課程描述INTRODUCTION
考察海爾與青啤公開課
培訓(xùn)講師：講師團(tuán)
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
考察海爾與青啤公開課
項目背景
在戰(zhàn)略上勝出的企業(yè)最終在銷售層級才有持續(xù)增量的可能；在市場層級才有品牌資產(chǎn)累計的可能；在企業(yè)層級才有資本形成的可能。數(shù)字經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前所有企業(yè)在數(shù)字化時代都要考慮的問題，不久的將來它會成為社會經(jīng)濟(jì)中的新引擎，也會逐步推動產(chǎn)業(yè)互聯(lián)和企業(yè)商業(yè)生態(tài)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。
數(shù)字化戰(zhàn)略如果不能整合到企業(yè)的品牌戰(zhàn)略中，也只能是徒勞。線上成為我們了解線下體驗的場所。但現(xiàn)實情況是，消費者生活在一個無縫銜接的世界里，線上和線下體驗互相交織，一系列設(shè)備不僅彼此互動，還會與用戶的線下日常生活進(jìn)行互動。由于受眾正是以這種方式接觸品牌，因此這就成為了*何數(shù)字化的起點。
*先生在《管理的實踐》一書中寫道：企業(yè)目的只有一個，那就是創(chuàng)造顧客。企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的本質(zhì)是更加接近用戶，讓傳統(tǒng)的制造業(yè)更加有效率，迅速感受、滿足用戶的需求，與用戶形成互動，減少資源浪費，降低成本，提升客戶價值。這一切需借用科技力量，更需要人來實現(xiàn)。大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新應(yīng)運而生?？墒牵瞄L生產(chǎn)和渠道的傳統(tǒng)制造業(yè)，往往驚訝和混亂于互聯(lián)網(wǎng)+的各種概念，對新的機(jī)會抱著興奮和期望，想要躍躍欲試，又苦于找不到方向，不知從何著手：
如何轉(zhuǎn)換思維，從以產(chǎn)品為導(dǎo)向轉(zhuǎn)為以用戶為導(dǎo)向？
如何通過互聯(lián)網(wǎng)更有效地直接面向用戶、創(chuàng)造用戶、維系用戶？
如何調(diào)動員工積極性，驅(qū)動他們成為自己的CEO，主動創(chuàng)造價值？
如何快速整合資源，實現(xiàn)彎道超車？
讓我們一起走進(jìn)海爾、青啤，親眼目睹海爾的互聯(lián)網(wǎng)工廠和創(chuàng)客實踐、親身體驗作為世界品牌500強(qiáng)企業(yè)的青島啤酒是如何百年不衰及其品牌運營模式，相信一定會讓您腦洞頓開，一定會讓您悟到中國傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級的真諦與秘訣。
走進(jìn)海爾互聯(lián)網(wǎng)工廠，學(xué)習(xí)工業(yè)4.0與人人創(chuàng)客的*管理實踐
海爾創(chuàng)立于1984年， 30多年的創(chuàng)業(yè)實踐中始終把人放在第一位。2009年，海爾已在世界白色家電中躍居第一, 全球市場占有率5.1%。世界品牌實驗室發(fā)布的2016年《中國500*價值品牌》，海爾位居第5位，超過華為。2019年上半年，海爾聚焦“創(chuàng)建物聯(lián)網(wǎng)時代第一生態(tài)品牌”的戰(zhàn)略目標(biāo)，加速“5+7+N”全場景智慧成套解決方案的全國落地。
海爾互聯(lián)網(wǎng)工廠有三個基本特征：1、用戶全流程參與，實現(xiàn)用戶的個性化定制以及全流程的可視化；2、與用戶實時互聯(lián)，從產(chǎn)品研發(fā)-制造-供應(yīng)商-物流商，全流程全供應(yīng)鏈整合；3、自動化生產(chǎn)和用戶個性化相結(jié)合。海爾轉(zhuǎn)型最根本的就是實現(xiàn)從為庫存生產(chǎn)到為用戶生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型。
“海爾憑借其獨創(chuàng)的創(chuàng)客”模式， 2014年獲得利潤逆勢增長27%。海爾真正實現(xiàn)了從產(chǎn)品制造者轉(zhuǎn)變成“創(chuàng)客制造者”。海爾創(chuàng)客模式的本質(zhì)就是讓每個人都能與用戶零距離接觸，讓人人成為自己的CEO，海爾這一模式已在日本、俄羅斯、澳洲等國家和地區(qū)得到了實踐和驗證。
走進(jìn)青啤，學(xué)習(xí)青啤品牌戰(zhàn)略、營銷模式和人才戰(zhàn)略的*管理實踐
“青島啤酒”公司的前身是國營青島啤酒廠，1903年由英、德兩國商人合資開辦，是中國的最早的啤酒生產(chǎn)企業(yè)之一。2008年北京奧運會官方贊助商，躋身世界品牌500強(qiáng)。青島啤酒選用優(yōu)質(zhì)大麥、大米、上等啤酒花和軟硬適度、潔凈甘美的嶗山礦泉水為原料釀制而成。原麥汁濃度為十二度，酒精含量3.5－4%。酒液清澈透明、呈淡黃色，泡沫清白、細(xì)膩而持久。2018年12月18日，世界品牌實驗室發(fā)布《2018世界品牌500強(qiáng)》，青島啤酒排名第310。
2019年4月10日，青島啤酒第41屆“提高質(zhì)量紀(jì)念日”主題活動——“匠心筑夢，開創(chuàng)魅力質(zhì)量新時代”在青島啤酒二廠舉行] 。2019年12月，青島啤酒入選2019中國品牌強(qiáng)國盛典榜樣100品牌。 [2019年12月18日，人民日報“中國品牌發(fā)展指數(shù)”100榜單排名第91位。
