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中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)講師
新媒體傳播及網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件危機(jī)公關(guān)
 
講師:梅松 瀏覽次數(shù):2577

課程描述INTRODUCTION

網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件危機(jī)公關(guān)課程

· 高層管理者· 中層領(lǐng)導(dǎo)

培訓(xùn)講師:梅松    課程價(jià)格:¥元/人    培訓(xùn)天數(shù):1天   

日程安排SCHEDULE



課程大綱Syllabus

網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件危機(jī)公關(guān)課程
 
課程大綱
導(dǎo)言:新媒體環(huán)境的形成所引發(fā)的思考
思考1:作為一個(gè)普通的社會(huì)人,如何融入媒介化社會(huì)的大趨勢(shì)?
思考2:作為企業(yè)公關(guān)人員,如何提高新媒體溝通和輿論引導(dǎo)的能力,適應(yīng)企業(yè)突發(fā)事件應(yīng)急公關(guān)的新常態(tài)?
思考3:作為企業(yè)管理者,如何通過(guò)新媒體的途徑提升管理能力,適應(yīng)新媒體環(huán)境下企業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展新形勢(shì)的需要?
一、新媒體應(yīng)用的發(fā)展演化及其影響
(一)新媒介技術(shù)的應(yīng)用發(fā)展
l.新媒體的內(nèi)涵
媒介:指信息傳遞的中介物、工具或技術(shù)手段,比如紙張、廣播、電視等傳統(tǒng)媒介形式,以及以網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)為代表的新媒介形式。(介質(zhì)屬性)
媒體:指媒體機(jī)構(gòu),即對(duì)信息進(jìn)行采集、加工制作和傳播的社會(huì)組織,比如廣播電臺(tái)、電視臺(tái),論壇、博客、微博等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商。(組織屬性)
自媒體(媒介和媒體是怎樣融合的?)
新媒體發(fā)展的階段劃分:
初始階段(1994至1998年)
Web1.0階段(1999年至2004;以門(mén)戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站為代表)
Web.2.0階段(2005年至2009年;以博客、播客為代表)
Web.3.0階段(2010年迄今;以微博、微信、移動(dòng)客戶端為代表)
新媒體應(yīng)用演化的比較分析
BBS論壇、博客、播客、微博、微信、新聞客戶端等新媒體應(yīng)用的區(qū)別
新媒體所具備的信息獲取能力與社交屬性兩個(gè)維度上的比較:
信息獲取能力:新聞客戶端>微博>微信;
社交屬性:微信>微博>新聞客戶端。
新媒體具備的兩大功能屬性(媒體屬性、社交屬性)
互動(dòng)討論:“微博是否會(huì)被微信所取代?”
新媒體環(huán)境的形成:互聯(lián)網(wǎng)1.0階段奠定了網(wǎng)絡(luò)媒體的地位,互聯(lián)網(wǎng)2.0階段造就了自媒體的局面,互聯(lián)網(wǎng)3.0階段造就了社會(huì)化媒體和媒體社會(huì)化的局面?;ヂ?lián)網(wǎng)3.0階段從更大的技術(shù)背景看,是光纖寬帶時(shí)代、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、云計(jì)算時(shí)代和大數(shù)據(jù)時(shí)代。同時(shí),2013年以來(lái),中國(guó)新興媒體加速向移動(dòng)化、融合化、社會(huì)化發(fā)展,2013年新媒體正式步入第一媒體序列。伴隨著國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略開(kāi)始實(shí)施,未來(lái)網(wǎng)絡(luò)新媒體將成為全面深化改革的新動(dòng)力。
(二)新媒介技術(shù)應(yīng)用演化對(duì)受眾的影響.
新媒介應(yīng)用形式的不斷創(chuàng)新,改變了媒介信息的傳播環(huán)境,產(chǎn)生出信息應(yīng)用的新形式和人際溝通的新模式,進(jìn)而引發(fā)社會(huì)人際間新的關(guān)系模式和行為模式,并逐漸改變著人們的思維模式。刺激這一過(guò)程逐步形成的本質(zhì)在于新媒體社交功能的不斷加強(qiáng)。
六度空間理論(米爾格蘭姆:連鎖信件實(shí)驗(yàn))
你和任何一個(gè)陌生人之間所間隔的人不會(huì)超過(guò)五個(gè),也就是說(shuō),最多通過(guò)五個(gè)中間人你就能夠認(rèn)識(shí)任何一個(gè)陌生人。
新媒介環(huán)境對(duì)受眾的影響:
1、重塑了傳統(tǒng)的信息應(yīng)用模式,“自媒體”地位得以確立
2、創(chuàng)造了全新的互動(dòng)交流模式,網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)已經(jīng)形成
3、形成網(wǎng)絡(luò)政治化的思維模式,受眾的民主政治意識(shí)逐漸增強(qiáng)
(三)新媒體發(fā)展對(duì)企業(yè)社會(huì)輿論的影響
傳媒業(yè)的粗鄙化趨勢(shì)
網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展過(guò)程中的兩種不良傾向:一種是網(wǎng)絡(luò)信息低俗化和娛樂(lè)化的傾向。另一種突出現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)信息負(fù)面化傾向。
 
