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爆品創(chuàng)新培訓(xùn)

課程背景：
本課程聚焦主要問題——爆品成功有三大法寶：前期定位、項(xiàng)目推廣、運(yùn)營(yíng)管理,爆品是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，爆品策劃、推廣、運(yùn)營(yíng)也是一門學(xué)問，只有掌握一定爆品知識(shí)，才能快速達(dá)到目的，本課程從爆品的基本知識(shí)、爆品策略、爆品策劃、爆品打造方法、打造爆品的基礎(chǔ)、必備要素和實(shí)用工具等板塊進(jìn)行精準(zhǔn)剖析以及務(wù)實(shí)操作策略。

課程收益：
.快速掌握爆品的基本知識(shí)和原理；
.掌握精準(zhǔn)的爆品打造和策劃、包裝的方法；
.運(yùn)用爆品的工具進(jìn)行爆品推廣已達(dá)到理想的業(yè)績(jī)。

課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
課程對(duì)象：總經(jīng)理、營(yíng)銷總監(jiān)、招商總監(jiān)、項(xiàng)目經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理、業(yè)務(wù)經(jīng)理、總裁班學(xué)員、市場(chǎng)部人員、銷售部人員等
課程方式：講授+互動(dòng)+案列研討+現(xiàn)場(chǎng)演練+答疑

課程大綱
第一講：關(guān)于爆品
一、企業(yè)為什么要做爆品
1. 什么是爆品
2. 什么是爆品？什么是爆款？什么是產(chǎn)品
3. 爆品的本質(zhì)是什么？
4. 爆品的核心要素是什么？
5. 企業(yè)如何才能打造出屬于自己的爆品？
6. 爆品需具備關(guān)鍵因素
7. 打造爆品的途徑
8. 打造爆品有基本條件
9. 打造爆品有公式，一個(gè)基礎(chǔ)，四個(gè)要點(diǎn)
10. 爆品=顧客消費(fèi)能力>定價(jià)<產(chǎn)品價(jià)值
11. 打造爆品有四個(gè)要點(diǎn)
12. 打造爆品的流程

第二講：爆品思維和戰(zhàn)略
一、爆品戰(zhàn)略
1. 指定款爆品的戰(zhàn)略和策略
2. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代爆品打造攻略：8大要素
3. 企業(yè)爆品精準(zhǔn)的招商定位
1）爆品的對(duì)象定位
2）爆品常規(guī)的招商模式
二、爆品思維
1. 爆品的商業(yè)邏輯
2. 爆品的思維
三、爆品必備的知識(shí)
1. 爆品必備的知識(shí)
2. 專用企業(yè)診斷工具
3. 如何研究透一個(gè)項(xiàng)目？
4. 完善企業(yè)的爆品體系
四、爆品分析
1. 特定的爆品項(xiàng)目分析
2. 差異化策略在實(shí)戰(zhàn)中的運(yùn)用
3. 企業(yè)精準(zhǔn)定位
1）市場(chǎng)定位
2）客戶定位
3）品牌定位
4）產(chǎn)品定位

第三講：如何快速打造爆品
一、打造爆品的前提
1. 打造爆品三種路徑
2. 如何變成爆品級(jí)功能？
3. 爆品戰(zhàn)略的三個(gè)核心
4. 關(guān)于爆品的本質(zhì)
5. 為什么要生產(chǎn)爆品？
1）如何定義流量？
2）傳統(tǒng)企業(yè)形成了三種大流量的經(jīng)營(yíng)方式
3）互聯(lián)網(wǎng)的流量方式
6. 用微創(chuàng)新方式打造價(jià)值錨，有三種思維至關(guān)重要

二、爆品研發(fā)“*法則”
1. 痛點(diǎn)法則
1）找痛點(diǎn)是一切產(chǎn)品的基礎(chǔ)什么是痛點(diǎn)？
2）痛點(diǎn)法則的三個(gè)行動(dòng)工具
2. 尖叫點(diǎn)法則
1）什么是產(chǎn)品的尖叫？
2）尖叫點(diǎn)法則有的行動(dòng)工具
3. 爆點(diǎn)法則
1）爆點(diǎn)=引爆口碑
2）營(yíng)銷傳播有三個(gè)大的時(shí)代
3）如何引爆用戶口碑？
4）爆點(diǎn)法則的行動(dòng)工具
5）爆品必修課
6）如何跳出免費(fèi)死亡陷阱

三、傳統(tǒng)企業(yè)的爆品戰(zhàn)略
1. 傳統(tǒng)企業(yè)做爆品的瓶頸
2. 傳統(tǒng)企業(yè)有三個(gè)最致命點(diǎn)
3. 傳統(tǒng)企業(yè)的爆品武器
4. 傳統(tǒng)企業(yè)的信任狀+價(jià)值錨，也是威力驚人的
5. 爆品研發(fā)“*法則”：關(guān)于傳統(tǒng)企業(yè)的爆品戰(zhàn)略
6. 爆品的三大陷阱
7. 未來爆品的出路
四、招商團(tuán)隊(duì)組建
1. 爆品團(tuán)隊(duì)的組建
2. 爆品培訓(xùn)

