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課程背景：
新媒體時(shí)代的品牌打造與工業(yè)化時(shí)代有何不同？
有人說(shuō)品牌定位理論是新媒體時(shí)代大毒草，你怎么看？
理思路，定出路；懂原理，找方法。思路亂了，不可能找到出路；不懂得原理，找的方法就不一定正確。在思路和原理上，轉(zhuǎn)型期還有很多盲點(diǎn)。你不是輸給互聯(lián)網(wǎng)，你是輸給不相信互聯(lián)網(wǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)是時(shí)代背景，所以課程會(huì)先將互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的商業(yè)環(huán)境的改變講透徹。之后結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代特點(diǎn)，結(jié)合老師本人四年廣告學(xué)專業(yè)和十年品牌工作經(jīng)驗(yàn)，詳細(xì)講解新媒體時(shí)代品牌人格化的打造方法以及為品牌注入情感的四個(gè)獨(dú)門秘籍。

課程收益：
將互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)社會(huì)的影響理解通透，理清新媒體時(shí)代品牌建設(shè)的方向與思路。
掌握品牌基因打造之道以及品牌人格化四個(gè)實(shí)用方法。
理解并熟練掌握新媒體時(shí)代品牌個(gè)性化打造的實(shí)戰(zhàn)方法。

課程工具：
工具一：好廣告的創(chuàng)意工具
工具二：品牌打造的四大秘籍

課程大綱
第一講：上篇：“兩極制勝”營(yíng)銷思維
一、營(yíng)銷的本質(zhì)是什么？
1.營(yíng)銷理論的變遷
2.營(yíng)銷的本質(zhì)是價(jià)值交換
二、互聯(lián)網(wǎng)改變了什么？
1.互聯(lián)網(wǎng)是工具還是革命？
新聞解讀：大咖之間的觀點(diǎn)碰撞、以及大咖自身的思維轉(zhuǎn)變案例
2.互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的四個(gè)變化

三、這些改變對(duì)商業(yè)活動(dòng)有什么影響？
1.互聯(lián)網(wǎng)讓商業(yè)活動(dòng)回歸本質(zhì)
2.互聯(lián)網(wǎng)讓營(yíng)銷活動(dòng)成為閉環(huán)
3.互聯(lián)網(wǎng)讓營(yíng)銷行為的次序重整
四、何謂“兩極制勝”營(yíng)銷思維？
1.營(yíng)銷與產(chǎn)品
2.戰(zhàn)略與產(chǎn)品
3.大道至簡(jiǎn)，歸于兩極
4.兩極制勝，八翼支撐
1）圈層、自傳播、互動(dòng)融入、二次盈利；
2）個(gè)性化、情感化、微創(chuàng)新、高黏度

第二講：下篇：互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的品牌打造心法
一、萬(wàn)物有靈
1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代萬(wàn)物有靈
2.從性價(jià)比時(shí)代到人格化時(shí)代
3.人格與IP
4.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌之路
二、個(gè)性化：非主流才是主流
1.品牌等于基因
1）非主流才是主流
案例：中國(guó)好聲音、水滸傳
2）關(guān)于定位理論之爭(zhēng)（定位理論在新媒體時(shí)代是否適用？）
3）品牌等于基因
案例：無(wú)印良品

2.好廣告的三個(gè)必備條件
1）我是誰(shuí)？
2）干什么的？
3）干得怎么樣？
案例：阿芙精油的廣告語(yǔ)真的好嗎？
3.確定品牌個(gè)性的三個(gè)入口
1）自我分析：分析品牌自身
2）競(jìng)爭(zhēng)分析：分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
案例：功能沙發(fā)
3）顧客分析：分析目標(biāo)客戶
案例：電動(dòng)汽車

4.分別心
1）人人都有分別心
2）讓商品成為社交貨幣
3）營(yíng)銷上如何運(yùn)用分別心

三、情感化：品牌化就是人格化
故事導(dǎo)入：商品=產(chǎn)品*情感的道理
1.品牌化就是人格化
2.打造品牌人格化的武林秘籍
1）如來(lái)神掌：開門見山，石破天驚
講解品牌命名
A品牌命名的心法
B品牌命名的誤區(qū)
案例：美侖美居
秘籍剖析：如來(lái)神掌用不好就是迷蹤拳

2）小李飛刀：切中要害，一擊而中
講解品牌定位
A品牌定位的心法
B品牌定位的誤區(qū)
案例：富蘭帝斯
秘籍剖析：小李飛刀用不好就是天女散花
3）移花接木：借力使力，所向披靡
講解品牌載體
A品牌載體的心法
B品牌載體的誤區(qū)
案例：車模獸獸
秘籍剖析：移花接木用不好就是東施效顰
4）六指琴魔：春風(fēng)化雨，殺人無(wú)形
講解品牌執(zhí)行
A品牌執(zhí)行的心法
B品牌執(zhí)行的誤區(qū)
案例：小宋城
秘籍剖析：六指琴魔用不好就是花拳繡腿

課程總結(jié)：
個(gè)性化：非主流才是主流；
情感化：品牌化就是人格化；