課程描述INTRODUCTION
新媒體營銷系統(tǒng)之抖音營銷密碼培訓(xùn)課程
培訓(xùn)講師：劉軍榮
課程價格：￥元/人
培訓(xùn)天數(shù)：2天
日程安排SCHEDULE
課程大綱Syllabus
新媒體營銷系統(tǒng)之抖音營銷密碼培訓(xùn)課程
【課程背景】
當(dāng)營銷手段從圖文走向視頻，營銷范圍從公域走向私域；營銷策略從單一走向矩陣；營銷表達從品牌走向內(nèi)容。外部環(huán)境的變化給電信運營商帶來了新的挑戰(zhàn)和機會。
當(dāng)內(nèi)容與產(chǎn)品相結(jié)合，當(dāng)娛樂與商業(yè)相結(jié)合，當(dāng)人格化IP與品牌相結(jié)合，新的營銷力量開始顛覆著傳統(tǒng)的商業(yè)格局。以抖音為主要介質(zhì)的短視頻營銷正在興起。電信運營商通過抖音短視頻開展內(nèi)容營銷，建立*聯(lián)想正當(dāng)其時！
【課程收益】
.全面揭示并掌握抖音短視頻爆款打造背后的運營邏輯與方法論
.定位裝修技巧、爆款要素解析、內(nèi)容創(chuàng)意法門、挑戰(zhàn)賽活動設(shè)計
.產(chǎn)品變現(xiàn)模式與官方工具、營業(yè)廳打卡點設(shè)計、短視頻團隊配置
.劇本設(shè)計、短視頻拍攝與剪輯中的注意事項、發(fā)布頻次建議
【課程時長】：
.線下實地培訓(xùn)：2天（12小時）
.網(wǎng)絡(luò)直播培訓(xùn)：4小時
【課程對像】：移動、聯(lián)通、電信等公司市場營銷人員、客戶經(jīng)理
【課程內(nèi)容】：
序1：大互聯(lián)時代的4大營銷變局
序2：大盤流量吃緊下的局部流量洼地抖音平臺
第一章：電信運營商抖音營銷密碼之認(rèn)證、定位與裝修
第1節(jié)：運營商開展抖音帳號運營的前置動作認(rèn)證
.抖音帳號3大類型：個人號、機構(gòu)號、企業(yè)號
.個人帳號認(rèn)證路徑與注意事項
.企業(yè)帳號認(rèn)證路徑與4大維度權(quán)益（視覺呈現(xiàn)、營銷轉(zhuǎn)化、客戶管理、數(shù)據(jù)運營）
第2節(jié) 運營商開展抖音營銷的首要工作帳號定位與裝修要領(lǐng)
.抖音帳號2大運營模式：泛娛樂與垂直化
.運營商經(jīng)營垂直型帳號可切入的3個角度
.功能應(yīng)用·產(chǎn)品型【運營商案例演示】
.企業(yè)文化·團隊型【運營商案例演示】
.真人擬物·IP型【運營商案例演示】
.運營商在抖音帳號定位時必須具備的3大思維模式
.用戶思維：實現(xiàn)人群切割與價值定性
.競品思維：用于區(qū)隔對手，建立辨識
.矩陣思維：有效帳號布局，收割流量
.運營商基于營銷定位，進行抖音帳號裝修的要領(lǐng)與注意事項
.抖音帳號頭圖設(shè)計與注意事項
.抖音帳號頭像設(shè)計與注意事項
.抖音帳號昵稱設(shè)計與注意事項
.抖音帳號簡介設(shè)計注意事項
課堂實踐：對運營商的企業(yè)級帳號與個人級帳號進行定位與裝修方面的診斷，并給出優(yōu)化建議
第二章：電信運營商抖音營銷密碼之爆款要素與內(nèi)容創(chuàng)意
第1節(jié)：打造爆款短視頻的指標(biāo)與運營技巧
.抖音算法初解-冷啟動&疊加推薦效應(yīng)
.決定抖音短視頻是否打爆的4個官方指標(biāo)
.短視頻獲得流量加持的4個小技巧
.一則爆款短視頻必須包含的5大元素
.抖音短視頻的標(biāo)題設(shè)計技巧【爆點標(biāo)題設(shè)計】
.抖音短視頻封面制作技巧【價值前置的封面設(shè)計】
.抖音短視頻評論與私信運營技巧【槽點與爭議設(shè)計】
.抖音短視頻的音樂選擇技巧【用聲音渲染情緒】
.抖音短視頻的字幕設(shè)計技巧【價值焦點化表達】
第2節(jié)：基于運營商產(chǎn)品構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意體系
.運營商在短視頻運營中，快速上熱門的5大策略
.運營商在短視頻運營中，可切入的抖音用戶最喜歡看的9類短視頻內(nèi)容
.基于運營商產(chǎn)品，在短視頻運營中，可采用的6種表達方式
.運營商在短視頻運營中的內(nèi)容創(chuàng)意方法論
.基于“人物”的3種創(chuàng)意表達
.基于“產(chǎn)品”的4種創(chuàng)意策略
.基于“場景”的2大創(chuàng)意維度
.基于“變種”的6大創(chuàng)意法門
課堂實踐：基于運營商的產(chǎn)品特點與營銷目的，構(gòu)建短視頻內(nèi)容創(chuàng)意體系。
第三章：運營商抖音營銷密碼之挑戰(zhàn)賽活動設(shè)計與其它
第1節(jié)：運營商借力抖音平臺開展挑戰(zhàn)賽活動的要領(lǐng)
.“抖音挑戰(zhàn)賽”概念初解
.抖音挑戰(zhàn)賽的3大類型
.抖音挑戰(zhàn)賽2大參與方式，8大內(nèi)容玩法
.挑戰(zhàn)賽活動運營成敗3大關(guān)鍵元素
.裂變式營銷主題創(chuàng)意的3個法則
.影響裂變傳播的4個關(guān)鍵要素
.客戶在營業(yè)廳進行打卡分享的3重心理動機
.基于客戶打卡心理進行打卡點設(shè)計的4步流程
.裂變式抖音挑戰(zhàn)賽活動設(shè)計流程與注意事項
.案例復(fù)盤：小米手機#百萬尋找戰(zhàn)斗天使 挑戰(zhàn)賽
第2節(jié)：運營商抖音營銷密碼之變現(xiàn)·團隊及其它
.關(guān)于營銷變現(xiàn)
.通過抖音帳號實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的5種模式
.運營商在抖音變現(xiàn)中可以用到的4款營銷工具
.關(guān)于團隊
.抖音運營團隊崗位配置與工作要點
.關(guān)于劇本
.制作抖音短視頻的流程：主題選擇-劇本設(shè)計-拍攝準(zhǔn)備-拍攝與剪輯-視頻發(fā)布
.短視頻劇本設(shè)計的6大元素
.關(guān)于拍攝
.短視頻拍攝中的5種運鏡技法
.短視頻拍攝中的3款工具
.關(guān)于剪輯
.短視頻剪輯必備工具【剪映】
.關(guān)于發(fā)布
.抖音短視頻發(fā)布頻次建議
課程總結(jié)：成功源于系統(tǒng)，失敗多在片段；當(dāng)想法成為信仰，一切皆有可能！
新媒體營銷系統(tǒng)之抖音營銷密碼培訓(xùn)課程
轉(zhuǎn)載：http://www.jkyingpanluxiangji.com/gkk_detail/239210.html
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- 劉軍榮