的售后活動(dòng)
7.需求的分配、驗(yàn)證
8.市場需求和產(chǎn)品需求的關(guān)系
9.需求管理流程
10.實(shí)例講解：需求管理的支撐平臺(tái)
a)調(diào)研體系
b)IT工具
第六模塊：產(chǎn)品開發(fā)管理
1.集成產(chǎn)品開發(fā)體系的基本思想
2.產(chǎn)品開發(fā)的結(jié)構(gòu)化流程簡介
3.產(chǎn)品經(jīng)理在結(jié)構(gòu)化產(chǎn)品開發(fā)流程中如何推動(dòng)工作
4.產(chǎn)品經(jīng)理在結(jié)構(gòu)化流程各階段的工作重點(diǎn)
5.實(shí)例講解：業(yè)務(wù)計(jì)劃書
6.產(chǎn)品開發(fā)的決策評審機(jī)制
7.案例分析：產(chǎn)品決策評審
第七模塊：產(chǎn)品的上市管理及生命周期管理
1.為何要把控產(chǎn)品的上市節(jié)奏
2.新產(chǎn)品上市的主要流程
a)發(fā)布策略
b)發(fā)布準(zhǔn)備
c)正式發(fā)布
d)發(fā)布計(jì)劃的執(zhí)行與監(jiān)控
3.新產(chǎn)品上市流程中各環(huán)節(jié)的主要活動(dòng)
實(shí)例講解：產(chǎn)品上市計(jì)劃中需要包含的內(nèi)容
4.新產(chǎn)品上市的支撐流程
a)產(chǎn)品的命名管理
b)產(chǎn)品的受控宣傳和銷售
c)產(chǎn)品的外部測試（投放市場測試的幾個(gè)階段）
5.演練：制定產(chǎn)品發(fā)布策略
6.產(chǎn)品生命周期管理要點(diǎn)
7.新產(chǎn)品上市后重大問題的跟蹤管理
8.產(chǎn)品量產(chǎn)后新舊版本的切換管理方法
第八模塊：產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)管理
1.產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成
a)貫穿全流程的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成
b)產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)成員的角色構(gòu)成及相應(yīng)職責(zé)
c)如何保證產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)高效運(yùn)作
2.產(chǎn)品經(jīng)理如何激勵(lì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)
3.如何考核產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)
a)跨部門的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)的匯報(bào)模式與考核機(jī)制
b)產(chǎn)品經(jīng)理的考核
c)產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的常用的KPI指標(biāo)
d)團(tuán)隊(duì)成員的考核
第九模塊：產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)
1.產(chǎn)品經(jīng)理的定位及工作職責(zé)
2.產(chǎn)品經(jīng)理在公司組織體系中的運(yùn)作
3.成功的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備的能力
4.產(chǎn)品經(jīng)理的素質(zhì)模型
a)應(yīng)該具備的知識(shí)和技能
b)任職資格標(biāo)準(zhǔn)
c)產(chǎn)品經(jīng)理的資格認(rèn)證
d)產(chǎn)品經(jīng)理的培養(yǎng)途徑和職業(yè)晉升通道
5.實(shí)例講解：業(yè)界某公司的產(chǎn)品經(jīng)理職位說明書