二、新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件信息傳播的特征
新媒體環(huán)境對(duì)企業(yè)內(nèi)外部治理帶來(lái)挑戰(zhàn)的內(nèi)在原因分析。
“議程設(shè)置”理論
網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件與傳統(tǒng)突發(fā)事件的區(qū)別
新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件信息傳播的六大特征分析:
1、突發(fā)事件中信源趨于多元化
2、突發(fā)事件信息傳播的新模式
3、突發(fā)事件信息傳播參與主體的駁雜化
4、突發(fā)事件信息傳播的強(qiáng)大時(shí)效性及影響力
5、突發(fā)事件信息傳播控制的弱化
6、突發(fā)事件信息處置的常態(tài)化
 
三、新媒體時(shí)代企業(yè)突發(fā)事件的媒體應(yīng)對(duì)
1、建立正確的突發(fā)事件媒體溝通觀
危機(jī),危機(jī),有“危”就有“機(jī)”。善解、善待和善用媒體
善解.怎樣認(rèn)識(shí)媒體
善待:危機(jī)中如何與媒體打交道
善用:轉(zhuǎn)危為機(jī)
原國(guó)新辦主任趙啟正定義與記者的關(guān)系.
記者采訪的實(shí)例分析
突發(fā)事件媒體溝通的常見(jiàn)錯(cuò)誤方式:
(1).對(duì)負(fù)面輿論不屑一顧,懶得回應(yīng)
(2).簡(jiǎn)單否認(rèn)了事
(3)封堵、遮掩,通過(guò)各種手段阻止報(bào)道
(4)鴕鳥(niǎo)政策,躲起來(lái)或想蒙混過(guò)關(guān)
(5)推卸責(zé)任。指責(zé)他人,使本來(lái)可能化解的危機(jī)不斷地升溫
2、建立企業(yè)危機(jī)事件的媒體應(yīng)對(duì)機(jī)制
(1)建立突發(fā)公共事件新聞發(fā)布應(yīng)急響應(yīng)機(jī)制
突發(fā)公共事件發(fā)生后,在啟動(dòng)緊急處置機(jī)制的同時(shí),要迅速啟動(dòng)新聞發(fā)布工作,在負(fù)責(zé)處置事件的指揮部下設(shè)立專門(mén)的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu),確定專人負(fù)責(zé)新聞發(fā)布工作。
(2)建立突發(fā)公共事件新聞發(fā)布機(jī)制
突發(fā)公共事件新聞發(fā)布要堅(jiān)持及時(shí)、準(zhǔn)確、有利的原則。突發(fā)公共事件的信息發(fā)布一定要注意時(shí)效,爭(zhēng)取先聲奪人,搶占輿論的制高點(diǎn)。只有及時(shí)地發(fā)布信息,才能有效地引導(dǎo)輿論,避免和減少猜測(cè)性和歪曲性報(bào)道,爭(zhēng)取主動(dòng)權(quán)。
要善于通過(guò)不同形式發(fā)布新聞。新聞發(fā)布可由新聞發(fā)言人通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)、吹風(fēng)會(huì)、集體采訪和專訪、電話答問(wèn)、散發(fā)新聞稿、或書(shū)面回答記者提問(wèn)等多種方式進(jìn)行。
(3)建立記者采訪管理機(jī)制
要主動(dòng)向記者提供事件有關(guān)信息,使記者有正式的渠道獲得權(quán)威的信息,而不必四處打探消息,避免根據(jù)猜測(cè)和傳聞去作報(bào)道。要加強(qiáng)對(duì)現(xiàn)場(chǎng)采訪組織、管理工作。在不影響事故搶險(xiǎn)和記者安全的情況下,應(yīng)盡量安排一些記者進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng),或安排可以拍攝現(xiàn)場(chǎng)的區(qū)域進(jìn)行采訪。
(4)建立信息上報(bào)和輿情研判機(jī)制
要及時(shí)了解事件發(fā)展的*情況,研究對(duì)外新聞發(fā)布;另一方面要密切關(guān)注境內(nèi)外媒體的報(bào)道,并研究組織有針對(duì)性的輿論引導(dǎo)工作。
3、記者提問(wèn)中的技巧運(yùn)用
(1).不要被記者激怒
面對(duì)記者時(shí)一定要控制好自己的情緒,注意不要被記者激怒,更不要在被激怒的情況下回答問(wèn)題。就是遇到記者提出帶挑釁性和進(jìn)攻性的問(wèn)題,新聞發(fā)言人也不要感情用事與他進(jìn)行爭(zhēng)辨??梢苑浅S卸Y地用不偏激的語(yǔ)言把他的問(wèn)題否定掉。
(2).不在面對(duì)記者時(shí)闡述個(gè)人觀點(diǎn)
我們?cè)诨卮鹩浾咚械膯?wèn)題時(shí),都要依據(jù)事實(shí),特別注意不能使用“我個(gè)人的看法”、“我個(gè)人的意見(jiàn)”。我們必須牢記,只要自己站在記者面前,面對(duì)記者的鏡頭和錄音機(jī)時(shí),你代表的都不再是你自己了。
(3).不重復(fù)有負(fù)面內(nèi)容的問(wèn)題
比較危險(xiǎn)的是,記者誘導(dǎo)性的提問(wèn)方式,記者實(shí)際上是誘導(dǎo)發(fā)言人去重復(fù)他說(shuō)的話,但如果你重復(fù)了,那么你的話就有可能被片面地引用。所以,發(fā)言人有一條原則:永遠(yuǎn)不重復(fù)負(fù)面信息。
(4).不要與記者展開(kāi)爭(zhēng)論
發(fā)言人千萬(wàn)不要與記者展開(kāi)爭(zhēng)論。即使記者對(duì)你發(fā)布的信息表示質(zhì)疑和不滿,或是你不同意記者的某些看法,也不要與記者展開(kāi)辯論。在發(fā)布會(huì)上,提問(wèn)是記者的權(quán)利,而回答提問(wèn)是發(fā)言人的職責(zé)。
(5).不要推卸責(zé)任
如果自己有責(zé)任,就老老實(shí)實(shí)地認(rèn)帳,不要推諉,否則,會(huì)立即成為網(wǎng)民的眾矢之的,造成更大的被動(dòng)。
(6).記者提問(wèn)時(shí)不要簡(jiǎn)單地回答是或不是
對(duì)與不對(duì),實(shí)際上是記者設(shè)下的陷阱,我們無(wú)論是回答對(duì)還是不對(duì),都有可能出問(wèn)題
(7)注意著裝
 