項目收益
01 | 觀現(xiàn)場
走進(jìn)海爾互聯(lián)網(wǎng)工廠，實地體驗互聯(lián)網(wǎng)個性化定制的工業(yè)模式和感受工業(yè)4.0的發(fā)展大勢。
02 | 找感悟
參悟海爾創(chuàng)客模式的成功經(jīng)驗和學(xué)習(xí)青啤品牌戰(zhàn)略的落地實踐。
03 |面對面
與海爾青啤企業(yè)高管面對面交流，深度研習(xí)海爾與青啤在營銷模式和人才戰(zhàn)略上的創(chuàng)新之道。
04 | 互切磋
企業(yè)管理者齊聚一堂，相互交流、相互學(xué)習(xí)、共同進(jìn)步。
行程安排
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時間 |
主題內(nèi)容 |
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第一天：參觀海爾總部工業(yè)園/互聯(lián)網(wǎng)工廠/海爾大學(xué)+探尋海爾工業(yè)4.0的成功經(jīng)驗與創(chuàng)客實踐 |
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9:00-9:30 |
零距離感受海爾，實地探索與參觀海爾總部工業(yè)園 前往海爾企業(yè)文化、產(chǎn)品創(chuàng)新展館，全面了解海爾發(fā)展史及特色的企業(yè)文化 |
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9:40-12:00 （含車程） |
參觀海爾大學(xué)：海爾人學(xué)習(xí)平臺與創(chuàng)客加速平臺 海爾大學(xué)是海爾集團(tuán)培養(yǎng)中高級管理人才的地方。也是海爾人的學(xué)習(xí)平臺和創(chuàng)客加速平臺，搭建開放的并聯(lián)交互平臺，加速創(chuàng)客孵化、助力小微引爆，并通過交互推廣海爾的“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新”文化，及“人單合一雙贏”模式，助力每位員工成為自己的CEO，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價值。 參觀海爾互聯(lián)工廠：但見機(jī)器動，不聞人語聲
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12:00-14:00 |
午餐、休息 |
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14:00-17:00 |
主題交流：海爾互聯(lián)工廠- 給用戶最好的定制解決方案
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第二天：參觀青島啤酒博物館+青啤生產(chǎn)線+高管分享 |
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09:30-10:20 |
參觀青啤博物館：青島啤酒博物館是青島啤酒股份有限公司投資2800萬元建成的國內(nèi)*的啤酒博物館，其展出面積達(dá)6000余平方米。博物館設(shè)立在青島啤酒百年前的老廠房之內(nèi)，以青島啤酒的百年歷程及工藝流程為主線，濃縮了中國啤酒工業(yè)及青島啤酒的發(fā)展史。 |
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10:20-11:30 |
參觀青島啤酒廠罐裝生產(chǎn)線：青島啤酒廠引進(jìn)歐洲最高產(chǎn)設(shè)備，是國內(nèi)最高設(shè)備、控制手段*的現(xiàn)代化啤酒生產(chǎn)工廠之一。每位來賓都有機(jī)會親口品嘗一下剛剛生產(chǎn)的青島啤酒原漿。 |
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11:30-13:30 |
午餐、休息 |
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13:30-16:30 |
一、主題交流：青島啤酒運營模式創(chuàng)新與品牌帶動下的發(fā)展戰(zhàn)略 青島啤酒獨特的運營模式已在市場上得到了認(rèn)可，其運營的關(guān)鍵指標(biāo)有了明顯的增長，青啤微觀體系已逐步成型。當(dāng)下隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展和完善，品牌競爭已逐漸取代了以價格競爭為主的市場競爭低級階段，品牌已成為企業(yè)在商戰(zhàn)中取勝的一把利劍，品牌運營越來越得到企業(yè)的重視，未來將是品牌的世紀(jì)，企業(yè)將從賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)向賣品牌，產(chǎn)品只是一種載體，市場已經(jīng)進(jìn)入高級競爭階段。 |
考察海爾與青啤公開課
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/236941.html
已開課時間Have start time
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