第四講：打造爆品的基礎(chǔ)、必備要素和實(shí)用工具
一、成為爆品的基礎(chǔ)
1. 需求—挖掘需求
2. 賣相—吸引客戶的315法則
3. 體驗(yàn)—找到用戶尖叫的理由
4. 速度—快速搶占心智資源
5. 價(jià)格—物超所值才暢銷
二、打造爆品的要素
1. 產(chǎn)品的差異化
2. 你的消費(fèi)者是誰
3. 消費(fèi)場(chǎng)景設(shè)計(jì)
4. 觸發(fā)消費(fèi)者痛點(diǎn)和激發(fā)夢(mèng)點(diǎn)
5. 創(chuàng)業(yè)者或團(tuán)隊(duì)的發(fā)心
6. 爆品的承載渠道

三、推動(dòng)爆品的工具
1. 廣告語：一句傳達(dá)價(jià)值的廣告語
2. 攻心話術(shù)：一分鐘的說辭
3. 全套資料：一套路演資料
4. 攻心宣傳資料：直達(dá)客戶心扉的宣傳資料
5. 極具殺傷力的廣告：百看不厭并愿意分享的VCR
6. 軟文：一組能夠破萬的軟文
7. 事件營(yíng)銷：一場(chǎng)精心策劃的事件營(yíng)銷
四、互聯(lián)網(wǎng)四大趨勢(shì)
1. 共享經(jīng)濟(jì)
2. 社群及社群的要素
3. 產(chǎn)品眾籌將顛覆傳統(tǒng)
4. 過程和內(nèi)容為王是鐵律

第五講：爆品策劃——推動(dòng)爆品
一、品牌波：增加爆點(diǎn)、拉進(jìn)受眾的情感,品牌精準(zhǔn)定位好的品牌會(huì)說話
1. 品牌精準(zhǔn)定位、品牌各階段促銷訴求點(diǎn)
1）品牌的定位
2）確定品牌品牌名稱的5個(gè)標(biāo)準(zhǔn)
3）爆品，從一個(gè)品牌故事開始
a好的品牌故事要么走心
b內(nèi)容營(yíng)銷從寫新聞稿開始
c爆品傳播內(nèi)容的撰寫和推廣
d品牌故事編寫的3大原則
案列：XXX品牌故事編寫
2. 制造品牌引爆的引爆點(diǎn)
1）品牌命名創(chuàng)意
2）品牌廣告語提煉
3）品牌文案編寫
3）品牌形象設(shè)計(jì)
4）客戶角度“六問”
5）視覺角度“六觀”
案列：XXX品牌廣告語提煉
3. 品牌推廣的四個(gè)階段
1）品牌推廣的策略
2）品牌推廣的策略四個(gè)階段

二、產(chǎn)品波：讓客戶尖叫,如何提煉誘人的產(chǎn)品核心賣點(diǎn)
1. 產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)是什么？
1）產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)提煉的原則
2）提煉產(chǎn)品核心賣點(diǎn)之18大秘訣？
2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)
1）爆品的包裝設(shè)計(jì)及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)
2）爆品定價(jià)策略
3）爆品成功上市推廣的秘笈
3. 價(jià)值塑造
1）價(jià)值塑造的邏輯
2）塑造產(chǎn)品價(jià)值的六大步驟
案列：XXX品牌核心賣點(diǎn)提煉

三、事件營(yíng)銷
1. 什么是事件營(yíng)銷
2. 事件營(yíng)銷的特點(diǎn)和方式以及優(yōu)勢(shì)
3. 事件營(yíng)銷的步驟和流程
4. 營(yíng)銷策劃操作方法
5. 如何策劃事件營(yíng)銷案列分析
6. 事件營(yíng)銷
四、廣告波：觸及受眾心扉
1. 廣告文案編寫
2. 傳播載體選擇
3. 廣告方式選擇
4. 廣告效益評(píng)估

第六講：如何做好團(tuán)購營(yíng)銷
1. 爆品團(tuán)購消費(fèi)特點(diǎn)分析
2. 爆品團(tuán)購營(yíng)銷制勝五步曲
3. 迅速獲得客戶信任的6大法則
4. 讓客戶欠下你人情的7大關(guān)鍵
5. 快速拿下定單8大流程
6. 抓住顧客心理高效成單的8大絕招
7. 如何對(duì)目標(biāo)人物建立持續(xù)客情關(guān)系
8. 如何有效實(shí)施行政權(quán)力營(yíng)銷擴(kuò)大銷售范圍

第七講：關(guān)于爆品管理的實(shí)務(wù)
爆品管理最常見的26個(gè)問題及解決方案

爆品創(chuàng)新培訓(xùn)