四、突發(fā)事件網(wǎng)絡(luò)輿情的引導(dǎo)原則及管理策略
輿情的理解
輿情是在一定的社會(huì)空間內(nèi),圍繞中介性社會(huì)事項(xiàng)的發(fā)生、發(fā)展和變化,作為主體的民眾對(duì)作為客體的國(guó)家管理者產(chǎn)生和持有的社會(huì)政治態(tài)度。
輿情即民意情況,涉及公眾對(duì)社會(huì)生活中各個(gè)方面的問(wèn)題尤其是熱點(diǎn)問(wèn)題的公開(kāi)意見(jiàn)(外露的部分)或情緒反應(yīng)(既可能外露又可能不外露的部分)。
(一)、網(wǎng)絡(luò)輿情引導(dǎo)的主要原則
1、及時(shí)告知的原則(宜速不宜遲)
2、客觀真實(shí)的原則(宜解不宜避)
3、以人為本的原則(宜軟不宜硬)
4、動(dòng)態(tài)漸進(jìn)的原則(宜緩不宜急)
(二)、網(wǎng)絡(luò)輿情應(yīng)對(duì)的主要策略
1、加強(qiáng)媒體行業(yè)的溝通聯(lián)系
2、完善企業(yè)危機(jī)輿情應(yīng)對(duì)的體制和機(jī)制
1).建立企業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情管理的組織體系
2).構(gòu)建基于網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的輿情研判機(jī)制
3).健全基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的危機(jī)輿情公關(guān)機(jī)制
4).建立基于企媒協(xié)同的危機(jī)輿情協(xié)作機(jī)制
結(jié)語(yǔ):“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代企業(yè)管理者應(yīng)具備的“互聯(lián)網(wǎng)思維”
 
網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件危機(jī)公關(guān)課程

轉(zhuǎn)載:http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/231274.html

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